Litaba le Tobetsa

Hoetla e fetileng, ha bophelo bo ntse bo eme nakong ea seoa sena, ke ile ka khahloa ke livideo tsa batho ba susumetsang ba emeng ka likamoreng tsa bona tsa ho robala ba leka liaparo tsa k'hamphani e bitsoang Shein.
Ho TikToks e nang le hashtag #sheinhaul, moroetsana e mong o ne a phahamisa mokotlana o moholo oa polasetiki ebe o o tabola, a lokolla mekotla e menyenyane e latellanang, e 'ngoe le e 'ngoe e na le seaparo se menoang ka makhethe. nako, mollo o potlakileng, o kopantsoeng le li-screenshots tse tsoang ho Shein app e bontšang litheko: moaparo oa $ 8, $ 12 swimsuit.
Ho theosa le lesoba lena la mmutla ho na le lihlooho tse latelang: # sheinkids, # sheincats, # sheincosplay ntlha e 'ngoe, motho o tla belaella boits'oaro ba liaparo tse theko e tlaase joalo, empa ho tla ba le lerata la mantsoe a sireletsang Shein le tšusumetso e lekanang le eona. cheseho (“O motle haholo.” “Ke chelete ea hae, mo tlohele.” ), mohlalosi oa pele o tla khutsa.
Se etsang hore sena e be sephiri sa marang-rang feela ke hore Shein o fetohile khoebo e kholo ka khutso."Shein o ile a tsoa ka potlako haholo," ho boletse Lu Sheng, moprofesa Univesithing ea Delaware ea ithutang indasteri ea masela le liaparo lefatšeng ka bophara. "Lilemo tse peli lilemong tse tharo tse fetileng, ho ne ho se motho ea kileng a utloa ka tsona.” Pejana selemong sena, setsi sa matsete sa Piper Sandler se ile sa etsa lipatlisiso ho bacha ba 7,000 ba Amerika libakeng tseo ba li ratang tsa e-commerce mme ba fumana hore le hoja Amazon e ne e le tlhōlo e hlakileng, Shein o ile a tla ka lekhetlo la bobeli. Khampani e na le karolo e kholo ka ho fetisisa ea maraka a potlakileng a US - karolo ea 28 lekholong. .
Shein ho tlalehoa hore o ile a phahamisa pakeng tsa $ 1 limilione tse likete le $ 2 limilione tse likete ka lichelete tsa botho ka April. Khampani e nkoa e le liranta tse limilione tse likete tse 100 - ho feta li-giants tse potlakileng tsa H & M le Zara li kopantsoe, le ho feta k'hamphani leha e le efe e ikemetseng lefatšeng ntle le SpaceX le TikTok mong'a ByteDance.
Ka lebaka la hore indasteri ea feshene e potlakileng ke e 'ngoe ea tse kotsi ka ho fetisisa lefatšeng, ke ile ka hlolloa ke hore Shein o khonne ho hohela mofuta ona oa chelete.Ho itšetleha ha eona ka masela a maiketsetso ho senya tikoloho,' me ka ho khothaletsa batho ho lula ba nchafatsa liaparo tsa bona tsa liaparo, ho theha. litšila tse ngata; palo ea masela a lithōle tsa US e batla e imenne habeli lilemong tse mashome a mabeli tse fetileng.Ho sa le joalo, basebetsi ba rōkang liaparo ba lefuoa chelete e nyenyane haholo bakeng sa mosebetsi oa bona maemong a khathatsang le ka linako tse ling a le kotsi.Lilemong tsa morao tjena, matlo a mangata a maholohali a feshene a utloile khatello. ho etsa mehato e menyane ho ntlafatso.Hona joale, ho hlahile moloko o mocha oa "fashene e potlakileng" lik'hamphani, 'me ba bangata ba entse ho fokolang ho amohela mekhoa e metle.Ho tsena, Shein ke eena ea ka sehloohong. kholo ka ho fetisisa.
Bosiung bo bong ka Pulungoana, ha monna oa ka a robatsa ngoana oa rona ea lilemo li 6, ke ile ka lula sofeng ka phaposing ea ho phomola eaba ke bula sesebelisoa sa Shein. ho benya bakeng sa ho hatisa.Ka tobetsa letshwao la moaparo, ka hlopha dintho tsohle ka theko, mme ka kgetha ntho e theko e tlase ka lebaka la bohelehele ba boleng.Ena ke moaparo o mokgubedu wa matsoho a malelele ($2.50) o tswetsweng ka thata. Sheer mesh.Karolong ea sweatshirt, ke kentse jumper e ntle ea colorblock ($ 4.50) koloing ea ka.
Ehlile, nako le nako ha ke khetha ntho, sesebelisoa se mpontša mekhoa e ts'oanang: Mesh body-con e tsoala mesh body-con; liaparo tsa matšeliso a colorblock li tsoaloa ke liaparo tsa matšeliso a colorblock. Ke roll and roll. ka mor’a hore mora oa rōna a robale ’me a mpotsa hore na ke ntse ke etsa’ng ka lentsoe le bontšang ho ameha hanyenyane.” Che! Ke ile ka lla.A khantša lebone.Ke ile ka khetha tee ea k'hothone ea puff-sleeve ($ 12.99) ho tsoa pokellong ea premium ea sebaka.Kamora theolelo ea Black Friday, theko eohle ea lintho tse 14 ke $80.16.
Ke 'nile ka lekeha ho tsoela pele ho reka, karolo e' ngoe hobane app e e khothalletsa, empa haholo-holo hobane ho na le lintho tse ngata tseo u ka khethang ho tsona, 'me kaofela ha tsona li theko e tlaase.Ha ke ne ke le sekolong se phahameng, moloko oa pele oa lik'hamphani tse potlakileng li ile tsa koetlisa bareki. ho lebella top e amohelehang le e ntle ka tlase ho tefiso ea ho fana ka bosiu.Hona joale, lilemo tse fetang 20 hamorao, Shein o fokotsa theko ea li-sandwiches tsa deli.
Lintlha tse ling tse tsebahalang ka Shein ke tsena: Ke k'hamphani e hlahetseng Chaena e nang le basebetsi le liofisi tse ka bang 10,000 Chaena, Singapore, le United States.Bongata ba barekisi ba eona ba teng Guangzhou, toropo e koung ea Pearl River e ka bang lik'hilomithara tse 80 leboea-bophirima ho. Hong Kong.
Ho feta moo, k'hamphani e arolelana litaba tse nyane ka mokhoa o makatsang le sechaba. Joalo ka ha e tšoaretsoe ka lekunutu, ha e senole litaba tsa lichelete.Mookameli oa eona le mothehi, Chris Xu, o hanne ho botsoa lipotso bakeng sa sengoloa sena.
Ha ke qala ho etsa lipatlisiso ka Shein, ho ne ho bonahala eka letšoao lena le ne le le teng sebakeng sa moeli se neng se tšoaretsoe ke bacha le ba mashome a mabeli 'me ha ho motho e mong.Ha a ntse a letsetsa meputso selemong se fetileng, mohlahlobi oa lichelete o ile a botsa batsamaisi ba mochine oa feshene Revolve mabapi le tlhōlisano ea Shein.Co-CEO. Mike Karanikolas o ile a araba, "U bua ka k'hamphani ea Chaena, na? Ha ke tsebe ho le bitsa—shein.” (O ile a kena.) O ile a qhala tšokelo .Molaoli oa khoebo oa federal o ile a mpolella hore ha a e-s'o utloe ka brand, 'me joale, bosiung boo, o ile a romela lengolo-tsoibila: "Postscript - morali oa ka ea lilemo li 13 ha a tsebe feela ka khampani (Shein), empa hape ba ntse ba apere corduroy ea bona bosiung bona. " Ke ile ka nahana hore haeba ke batla ho tseba ka Shein, ke qale ka mang kapa mang ea neng a bonahala a e tseba hantle: ba susumetsang bacha.
Thapama e 'ngoe e monate ka December e fetileng, ngoanana ea lilemo li 16 ea bitsoang Makeenna Kelly o ile a ntumelisa monyako oa ntlo ea hae sebakeng se khutsitseng sa Fort Collins, Colorado. Lintho tsa ASMR: ho tobetsa mabokose, ho latela mongolo lehloeng ka ntle ho ntlo ea hae.Ho Instagram, o na le balateli ba 340,000; ho YouTube, o na le limilione tse 1.6. Lilemong tse 'maloa tse fetileng, o ile a qala ho etsa filimi ea lebitso la Shein le bitsoang Romwe.O kenya tse ncha hang ka khoeli. ka pel'a sefate se nang le makhasi a khauta, a apere jesi ea cheke ea taemane e khaotsoeng ka $9. Khamera e lebisitsoe mpeng ea hae, 'me ka lentsoe le phahameng, leleme la hae le etsa molumo o monate. makhetlo a 40,000; jesi ea Argyle e felile.
Ke ile ka bona Kelly a nka filimi. O ile a tantša ka phaposing ea ho phomola—a ntse a futhumala—’me a nkisa mokatong o ka holimo ho ea fihla mokatong oa bobeli oa k’hapete moo a ileng a nka filimi teng. Ho na le sefate sa Keresemese, tora ea katse, ’me bohareng ba sethala, iPad e kentsoe holim'a tripod e nang le mabone a selikalikoe.Fatše ho ne ho robetse qubu ya dihempe, mese le mese e tswang Romwe.
'M'a Kelly, Nichole Lacy, o ile a bokella liaparo tsa hae 'me a ea ntloaneng ho ea li chesa. "Lumela Alexa, bapala 'mino oa Keresemese," Kelly a rialo. ka moaparo o mong o mocha ka mor'a o mong - cardigan ea pelo, skirt e hatisitsoeng ka linaleli - 'me e entsoe ka mokhoa o khutsitseng ka pel'a kh'amera ea iPad, ho Atla sefahleho, ho raha leoto holimo, ho pholla hem kapa tlama thae. moo.Ka nako e 'ngoe, sphinx ea lelapa, Gwen, o tsamaea ka foreiming 'me ba hakana.Hamorao, katse e' ngoe, Agatha, e ile ea hlaha.
Ho theosa le lilemo, boemo ba sechaba sa Shein bo bile ka mokhoa oa batho ba kang Kelly, ba ileng ba theha mokhatlo oa batho ba nang le tšusumetso ho thunya lifilimi tse thibelang lik'hamphani. hobane e romela liaparo tsa mahala ho palo e kholo ea ba susumetsang.Ba ka lehlakoreng le leng ba arolelana likhoutu tsa theolelo le balateli ba bona mme ba fumana likomishene ho tsoa thekisong.Leano lena le entse hore e be letšoao le lateloang ka ho fetisisa ho Instagram, YouTube le. TikTok, ho latela HypeAuditor.
Ntle le liaparo tsa mahala, Romwe o boetse o lefa chelete e ngata bakeng sa mesebetsi ea hae. O ne a ke ke a senola litefello tsa hae, leha a boletse hore o entse chelete e ngata ka lihora tse 'maloa tsa mosebetsi oa video ho feta kamoo metsoalle ea hae e neng e etsa mesebetsi e tloaelehileng ea ka mor'a sekolo. ka beke.Ka phapanyetsano, letšoao le fumana thekiso e batlang e le theko e tlaase moo bamameli ba eona (bacha le mashome a mabeli) ba ratang ho qeta nako.Ha Shein a sebetsa le batho ba ka sehloohong ba tummeng le ba susumetsang (Katy Perry, Lil). Nas X, Addison Rae), sebaka sa eona se monate se bonahala e le ba nang le balateli ba boholo bo mahareng.
Lilemong tsa bo-1990, pele Kelly a hlaha, Zara o ile a tumisa mohlala oa ho alima menahano ea moralo linthong tse ileng tsa hapa tlhokomelo ea lebala la lifofane. litheko ka nako ea libeke tse seng kae.Andreessen Horowitz motseteli Connie Chan o ile a tsetela ho mohanyetsi oa Shein Cider.Beha.”Ba u se ke ua tsotella hore na Vogue e nahana hore ha se sengoathoana se pholileng, "o boletse joalo.Khamphani e thehiloeng UK Boohoo le US-based Fashion Nova ke karolo ea mokhoa o tšoanang.
Ka mor'a hore Kelly a qete ho thunya, Lacey o ile a mpotsa hore na ke nahana hakae ka likotoana tsohle tse ho websaeteng ea Romway - tse 21 tsa tsona, hammoho le globe e khabisitsoeng ea lehloa - litšenyehelo. Li shebahala li le betere ho feta seo ke se rekileng ha ke ne ke tobetsa ka boomo ntho e theko e tlaase, kahoo ke 'Ke hakanya bonyane $500. Lacey, oa lilemo tsa ka, o ile a bososela.” Eo ke $170,” a rialo, mahlo a hae a tumme joalokaha eka ha a kholoe ka boeena.
Letsatsi le leng le le leng, Shein o nchafatsa sebaka sa hae sa marang-rang ka karolelano ea mefuta e mecha ea 6,000 - palo e nyarosang esita le maemong a feshene e potlakileng.
Bohareng ba lilemo tsa bo-2000, feshene e potlakileng e ne e le eona ntho e ka sehloohong ea ho rekisa.China e kene Mokhatlong oa Lefatše oa Khoebo 'me ka potlako e fetohile setsi se seholo sa tlhahiso ea liaparo,' me lik'hamphani tsa Bophirimela li tsamaisa boholo ba lihlahisoa tsa tsona moo. Hoo e ka bang 2008, lebitso la CEO oa Shein le ile la hlaha ka lekhetlo la pele. litokomaneng tsa khoebo tsa Sechaena e le Xu Yangtian.O thathamisitsoe e le mong'a khamphani e sa tsoa ngolisoa, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., hammoho le tse peli. ba bang, Wang Xiaohu le Li Peng.Xu le Wang e mong le e mong o na le karolo ea 45 lekholong ea k'hamphani, ha Li e na le karolo ea 10 e setseng, litokomane li bontša.
Wang le Li ba ile ba arolelana lintho tseo ba li hopolang ka nako eo.Wang o re eena le Xu ba ne ba tloaelane le basebetsi-'moho le bona, 'me ka 2008, ba ile ba etsa qeto ea ho etsa khoebo ea e-commerce le ho tšela moeli. , o itse, ha Xu a okametse letoto la litaba tse ngata tsa tekheniki, ho kenyeletsoa papatso ea SEO.
Selemong sona seo, Li o ile a fana ka puo mabapi le papatso ea Marang-rang sebokeng sa Nanjing.Xu - mohlankana e monyenyane ea nang le sefahleho se selelele - a itsebahatsa hore o batla keletso ea khoebo. "Ke mocha," Lee o itse. mme a le mafolofolo, kahoo Li a dumela ho thusa.
Xu o ile a mema Li hore a kopanele le eena le Wang e le baeletsi ba nakoana. Ka boraro ba bona ba ile ba hira ofisi e nyenyane mohahong o ikokobelitseng, o tlaase o nang le deske e kholo le lideske tse seng kae - batho ba sa feteng leshome le metso e 'meli ka hare - le k'hamphani ea bona. e ile ea qalisoa Nanjing ka October. Qalong, ba ile ba leka ho rekisa mefuta eohle ea lintho, ho akarelletsa le teapot le liselefouno. Hamorao khampani e ile ea eketsa liaparo, Wang le Li ba re. liaparo bakeng sa bareki ba tsoang linaheng tse ling, joale ehlile lik'hamphani tse tsamaisoang ke Machaena li ka li etsa ka katleho.
Ho ea ka Li, ba ile ba qala ho romela bareki 'marakeng oa liaparo tse ngata Guangzhou ho reka lisampole tsa liaparo tsa motho ka mong ho tsoa ho bafani ba fapa-fapaneng.Ba ntan'o thathamisa lihlahisoa tsena Inthaneteng, ba sebelisa mefuta e fapaneng ea mabitso a marang-rang,' me ba phatlalatsa litaba tsa motheo tsa puo ea Senyesemane ho li-blogging platforms joaloka. WordPress le Tumblr ho ntlafatsa SEO; ke feela ha thepa e rekisoa moo ba tlalehelang ntho e fanoeng Barekisi ba rekisa liodara tse nyane.
Ha thekiso e ntse e phahama, ba ile ba qala ho etsa lipatlisiso ka mekhoa ea marang-rang ho bolela esale pele hore na ke mefuta efe e mecha e ka tšoarang le ho beha litaelo pele ho nako, Li o itse. liaparo.
Nakong ena, Xu o ne a sebetsa lihora tse telele, hangata a lula ofising nako e telele ha ba bang ba khutletse hae.” O ne a e-na le takatso e matla ea ho atleha,” ho boletse Lee.” Ke hora ea leshome bosiu ’me o tla nkomanya, a nthekele lijo tsa seterateng tsa bosiu. , botsa ho eketsehileng. Ebe e ka fela ka 1 kapa 2am. ” Lee ka biri le lijo (letata le letsoai le phehiloeng, sopho ea vermicelli ) o ile a fa Xu keletso hobane Xu o ile a mamela ka hloko 'me a ithuta kapele.Xu ha aa ka a bua haholo ka bophelo ba hae ba botho, empa o ile a bolella Li hore o hōletse profinseng ea Shandong' me o ntse a loana .
Mehleng ea pele, Li oa hopola, karolelano ea odara eo ba neng ba e fumana e ne e le nyenyane, hoo e ka bang $14, empa ba ne ba rekisa lintho tse 100 ho isa ho tse 200 ka letsatsi; ka letsatsi le letle, li ka feta 1,000. Liaparo li theko e tlase, ke eona taba eo.” khampani e ile ea hōla ho fihlela basebetsi ba ka bang 20, bao kaofela ha bona ba neng ba lefuoa hantle.Fat Xu o nonne haholo 'me o atolositse liaparo tsa hae.
Ka letsatsi le leng, ka mor'a hore ba qete nako e fetang selemo ba le khoebong, Wang o ile a hlaha ka ofising 'me a fumana hore Xu o ne a le sieo.O ile a hlokomela hore li-password tse ling tsa k'hamphani li fetotsoe,' me o ile a tšoenyeha. Joalokaha Wang a hlalosa, o ile a letsetsa. 'me a ngolla Xu molaetsa empa a se ke a fumana karabo, eaba o ea ntlong ea hae le seteisheneng sa terene ho ea batla hore Xu.Xu a tsamaee. eo qetellong a ileng a lefa k'hamphani e setseng 'me a leleka mohiruoa. Hamorao, ba ile ba fumana hore Xu o ne a entse phoso 'me a tsoela pele ka khoebo ea e-commerce ntle le bona. le Wang ba ne ba “arohane ka khotso.”)
Ka Hlakubele 2011, sebaka sa marang-rang se neng se tla fetoha Shein—SheInside.com—se ile sa ngolisoa. Sebaka sena se ipitsa “khampani e ka sehloohong ea liaparo tsa lenyalo,” le hoja e rekisa mefuta e mengata ea liaparo tsa basali. Qetellong ea selemo seo, e ile ea hlalosa. ka boeona e le "morekisi ea holimo oa machaba", a tlisa "feshene ea morao-rao ea seterateng ho tloha London, Paris, Tokyo, Shanghai le New York literata tse phahameng ka potlako mabenkeleng".
Ka Loetse 2012, Xu o ile a ngolisa k'hamphani e nang le lebitso le fapaneng hanyane le k'hamphani eo a e thehileng hammoho le Wang le Li - Nanjing E-Commerce Information Technology. O ne a tšoere karolo ea 70% ea likarolo tsa k'hamphani 'me molekane a tšoere karolo ea 30% ea likarolo. Ha ho Wang kapa Li ea kileng a kopana le Xu hape - ho ea ka maikutlo a Li molemo ka ho fetisisa. ha u tsebe hore na o tla u utloisa bohloko neng, na ha ho joalo? Lee o itse, "Haeba nka tloha ho eena kapele, bonyane a ke ke a nkutloisa bohloko hamorao."
Ka 2013, k'hamphani ea Xu e ile ea phahamisa chelete ea eona ea pele ea lichelete tsa lichelete, ho tlalehoa hore e ne e le $ 5 milione ho tloha Jafco Asia, ho latela CB Insights. ka 2008″ - selemong sona seo Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. e thehiloe.(Lilemo tse ngata hamorao, e tla qala ho sebelisa 2012 selemo sa ho theha.)
Ka 2015, k'hamphani e fumane chelete e 'ngoe ea liranta tse limilione tse 47. E ile ea fetola lebitso la eona ho Shein 'me ea falla ntlo-khōlō ea eona ho tloha Nanjing ho ea Guangzhou ho ba haufi le setsi sa eona sa barekisi. hape o ile a fumana Romwe - lets'oao leo Lee, joalo ka ha ho etsahala, a qalileng le kharebe lilemong tse 'maloa tse fetileng, empa a le siile pele le fumanoa.Coresight Research e hakanya hore ho Ka 2019, Shein o ile a tlisa thekiso ea liranta tse limilione tse likete tse 4.
Ka 2020, seoa sena se ile sa senya indasteri ea liaparo. Leha ho le joalo, thekiso ea Shein e ntse e hola 'me e lebelletsoe ho otla $10 billion ka 2020 le $15.7 billion ka 2021.(Ha ho hlake hore na k'hamphani e na le phaello.) lets'oao le loketseng nako ea seoa sa seoa, moo bophelo bohle ba sechaba bo nyenyefalitsoeng sebakeng se kgutlonnetsehang sa komporo kapa skrineng sa mohala, e kanna ea shebahala joalo ka Shein.
Ke 'nile ka koahela Shein ka likhoeli tse ngata ha khampani e lumela ho ntumella hore ke buisane le balaoli ba eona ba' maloa, ho akarelletsa le Mopresidente oa United States George Chiao; Mookameli e Moholo oa Lipapatso Molly Miao; le Mookameli oa Tikoloho, Sechaba le Puso Adam Winston.Ba ntlhalosetsa mohlala o fapaneng ka ho feletseng le kamoo barekisi ba setso ba sebetsang kateng.Letšoao le tloaelehileng la feshene le ka qapa makholo a mekhoa ka tlung khoeli le khoeli le ho kopa baetsi ba eona ho etsa likete tsa setaele ka seng.The likotoana li fumaneha inthaneteng le mabenkeleng a sebele.
Ka lehlakoreng le leng, Shein o sebetsa haholo le baqapi ba ka ntle.Bongata ba bafani ba eona ba ikemetseng ba theha le ho etsa liaparo. libeke tse peli feela ho tloha mohopolong ho isa tlhahisong.
Liaparo tse phethiloeng li romelloa setsing se seholo sa kabo sa Shein, moo li hlophisoang hore e be liphutheloana bakeng sa bareki, 'me liphutheloana tseo li romelloa ka ho toba menyakong ea batho ba US le linaheng tse ling tse fetang 150-ho e-na le ho romela liaparo tse ngata hohle sebakeng sa pele. . Lefatše ka setshelo, joalo ka ha barekisi ba tloaetse ho etsa.Liqeto tse ngata tsa k'hamphani li etsoa ka thuso ea software ea eona e tloaelehileng, e ka khethollang kapele hore na ke likotoana life tse ratoang le ho li hlophisa bocha; e emisa tlhahiso ea mekhoa e rekisoang ka mokhoa o soabisang.
Shein ea mohlala feela ea inthaneteng e bolela hore, ho fapana le bahanyetsi ba eona ba kholo ka ho fetisisa ba feshene, e ka qoba litšenyehelo tsa ts'ebetso le basebetsi ba mabenkele a litene le seretse, ho kenyelletsa le ho sebetsana le lishelefo tse tletseng liaparo tse sa rekisoang qetellong ea nako e 'ngoe le e 'ngoe.Ka thuso ea software, e itšetlehile ka bafani ba thepa ho etsa moralo oa ho etsa hore mosebetsi o potlake le ho sebetsa ka katleho.Sephetho ke lesela le sa feleng la liaparo.Letsatsi le leng le le leng, Shein o ntlafatsa websaete ea eona ka karolelano ea Likhoeling tse 12 tse fetileng, Gap e thathamisitse lintho tse ka bang 12,000 tse fapaneng webosaeteng ea eona, H&M e ka bang 25,000 le Zara e ka bang 35,000, moprofesa oa Univesithi ea Delaware Lu o fumane. Shein o ne a na le limilione tse 1.3. "Re na le ho hong bakeng sa motho e mong le e mong ka theko e tlase haholo," Joe o ile a mpolella. ba e hloka, ba ka e fumana ho Shein. ”
Shein ha se eona feela k'hamphani e fanang ka litaelo tse nyane tsa pele le bafani ebe e li laela hape ha lihlahisoa li sebetsa hantle.Boohoo o thusitse bopula-maliboho ba mofuta ona. Sebaka sa hae sa tikoloho le setso sa Shein se etsa hore e be bonolo haholoanyane. ”Ho thata haholo ho aha k'hamphani e joalo, ho batla ho le thata hore sehlopha se seng Chaena se ka se etsa. Chan ho tsoa ho Andreessen Horowitz.
Setsebi sa Credit Suisse Simon Irwin o 'nile a makatsa ka litheko tse tlase tsa Shein. "Ke ile ka hlahisa tse ling tsa lik'hamphani tse sebetsang hantle ka ho fetisisa lefatšeng tse rekang ka tekanyo e kholo, tse nang le phihlelo ea lilemo tse 20,' me li na le mekhoa e metle ea thepa," Owen o ile a mpolella. Bongata ba bona ba lumetse hore ha ba khone ho tlisa sehlahisoa 'marakeng ka theko e tšoanang le ea Shein.
Leha ho le joalo, Irving o belaela hore litheko tsa Shein li lula li le tlase ho hang, kapa haholo-holo ka ho reka ka mokhoa o nepahetseng.Ho e-na le hoo, o bontša kamoo Shein a sebelisitseng tsamaiso ea machaba ea khoebo ka bohlale.Ho romela sephutheloana se senyenyane ho tloha Chaena ho ea US ka tloaelo ho bitsa chelete e ka tlaase ho ea ho tloha linaheng tse ling kapa esita le ka hare ho US, tlas'a tumellano ea machaba. Ho phaella moo, ho tloha ka 2018, Chaena ha e so behele lekhetho ho thepa e tsoang ho lik'hamphani tsa China ho ea ho bareki, le lekhetho la thepa ea US. ha e sebetse ho thepa ea boleng bo ka tlase ho $ 800. Linaha tse ling li na le melaoana e tšoanang e lumellang Shein ho qoba mesebetsi ea kantle ho naha, Owen o itse. melao ea lekhetho e tšoanang le ea balekane ba eona ba indasteri.")
Irving o ile a boela a fana ka ntlha e 'ngoe: O ile a re barekisi ba bangata ba US le Europe ba eketsa chelete ea ho sebelisa chelete ho latela melao le litloaelo mabapi le maano a basebetsi le tikoloho.Shein o bonahala a etsa ho fokolang haholo, a phaella ka ho re.
Bekeng e pholileng ka February, hang ka mor'a Selemo se Secha sa Machaena, ke ile ka memela mosebetsi-'moho le 'na ho etela Setereke sa Panyu sa Guangzhou, moo Shein a etsang khoebo teng. Mohaho oa sejoale-joale o mosoeu o nang le lebitso la Shein holim'a oona o eme leboteng motseng o khutsitseng oa bolulo, pakeng tsa likolo le lifolete.Ka nako ea lijo tsa motšehare, reschorente e tletse basebetsi ba apereng libeche tsa Shein. lipalo tse pota-potileng moaho li na le batho ba bangata ba nang le lipapatso tsa mesebetsi bakeng sa lifeme tsa liaparo.
Sebakeng se haufi-ufi-pokello e teteaneng ea lifeme tse nyenyane tse sa reroang, tse ling ho seo ho bonahalang eka ke mohaho oa bolulo o tsosolositsoeng- mekotla e nang le lebitso la Shein e ka bonoa e phuthetsoe lishelefong kapa e kolokisitsoe litafoleng. Mehaho e meng e hloekile ebile e makhethe. basali ba roala li-sweatshirts le limaske tsa ho buuoa 'me ba sebetsa ka khutso ka pel'a mechine e rokang.Leboteng le leng, Melao ea Boitšoaro ea Shein ea Supplier e hlahelletseng. poso.(“Basebetsi ba tlameha ho ba le bonyane lilemo tse 16.” “Lefang meputso ka nako.” “Ha ho ho hlekefetsoa kapa ho hlekefetsoa ha basebetsi.”) Leha ho le joalo, mohahong o mong, mekotla e tletseng liaparo e khobokana fatše ’me mang kapa mang ea lekang o tla etsa joalo. need to Complicated footwork passes and gets through.
Selemong se fetileng, bafuputsi ba ileng ba etela Panyu lebitsong la sehlopha sa balebeli ba Switzerland sa Public Eye le bona ba fumane hore meaho e meng e ne e e-na le liphaseje le ho tsoa e koetsoe ke mekotla e meholo ea liaparo, e leng kotsi e bonahalang ea mollo. 'me u tsamaee hoo e ka bang ka 10 kapa 10:30 mantsiboea, ka khefu ea metsotso e ka bang 90 bakeng sa lijo tsa motšehare le tsa mantsiboea. Ba sebetsa matsatsi a supileng ka beke, ka letsatsi le le leng. ho tloha khoeling - kemiso e thibetsoeng ke molao oa Chaena.Winston, mookameli oa tikoloho, sechaba le puso, o ile a mpolella hore ka mor'a ho ithuta tlaleho ea Public Eye, Shein "o ile a e batlisisa ka boeena."
Khampani e sa tsoa fumana zero ho tse 150 ka tekanyo e hlokometsoeng ke Remake, mokhatlo o se nang phaello o buellang mekhoa e metle ea mosebetsi le tikoloho. Karolo e 'ngoe e bontša tlaleho ea Shein ea tikoloho: Khampani e rekisa liaparo tse ngata tse lahlehang, empa e senola ho fokolang haholo ka eona. tlhahiso eo e sitoang le ho qala ho lekanya boemo ba eona ba tikoloho.” Ha re e-s'o tsebe hantle ketane ea bona ea phepelo. Ha re tsebe hore na ba etsa lihlahisoa tse kae, ha re tsebe hore na ba sebelisa thepa e kae ka kakaretso, hape ha re tsebe sebaka sa bona sa khabone,” Elizabeth L. Cline, motsamaisi oa bobuelli le maano ho Remake mpolelle. (Shein ha a ka a araba lipotso mabapi le tlaleho ea remake.)
Pejana selemong sena, Shein o ile a lokolla tlaleho ea eona ea ts'ebetso le ts'ebetso ea sechaba, eo ho eona a ileng a itlama ho sebelisa masela a tsitsitseng haholoanyane le ho senola tlhahiso ea eona ea khase e futhumatsang lefatše. karolo ea 83 lekholong e ne e e-na le “likotsi tse khōlō.” Litlōlo tse ngata tsa molao li ne li akarelletsa “ho itokisetsa mollo le maemo a tšohanyetso” le “lihora tsa ho sebetsa,” empa tse ling e ne e le tse ling tse ngata. e tebileng: 12% ea bafani ba thepa ba entse "litlolo tsa ho se mamelle" tse ka kenyelletsang ho sebetsa ka tlase ho lilemo, ho qobelloa ho sebetsa, kapa mathata a tebileng a bophelo bo botle le litaba tsa polokeho. Ke ile ka botsa sebui hore na litlōlo tsena tsa molao ke life, empa ha sea ka sa qaqisa.
Tlaleho ea Shein e boletse hore k'hamphani e tla fana ka koetliso ho barekisi ba nang le litlolo tse tebileng.Haeba mofani oa thepa a hloleha ho rarolla bothata ka nako eo ho lumellanoeng ka eona - le maemong a boima hang-hang - Shein a ka emisa ho sebetsa le bona.Whinston o ile a mpolella, "Ho na le mosebetsi o mongata oa ho sebetsa le bona. e ka etsoa—feela joalokaha khoebo leha e le efe e hloka ho ntlafala le ho hōla ha nako e ntse e ea.”
Babuelli ba litokelo tsa basebetsi ba re ho lebisa tlhokomelo ho bafani ba thepa e ka ’na ea e-ba karabelo e ka holimo-limo e hlōlehang ho rarolla lebaka leo ka lona maemo a kotsi a leng teng pele. maemo a mabe a basebetsi le tshenyo ya tikoloho kaofela empa e ke keng ya qojwa.Sena ha se feela Shein, empa katleho ya Shein e etsa hore e be matla ka ho kgetheha.
Klein o ile a mpolella hore ha k'hamphani e kang Shein e bontša kamoo e sebetsang kateng, mehopolo ea hae e qhomela ho batho, hangata basali, ba khathetseng 'meleng le kelellong e le hore k'hamphani e ka eketsa chelete le ho eketsa chelete. Fokotsa litšenyehelo. "Ba tlameha ho feto-fetoha le maemo 'me ba sebetse bosiu bo le bong e le hore ba bang kaofela ba ka tobetsa konopo' me re tlise mosese monyako oa rona ka $ 10," o ile a re.