خبرون ۽ پريس

آخري زوال، وبائي مرض جي دوران زندگي بيھي رھڻ سان، مون کي متاثر ڪندڙن جي وڊيوز جو جنون ٿي ويو ھو پنھنجي بيڊ روم ۾ بيٺا آھن شين نالي ھڪڙي ڪمپني کان ڪپڙن تي ڪوشش ڪري رھيا آھن.
TikToks ۾ هيش ٽيگ #sheinhaul سان، هڪ نوجوان عورت پلاسٽڪ جو هڪ وڏو ٿلهو کڻندي ۽ ان کي ڦاڙيندي، ننڍيون ننڍيون پلاسٽڪ جي ٿيلهيون جاري ڪندي، جن ۾ هر هڪ ۾ صاف طور تي واڙيل ڪپڙن جو ٽڪڙو هوندو هو. ڪيمرا پوءِ هڪ عورت کي ڪٽيندو هو، جنهن ۾ هڪ ٽڪڙو پائڻ هوندو هو. a time, quick-fire, interspersed with screenshot from Shein ايپ ڏيکاريندي قيمتون: $8 dress, $12 swimsuit.
هن rabbit hole جي هيٺان موضوع آهن: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. اهي وڊيوز ناظرين کي دعوت ڏين ٿيون ته اهي گهٽ قيمت ۽ گهڻائي جي حقيقي ٽڪراءَ تي حيران ٿي وڃن. تبصرا جيڪي جذبات سان ٺهڪندڙ آهن ڪارڪردگي تي مددگار آهن (“BOD GOALS”). ڪنهن نه ڪنهن نقطي تي، ماڻهو اهڙن سستن ڪپڙن جي اخلاقيات تي سوال اٿاريندو، پر دفاع لاءِ آوازن جو گوڙ ٿيندو. شين ۽ متاثر ڪندڙ برابر جوش سان ("ڏاڍو پيارو." "اهو هن جو پئسو آهي، هن کي اڪيلو ڇڏي ڏيو." )، اصل تبصرو ڪندڙ خاموش رهندو.
هن کي صرف بي ترتيب انٽرنيٽ اسرار کان وڌيڪ ڇا بڻائي ٿو اهو آهي ته شين خاموشيءَ سان هڪ وڏو ڪاروبار بڻجي ويو آهي. ”شين تمام تيزيءَ سان ٻاهر آيو ،“ لو شينگ چيو ، ڊيلاويئر يونيورسٽي جو پروفيسر جيڪو عالمي ڪپڙي ۽ ڪپڙي جي صنعت جو مطالعو ڪري ٿو. ”ٻه سال ٽي سال اڳ، ڪنهن به انهن بابت نه ٻڌو هو. هن سال جي شروعات ۾، سيڙپڪاري فرم پائپر سينڊلر 7,000 آمريڪي نوجوانن کي انهن جي پسنديده اي ڪامرس سائيٽن تي سروي ڪيو ۽ ڏٺائين ته جڏهن Amazon واضح فاتح هئي، شين ٻئي نمبر تي آئي. ڪمپني آمريڪا جي فاسٽ فيشن مارڪيٽ ۾ سڀ کان وڏو حصو آهي - 28 سيڪڙو .
شين مبينا طور تي اپريل ۾ نجي فنڊنگ ۾ $1 بلين ۽ $2 بلين جي وچ ۾ گڏ ڪيو. ڪمپني جي قيمت $100 بلين آهي - فاسٽ فيشن جائنٽس H&M ۽ Zara جي گڏيل گڏيل، ۽ SpaceX ۽ TikTok مالڪ ByteDance کان سواءِ دنيا جي ڪنهن به خانگي ڪمپني کان وڌيڪ.
ان ڳالهه تي غور ڪندي ته فاسٽ فيشن انڊسٽري دنيا جي خطرناڪ ترين صنعتن مان هڪ آهي، مان حيران ٿي ويس ته شين هن قسم جي سرمائي کي راغب ڪرڻ ۾ ڪامياب ٿي ويو آهي. مصنوعي ڪپڙي تي ان جو انحصار ماحول کي تباهه ڪري ٿو، ۽ ماڻهن کي پنهنجي وارڊروبس کي اپڊيٽ ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪري ٿو. وڏو فضول؛ گذريل ٻن ڏهاڪن ۾ آمريڪا جي لينڊ فلز ۾ ٽيڪسٽائلز جو مقدار تقريباً ٻيڻو ٿي ويو آهي. ان دوران، جيڪي ڪم ڪندڙ ڪپڙا سلائي رهيا آهن انهن کي انهن جي ڪم لاءِ تمام گهٽ معاوضو ڏنو ويندو آهي انهن جي ٿڪائيندڙ ۽ ڪڏهن ڪڏهن خطرناڪ حالتن ۾. تازن سالن ۾، ڪيترن ئي وڏن فيشن هائوسن دٻاءُ محسوس ڪيو آهي. سڌارن ۾ ننڍڙا قدم کڻڻ لاءِ. هاڻ، جيتوڻيڪ، ”سپر فاسٽ فيشن“ ڪمپنين جو هڪ نئون نسل سامهون آيو آهي، ۽ ڪيترن ئي بهتر عملن کي اپنائڻ لاءِ ٿورو ڪم ڪيو آهي. پري کان سڀ کان وڏو آهي.
نومبر جي هڪ رات، جڏهن منهنجي مڙس اسان جي 6 سالن جي نينگريءَ کي بستري تي ويهاريو، مون ڪمري ۾ صوفيءَ تي ويٺي ۽ شين ايپ کوليو. ”اها وڏي ڳالهه آهي،“ اسڪرين تي بليڪ فرائيڊي سيل جي بينر چيو، زور ڏيڻ لاءِ چمڪائڻ. مون لباس جي آئڪن تي ڪلڪ ڪيو، قيمت جي لحاظ کان سڀني شين کي ترتيب ڏنو، ۽ معيار جي باري ۾ تجسس جي ڪري تمام سستي شيءِ کي چونڊيو. هي هڪ تنگ فِيٽنگ ڊگهي بازو ڳاڙهي آهي لباس ($2.50) سراسر ميش مان ٺهيل آهي. سوئيٽ شرٽ سيڪشن ۾، مون پنهنجي ڪارٽ ۾ هڪ خوبصورت رنگ بلاڪ جمپر ($4.50) شامل ڪيو.
يقيناً، هر دفعي جڏهن مان هڪ شيءِ چونڊيندو آهيان، ايپ مون کي ساڳيا انداز ڏيکاريندي آهي: ميش باڊي-ڪون ميش باڊي-ڪو کي جنم ڏيندو آهي؛ رنگ بلاڪ آرام واري ڪپڙن مان جنم وٺندا آهن رنگ بلاڪ آرام واري ڪپڙن مان. آئون رول ۽ رول ڪريان ٿو. جڏهن ڪمري ۾ اونداهي هئي، مان اٿي نه سگهيس ۽ بتيون نه ڪري سگهيس، اتي هڪ غير معمولي شرم جي ڳالهه آهي. منهنجو مڙس ڪمري مان اٿي آيو. اسان جي پٽ جي سمهڻ کان پوءِ مون کان پڇيو ته مان ڇا ڪري رهيو آهيان ٿورڙي ڳڻتي واري لهجي ۾. ”نه!“ مون روئي ڏنو. هن لائٽ آن ڪئي. مون سائيٽ جي پريميئم ڪليڪشن مان هڪ ڪپهه جي پف-سليو ٽي ($12.99) ورتي. بليڪ فرائيڊي جي رعايت کان پوءِ، 14 شين جي ڪل قيمت $80.16 آهي.
مون کي خريداري جاري رکڻ لاءِ آزمايو ويو آهي، جزوي طور تي ڇاڪاڻ ته ايپ ان جي حوصلا افزائي ڪري ٿي، پر گهڻو ڪري ڇاڪاڻ ته هتي چونڊڻ لاءِ تمام گهڻو آهي، ۽ اهي سڀ سستا آهن. جڏهن مان هاءِ اسڪول ۾ هوس، ته تيز فيشن ڪمپنين جي پهرين نسل خريدار کي تربيت ڏني. هڪ رات جي ترسيل فيس کان به گهٽ ۾ قابل قبول ۽ پياري ٽاپ جي توقع ڪرڻ لاءِ. هاڻي، 20 سالن کان به وڌيڪ عرصي کان پوءِ، شين ڊيلي سينڊوچز جي قيمت گهٽائي رهي آهي.
شين جي باري ۾ هتي ڪجهه ڄاڻايل ڄاڻ آهي: اها هڪ چين ۾ پيدا ٿيندڙ ڪمپني آهي جنهن ۾ لڳ ڀڳ 10,000 ملازم ۽ آفيسون چين، سنگاپور ۽ آمريڪا ۾ آهن. ان جا اڪثر سپلائر گوانگزو ۾ واقع آهن، پرل نديءَ جي ڪناري تي هڪ بندرگاهه شهر گوانگزو شهر کان 80 ميل اتر اولهه ۾ آهي. هانگ ڪانگ.
ان کان سواء، ڪمپني حيرت انگيز طور تي ٿوري معلومات عوام سان حصيداري ڪري ٿي. جيئن پرائيويٽ طور تي منعقد ڪئي وئي، اها مالي معلومات ظاهر نه ڪندي آهي. ان جي سي اي او ۽ باني، ڪرس زو، هن آرٽيڪل لاء انٽرويو ٿيڻ کان انڪار ڪيو.
جڏهن مون شين تي تحقيق ڪرڻ شروع ڪئي، ته ائين لڳي رهيو هو ته برانڊ هڪ بارڊر لائن واري جاءِ تي موجود آهي جنهن تي نوجوانن ۽ ويهن سالن جو قبضو آهي ۽ ٻيو ڪو به ناهي. گذريل سال هڪ آمدني ڪال تي، هڪ مالي تجزيي نگار فيشن برانڊ جي عملدارن کان پڇيو ته Shein.Co-CEO کان مقابلي جي باري ۾ Revolve Mike Karanikolas جواب ڏنو، "توهان هڪ چيني ڪمپني بابت ڳالهائي رهيا آهيو، صحيح؟ مون کي خبر ناهي ته ان جو تلفظ ڪيئن ڪجي- شين“. (هوءَ اندر آئي.) هن خطري کي رد ڪري ڇڏيو . هڪ وفاقي واپاري ريگيوليٽر مون کي ٻڌايو ته هن برانڊ بابت ڪڏهن به نه ٻڌو آهي، ۽ پوءِ، ان رات، هن هڪ اي ميل موڪليو: “پوسٽ اسڪرپٽ – منهنجي 13 سالن جي ڌيءَ کي نه رڳو خبر آهي. ڪمپني (شين)، پر اڃا به اڄ رات سندن ڪورڊورائي پائڻ. اهو مون کي محسوس ٿيو ته جيڪڏهن مان شين جي باري ۾ ڄاڻڻ چاهيان ٿو، مون کي شروع ڪرڻ گهرجي جيڪو ان کي چڱي طرح ڄاڻي ٿو: ان جي نوجوان متاثر ڪندڙ.
گذريل ڊسمبر جي هڪ سٺي دوپہر، ميڪينا ڪيلي نالي هڪ 16 سالن جي ڇوڪري فورٽ کولنز، ڪولوراڊو جي هڪ خاموش مضافاتي علائقي ۾ پنهنجي گهر جي دروازي تي مون کي سلام ڪيو. ڪيلي هڪ ڳاڙهي رنگ جي آهي جنهن ۾ گلمرس ڪابيج پيچ ڪڊ ويب آهي، ۽ هوءَ مشهور آهي. ASMR سامان: دٻن تي ڪلڪ ڪندي، هن جي گهر جي ٻاهران برف ۾ ٽيڪسٽ ٽريڪ ڪندي. Instagram تي، هوء آهي 340,000 پيروڪار؛ يوٽيوب تي، هن وٽ 1.6 ملين آهي. ڪجهه سال اڳ، هن رومي نالي هڪ شين جي ملڪيت واري برانڊ لاءِ فلم ٺاهڻ شروع ڪئي. هوءَ هر مهيني هڪ ڀيرو نئين پوسٽ ڪندي آهي. هڪ وڊيو ۾ جيڪا مون پهرين سالگرهه ۾ ڏٺي هئي، هوءَ پنهنجي پوئين صحن ۾ گھمندي رهي هئي. سونهري پنن سان هڪ وڻ جي سامهون، 9 ڊالرن جو هيرن جو چيڪ سوئيٽر پائڻ. ڪئميرا هن جي پيٽ ڏانهن آهي، ۽ وائس اوور ۾، هن جي زبان رسيل آواز. ان کي 40,000 ڀيرا ڏٺو ويو آهي. Argyle sweater وڪرو ٿي چڪو آهي.
مان ڪيلي کي فلم ڪندي ڏسڻ لاءِ آيو هئس. هوءَ رقص ڪندي ڪمري ۾ اچي وئي - گرم ٿيندي - ۽ مون کي قالين واري ٻي منزل جي لينڊنگ تي وٺي وئي جتي هن فلم ڪئي. اتي هڪ ڪرسمس ٽري آهي، هڪ ڪيٽ ٽاور آهي، ۽ پليٽ فارم جي وچ ۾، هڪ iPad هڪ تپائي تي رکيل رنگ جي روشنين سان. فرش تي روموي جي شرٽس، اسڪرٽس ۽ ڪپڙن جو ڍير رکيل هو.
ڪيلي جي ماءُ، نڪول ليسي، پنهنجا ڪپڙا اُڇليا ۽ غسل خاني ۾ وڃي انهن کي ٻاڦ ڪرڻ لاءِ چيو. ”هيلو Alexa، ڪرسمس ميوزڪ وڄاءِ،“ ڪيلي چيو. هوءَ پنهنجي ماءُ سان گڏ غسل خاني ۾ وئي، ۽ پوءِ، اڌ ڪلاڪ لاءِ، ڪپڙا پهريل. هڪ کان پوءِ هڪ نئين لباس ۾ - دل جو ڪارڊيگن، اسٽار-پرنٽ اسڪرٽ- ۽ خاموشيءَ سان آئي پيڊ ڪئميرا جي سامهون ماڊل ٿيل، منهن کي چيم، هڪ ٽنگ مٿي ڪيو، اسٽروڪ ڪيو هيم هيم يا اتي ٽائي ٽائي. هڪ جاءِ تي، خاندان جي اسفنڪس، گوين، فريم مان گھمندا آهن ۽ هڪ ٻئي کي گلي ڏيندا آهن. بعد ۾، هڪ ٻي ٻلي، اگاٿا، ظاهر ٿيو.
ڪيترن سالن کان، شين جي عوامي پروفائل ڪيلي وانگر ماڻهن جي روپ ۾ رهي آهي، جنهن ڪمپني لاء بلاڪ بسٽر فلمن کي شوٽ ڪرڻ لاء اثر انداز ڪندڙن جو هڪ اتحاد ٺاهيو. HypeAuditor جي مارڪيٽنگ ۽ تحقيق جي ماهر Nick Baklanov جي مطابق، شين جي صنعت ۾ غير معمولي آهي. ڇاڪاڻ ته اهو هڪ وڏي تعداد ۾ اثر رسوخ رکندڙن کي مفت ڪپڙا موڪلي ٿو. اهي بدلي ۾ پنهنجن پوئلڳن سان رعايت جا ڪوڊ شيئر ڪن ٿا ۽ وڪرو مان ڪميشن ڪمائين ٿا. هن حڪمت عملي اها ٺاهي آهي. HypeAuditor جي مطابق، Instagram، YouTube ۽ TikTok تي سڀ کان وڌيڪ پيروي ڪيل برانڊ.
مفت ڪپڙن کان علاوه، روموي پنهنجي پوسٽن لاءِ فليٽ فيس پڻ ادا ڪري ٿي. هوءَ پنهنجي فيس ظاهر نه ڪندي، جيتوڻيڪ هن چيو ته هن ڪجهه ڪلاڪن جي وڊيو ڪم ۾ وڌيڪ پئسا ڪمايا آهن ان کان سواءِ هن جي ڪجهه دوستن جي ڀيٽ ۾ جيڪي اسڪول کان پوءِ باقاعده نوڪريون ڪن ٿيون. هڪ هفتي ۾. بدلي ۾، برانڊ نسبتا گهٽ قيمت واري مارڪيٽنگ حاصل ڪري ٿي، جتي هن جا ٽارگيٽ سامعين (نوجوان ۽ ٻه ڀيرا) هينگ آئوٽ ڪرڻ پسند ڪندا آهن. جڏهن ته شين وڏين شخصيتن سان ڪم ڪري ٿو متاثر ڪندڙ (ڪيٽي پيري، لِل ناس ايڪس، ايڊيسن راي)، ان جي مٺي جڳهه لڳي ٿي اهي آهن جيڪي وچولي درجي جي پٺيان آهن.
1990 جي ڏهاڪي ۾، ڪيلي جي پيدا ٿيڻ کان اڳ، زارا انهن شين مان قرض وٺڻ واري ڊيزائن خيالن جي هڪ ماڊل کي مشهور ڪيو جنهن رن وي جو ڌيان ڇڪايو. پنهنجي اسپيني هيڊ ڪوارٽر جي ويجهو ملبوسات پيدا ڪرڻ ۽ ان جي سپلائي چين کي منظم ڪرڻ سان، اهو انهن ثابت ڪيل اندازن کي شاندار طور تي گهٽ ۾ گهٽ پيش ڪري ٿو. ڪجهه هفتن ۾ قيمتون. اينڊريسن هورووٽز سيڙپڪار ڪوني چان شين ۾ سيڙپڪاري ڪئي rival Cider.Put on. ”انهن کي پرواه ناهي ته ووگ اهو سوچي ٿو ته اهو هڪ بهترين ٽڪرو ناهي،“ هن چيو. برطانيه جي بنياد تي ڪمپني بوهو ۽ يو ايس جي بنياد تي فيشن نووا ساڳئي رجحان جو حصو آهن.
ڪيلي جي شوٽنگ مڪمل ٿيڻ کان پوءِ، ليسي مون کان پڇيو ته مون روم وي جي ويب سائيٽ تي موجود سڀني ٽڪرن بابت ڪيترو سوچيو - انهن مان 21، گڏوگڏ هڪ آرائشي برف جو گلوب - قيمت. اهي ان کان بهتر نظر اچن ٿا جيڪي مون خريد ڪيا آهن جڏهن مون ارادي سان سستي شيءِ تي ڪلڪ ڪيو، تنهنڪري مان مان گهٽ ۾ گهٽ $500 جو اندازو لڳائي رهيو آهيان. ليسي، منهنجي عمر، مسڪرائيندي، "اها $ 170 آهي،" هن چيو، هن جون اکيون ويران ٿي ويون. هوءَ پاڻ تي يقين نه ڪري سگهي.
هر روز، شين پنهنجي ويب سائيٽ کي سراسري طور تي 6,000 نئين اندازن سان تازه ڪاري ڪري ٿو - هڪ غير معمولي نمبر جيتوڻيڪ تيز فيشن جي حوالي سان.
2000ع واري ڏهاڪي جي وچ ڌاري، تيز فيشن پرچون ۾ وڏي پيماني تي غالب هئي. چين ورلڊ ٽريڊ آرگنائيزيشن ۾ شامل ٿي ويو آهي ۽ جلدي لباس جي پيداوار جو هڪ وڏو مرڪز بڻجي ويو آهي، جتي مغربي ڪمپنيون پنهنجي اڪثر پيداوار اتي منتقل ڪري رهيون آهن. 2008 جي آس پاس، شين جي سي اي او جو نالو پهريون ڀيرو ظاهر ٿيو. چيني ڪاروباري دستاويزن ۾ Xu Yangtian جي طور تي. هو هڪ نئين رجسٽرڊ ڪمپني جي گڏيل مالڪ جي طور تي درج ٿيل آهي، نانجنگ ڊين وي انفارميشن ٽيڪنالاجي ڪمپني، لميٽيڊ، ٻن ٻين سان گڏ، وانگ شيائو ۽ لي پينگ سو ۽ وانگ هر هڪ ڪمپني جو 45 سيڪڙو مالڪ آهي، جڏهن ته لي باقي 10 سيڪڙو، دستاويز ڏيکاري ٿو.
وانگ ۽ لي پنهنجي ان وقت جون يادگيريون شيئر ڪيون. وانگ چيو ته هو ۽ زو ڪم ڪندڙ ساٿين کان واقف هئا ۽ 2008 ۾ هنن گڏجي مارڪيٽنگ ۽ ڪراس بارڊر اي ڪامرس ڪاروبار ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. وانگ ڪاروباري ترقي ۽ ماليات جي ڪجهه حصن جي نگراني ڪندو آهي. ، هن چيو، جڏهن ته Xu وڌيڪ ٽيڪنيڪل معاملن جي هڪ حد جي نگراني ڪري ٿو، بشمول ايس اي او مارڪيٽنگ.
ساڳئي سال، لي نانجنگ جي هڪ فورم تي انٽرنيٽ مارڪيٽنگ تي هڪ تقرير ڪئي. زو - هڪ ڊگهو چهرو رکندڙ نوجوان - پنهنجو تعارف ڪرايو ته هو ڪاروباري صلاح طلب ڪري رهيو آهي. ”هو هڪ نئون آهي،“ لي چيو. پر زو سخت لڳي رهيو هو. ۽ محنتي، تنهنڪري لي مدد ڪرڻ تي اتفاق ڪيو.
زو لي کي دعوت ڏني ته هو ساڻس ۽ وانگ کي پارٽ ٽائيم ايڊوائزر طور شامل ڪن. انهن ٽنهي هڪ ننڍڙي آفيس ڪرائي تي ڏني، هڪ ننڍڙي عمارت ۾، هڪ وڏي ميز ۽ چند ميزن سان - اندر هڪ درجن کان وڌيڪ ماڻهو نه هئا - ۽ انهن جي ڪمپني. نانجنگ ۾ آڪٽوبر ۾ لانچ ڪيو ويو، پهرين، انهن سڀني قسمن جي شين کي وڪڻڻ جي ڪوشش ڪئي، جنهن ۾ ٽيپٽ ۽ سيل فون شامل آهن. ڪمپني بعد ۾ ڪپڙا شامل ڪيا ويا، وانگ ۽ لي چيو. جيڪڏهن پرڏيهي ڪمپنيون چيني ڪمپنيون ملازمت ڪري سگهن ٿيون. غير ملڪي گراهڪن لاءِ ڪپڙا ٺاهڻ لاءِ سپلائرز، پوءِ يقيناً چيني ڪمپنيون ان کي وڌيڪ ڪاميابي سان ڪري سگهن ٿيون. (شين جي هڪ ترجمان ان دعويٰ کي تڪراري بڻائيندي چيو، نانجنگ ڊان وي انفارميشن ٽيڪنالاجي ”ملبوسات جي شين جي وڪرو ۾ ملوث ناهي.)
لي جي مطابق، انهن خريد ڪندڙن کي گوانگزو جي هڪ هول سيل ڪپڙي جي مارڪيٽ ۾ مختلف سپلائرز کان ڪپڙن جا انفرادي نمونا خريد ڪرڻ لاءِ موڪلڻ شروع ڪيا. پوءِ اهي انهن شين کي آن لائن لسٽ ڪن ٿا، مختلف ڊومين جا نالا استعمال ڪندي، ۽ بلاگنگ پليٽ فارمن تي بنيادي انگريزي ٻولي جون پوسٽون شايع ڪن ٿا. ورڈپریس ۽ Tumblr SEO کي بهتر ڪرڻ لاء؛ صرف جڏهن هڪ شيءِ وڪري تي وڃي ٿي ته اهي ڏنل شيون کي رپورٽ ڪن ٿا ته هول سيلرز نن Batch آرڊر ڏين ٿا.
جيئن وڪرو وڌيو، انهن آن لائن رجحانات تي تحقيق ڪرڻ شروع ڪئي ته اڳڪٿي ڪرڻ لاءِ ته ڪهڙا نوان انداز پڪڙي سگهن ٿا ۽ وقت کان اڳ آرڊر ڏئي سگهن ٿا، لي چيو. انهن يو ايس ۽ يورپ ۾ ننڍڙن اثرن کي ڳولڻ لاءِ Lookbook.nu نالي هڪ ويب سائيٽ پڻ استعمال ڪئي ۽ انهن کي مفت موڪلڻ شروع ڪيو. لباس.
ان دوران، زو ڊگھا ڪلاڪ ڪم ڪيو، اڪثر ڪري ٻين جي گھر موٽڻ کان پوءِ گهڻو وقت آفيس ۾ رهندو هو. ”هن کي ڪامياب ٿيڻ جي سخت خواهش هئي،“ لي چيو. ”اڄ رات جا 10 ٿي ويا آهن ۽ هو مون کي تنگ ڪندو، مون کي رات جو دير سان اسٽريٽ فوڊ خريد ڪندو. ، وڌيڪ پڇو. پوءِ اهو 1 يا 2am تي ختم ٿي سگهي ٿو. لي بيئر ۽ ماني تي (نمڪي بتھ ابليل، ورميسيلي سوپ) زو کي صلاح ڏني ڇاڪاڻ ته زو غور سان ٻڌو ۽ جلدي سکيو. زو پنهنجي ذاتي زندگي بابت گهڻو ڪجهه نه ڳالهايو، پر هن لي کي ٻڌايو ته هو شيڊونگ صوبي ۾ وڏو ٿيو آهي ۽ اڃا تائين جدوجهد ڪري رهيو آهي. .
شروعاتي ڏينهن ۾، لي ياد ڪري ٿو، انهن کي حاصل ڪيل اوسط آرڊر ننڍو هو، اٽڪل $ 14، پر اهي هڪ ڏينهن ۾ 100 کان 200 شيون وڪرو ڪندا هئا؛ سٺي ڏينهن تي، اهي 1,000 کان مٿي ٿي سگهن ٿا. ڪپڙا سستا آهن، اهو نقطو آهي. ”اسان گهٽ مارجن ۽ وڏي مقدار جي پٺيان آهيون،“ لي مون کي ٻڌايو. ان کان علاوه، هن وڌيڪ چيو، گهٽ قيمت معيار جي اميدن کي گهٽائي ڇڏيو آهي. ڪمپنيءَ ۾ لڳ ڀڳ 20 ملازمن جو تعداد وڌي ويو، جن مان سڀني کي سٺي پگهار ملي ٿي.
هڪ ڏينهن، انهن جي ڪاروبار ۾ هڪ سال کان وڌيڪ عرصي کان پوء، وانگ آفيس ۾ ظاهر ٿيو ۽ ڏٺائين ته Xu غائب آهي، هن ڏٺو ته ڪمپني جا ڪجهه پاس ورڊ تبديل ڪيا ويا آهن، ۽ هو پريشان ٿي ويو. جيئن وانگ بيان ڪيو آهي، هن کي فون ڪيو. ۽ Xu کي ميسيج ڪيو پر ڪوبه جواب نه مليو، پوءِ Xu.Xu کي ڳولڻ لاءِ پنهنجي گهر ۽ ٽرين اسٽيشن ڏانهن روانو ٿيو. معاملي کي وڌيڪ خراب ڪرڻ لاءِ، هن PayPal اڪائونٽ تي ڪنٽرول ڪري ورتو جيڪا ڪمپني بين الاقوامي ادائيگيون وصول ڪندي هئي. وانگ لي کي مطلع ڪيو، جنهن آخرڪار ڪمپني جي باقي رقم ادا ڪئي ۽ ملازم کي برطرف ڪيو. بعد ۾، انهن کي معلوم ٿيو ته Xu خراب ٿي چڪو هو ۽ انهن کان سواء اي ڪامرس ۾ جاري رهي. (ترجمان لکيو ته Xu "ڪمپني جي مالي اڪائونٽن جو انچارج نه هو" ۽ اهو ته زو ۽ وانگ "پرامن طور تي الڳ ٿي ويا.")
مارچ 2011 ۾، ويب سائيٽ جيڪا Shein-SheInside.com بڻجي ويندي، رجسٽر ڪئي وئي. سائيٽ پاڻ کي "دنيا جي معروف شادي واري لباس ڪمپني" سڏين ٿا، جيتوڻيڪ اها عورتن جي ڪپڙن جي هڪ حد تائين وڪرو ڪري ٿي. انهي سال جي آخر تائين، اهو بيان ڪيو ويو آهي. پاڻ هڪ ”سپر انٽرنيشنل پرچون فروش“ جي حيثيت سان، ”لنڊن، پئرس، ٽوڪيو، شنگھائي ۽ نيويارڪ جي هاءِ اسٽريٽ تان جديد اسٽريٽ فيشن کي جلدي اسٽورن تي آڻيندي“.
سيپٽمبر 2012 ۾، Xu هڪ ڪمپني رجسٽر ڪئي جيڪا هن ڪمپني کان ٿوري مختلف نالي سان قائم ڪئي جيڪا هن وانگ ۽ لي - نانجنگ اي ڪامرس انفارميشن ٽيڪنالاجي سان گڏجي قائم ڪئي. هن وٽ ڪمپني جا 70 سيڪڙو شيئرز هئا ۽ هڪ پارٽنر 30 سيڪڙو شيئرز تي قبضو ڪيو هو. نه ئي وانگ ۽ نه ئي لي ڪڏهن به ٻيهر Xu سان رابطي ۾ نه رهيا آهن - لي جي خيال ۾ بهترين لاءِ. توهان کي خبر ناهي ته هو ڪڏهن توهان کي نقصان پهچائڻ وارو آهي، صحيح؟ لي چيو، ”جيڪڏهن مان هن کان جلد پري ٿي سگهان ٿو، ته پوءِ گهٽ ۾ گهٽ هو مون کي تڪليف نه ڏئي سگهي.
2013 ۾، Xu جي ڪمپني ونچر ڪيپيٽل فنڊنگ جو پھريون دور وڌايو، مبينا طور تي Jafco Asia کان 5 ملين ڊالر، سي بي انسائيٽس جي مطابق، ان وقت جي ھڪڙي پريس رليز ۾، ڪمپني، جيڪا پاڻ کي شي ان سائڊ سڏيندي آھي، پاڻ کي بيان ڪيو ويو آھي "ويب سائيٽ جي طور تي شروع ڪيو ويو آھي. 2008ع ۾ "- ساڳئي سال Nanjing Dianwei انفارميشن ٽيڪنالاجي ڪمپني، لميٽيڊ قائم ڪئي وئي. (ڪيترن سالن کان پوء، اهو استعمال ڪرڻ شروع ڪندو 2012 جو بنياد سال.)
2015 ۾، ڪمپني کي 47 ملين ڊالر جي وڌيڪ سيڙپڪاري ملي. ان پنهنجو نالو مٽائي شين رکيو ۽ پنهنجو هيڊ ڪوارٽر نانجنگ کان گوانگزو منتقل ڪيو ته جيئن ان جي سپلائر بيس جي ويجهو اچي. هن خاموشيءَ سان لاس اينجلس ڪائونٽي جي هڪ صنعتي علائقي ۾ آمريڪي هيڊ ڪوارٽر کوليو. رومي پڻ حاصل ڪيو - هڪ برانڊ جيڪو لي، جيئن اهو ٿئي ٿو، ڪجهه سال اڳ هڪ گرل فرينڊ سان شروع ڪيو، پر اڳ ڇڏي ويو Coresight ريسرچ جو اندازو آهي ته 2019 ۾، شين ۾ 4 بلين ڊالر وڪرو ڪيا ويا.
2020 ۾، وبائي مرض ڪپڙن جي صنعت کي تباهه ڪري ڇڏيو. اڃا تائين، شين جي وڪرو وڌندي رهي ٿي ۽ 2020 ۾ 10 بلين ڊالر ۽ 2021 ۾ 15.7 بلين ڊالر تائين پهچڻ جي اميد آهي. (اهو واضح ناهي ته ڪمپني منافع بخش آهي.) جيڪڏهن ڪجهه خدا هڪ لباس ايجاد ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. برانڊ هڪ وبائي دور لاءِ مناسب آهي ، جتي سموري عوامي زندگي مستطيل ۾ سڪي وڃي ٿي ڪمپيوٽر يا فون اسڪرين جي اسپيس، اهو ٿي سگهي ٿو تمام گهڻو شين وانگر.
مان مهينن تائين شين کي ڍڪي رهيو آهيان جڏهن ڪمپني مون کي ان جي ڪيترن ئي عملدارن سان انٽرويو ڏيڻ تي راضي ڪيو، بشمول آمريڪي صدر جارج چيائو؛ چيف مارڪيٽنگ آفيسر مولي ميائو؛ ۽ ماحولياتي، سماجي ۽ گورننس ڊائريڪٽر ايڊم ونسٽن. هن مون کي هڪ مڪمل طور تي مختلف نموني بيان ڪيو ته ڪيئن روايتي پرچون ڪندڙ ڪم ڪن ٿا. هڪ عام فيشن برانڊ هر مهيني سوين اسٽائل ٺاهي سگھي ٿو گهر ۾ ۽ ان جي ٺاهيندڙن کي هر هڪ هزارين انداز ٺاهڻ لاء چيو. ٽڪر آن لائن ۽ جسماني اسٽورن ۾ موجود آهن.
ان جي ابتڙ، شين گهڻو ڪري ٻاهرين ڊيزائنرز سان ڪم ڪري ٿو. هن جا اڪثر آزاد سپلائرز ڪپڙا ٺاهي ۽ ٺاهيندا آهن. جيڪڏهن شين کي هڪ خاص ڊزائن پسند آهي، اهو هڪ ننڍڙو آرڊر ڏيندو، 100 کان 200 ٽڪرا، ۽ ڪپڙن کي شين جو ليبل ملندو. تصور کان پيداوار تائين صرف ٻه هفتا.
تيار ٿيل ڪپڙا شين جي وڏي ورهائڻ واري مرڪز ڏانهن موڪليا ويندا آهن، جتي انهن کي گراهڪن لاءِ پيڪيجز ۾ ترتيب ڏنو ويندو آهي، ۽ اهي پيڪيجز سڌو سنئون آمريڪا ۽ ٻين 150 کان وڌيڪ ملڪن ۾ ماڻهن جي دروازن تي موڪليا ويندا آهن، بلڪه وڏي مقدار ۾ ڪپڙا موڪلڻ جي بدران. . ڪنٽينر تي دنيا، جيئن پرچون ڪندڙ روايتي طور تي ڪندا آهن. ڪمپني جا ڪيترائي فيصلا ان جي ڪسٽم سافٽ ويئر جي مدد سان ڪيا ويندا آهن، جيڪي جلدي سڃاڻي سگھن ٿا ته ڪهڙا ٽڪرا مشهور آهن ۽ خودڪار طريقي سان انهن کي ٻيهر ترتيب ڏئي ٿو؛ اهو اسٽائل جي پيداوار کي روڪي ٿو جيڪو مايوس طور تي وڪرو ڪري ٿو.
شين جي خالص آن لائن ماڊل جو مطلب اهو آهي ته، ان جي وڏي تيز فيشن جي مخالفن جي برعڪس، اهو برڪ ۽ مارٽر اسٽورن جي عملي ۽ عملي جي خرچن کان پاسو ڪري سگهي ٿو، جنهن ۾ هر موسم جي آخر ۾ اڻ فروخت ٿيل ڪپڙن سان ڀريل شيلفن سان معاملو ڪرڻ شامل آهي. سافٽ ويئر، اهو ڪم کي تيز ۽ وڌيڪ ڪارائتو بڻائڻ لاءِ ڊزائين ڪرڻ لاءِ سپلائرز تي انحصار ڪري ٿو. نتيجو اهو آهي ته ڪپڙن جو هڪ لامحدود وهڪرو آهي. هر روز، شين پنهنجي ويب سائيٽ کي سراسري طور تي 6,000 نون اندازن سان تازه ڪاري ڪري ٿو - تيز فيشن جي حوالي سان هڪ انتهائي انگ اکر. گذريل 12 مهينن ۾، Gap پنهنجي ويب سائيٽ تي تقريباً 12,000 مختلف شيون لسٽ ڪيون آهن، H&M اٽڪل 25,000 ۽ Zara اٽڪل 35,000، يونيورسٽي آف ڊيلويئر جي پروفيسر لو مليو. ان وقت، شين وٽ 1.3 ملين هئا. ”اسان وٽ هر ڪنهن لاءِ ڪجهه نه ڪجهه آهي سستي قيمت، "جو مون کي ٻڌايو. "جيڪو به گراهڪ گهربل هجي، اهي شين تي ڳولي سگهن ٿا."
شين اها واحد ڪمپني ناهي جيڪا سپلائي ڪندڙن سان ننڍا ابتدائي آرڊر ڏئي ٿي ۽ پوءِ ٻيهر ترتيب ڏئي ٿي جڏهن پروڊڪٽ سٺي نموني ڪم ڪن ٿيون. بوهو هن ماڊل کي اڳتي وڌائڻ ۾ مدد ڪئي. پر شين کي پنهنجي مغربي حریفن تي برتري حاصل آهي. جڏهن ته بوهو سميت ڪيتريون ئي برانڊون، چين ۾ سپلائرز استعمال ڪن ٿيون، شين جي پنهنجي جاگرافيائي ۽ ثقافتي قربت ان کي وڌيڪ لچڪدار بڻائي ٿي. ”اهڙي ڪمپني ٺاهڻ تمام ڏکيو آهي، اهو چين ۾ نه هئڻ واري ٽيم لاءِ اهو ڪرڻ لڳ ڀڳ ناممڪن آهي ،“ چان چوي ٿو اينڊريسن هورووٽز کان.
ڪريڊٽ سوس تجزيه نگار سائمن ارون شين جي گهٽ قيمتن تي حيران ٿي ويو آهي. ”مون دنيا جي ڪجهه تمام موثر سورسنگ ڪمپنين کي پروفائل ڪيو آهي جيڪي پيماني تي خريد ڪن ٿيون، 20 سالن جو تجربو آهي، ۽ تمام موثر لاجسٽڪ سسٽم آهن،“ اوون مون کي ٻڌايو. انهن مان گھڻا تسليم ڪيا ويا ته اهي شين کي ساڳئي قيمت تي مارڪيٽ ۾ نه آڻي سگهيا آهن.
اڃا تائين، ارونگ کي شڪ آهي ته شين جون قيمتون گهٽ رهنديون آهن، يا گهڻو ڪري موثر خريداري ذريعي. ان جي بدران، هو اشارو ڪري ٿو ته شين بين الاقوامي واپاري نظام کي ڪيئن استعمال ڪيو آهي. ٻيا ملڪ يا آمريڪا جي اندر به، هڪ بين الاقوامي معاهدي تحت. ان کان علاوه، 2018 کان وٺي، چين چين جي برآمدات تي ٽيڪس لاڳو نه ڪيو آهي. سڌو سنئون صارف ڪمپنيون، ۽ يو ايس جي درآمدي ڊيوٽيون لاڳو نه ٿيون ٿين سامان تي جن جي قيمت $800 کان گهٽ آهي. ٻين ملڪن ۾ اهڙا ضابطا آهن جيڪي شين کي درآمدي ڊيوٽي کان بچڻ جي اجازت ڏين ٿا، اوون چيو. علائقن جا قانون جن ۾ اهو هلندي آهي ۽ ساڳئي ٽيڪس ضابطن جي تابع آهي جيئن ان جي صنعت جي هم منصبن.)
ارونگ هڪ ٻيو نقطو پڻ ڪيو: هن چيو ته آمريڪا ۽ يورپ ۾ ڪيترائي پرچون ڪندڙ مزدورن ۽ ماحولياتي پاليسين تي ضابطن ۽ ضابطن جي تعميل لاءِ خرچ وڌائي رهيا آهن. شيين تمام گهٽ ڪم ڪندي نظر اچي ٿي ، هن وڌيڪ شامل ڪيو.
فيبروري جي هڪ ٿڌي هفتي تي، چيني نئين سال کان پوءِ، مون پنهنجي هڪ ساٿيءَ کي گوانگزو جي Panyu ضلعي گهمڻ جي دعوت ڏني، جتي شين جو ڪاروبار آهي. شين سپلائر سان ڳالهائڻ جي منهنجي درخواست رد ڪري ڇڏي، ان ڪري منهنجا ساٿي پاڻ وٽ سندن ڪم جون حالتون ڏسڻ آيا. هڪ جديد سفيد عمارت جنهن تي شين جو نالو لکيل آهي، هڪ خاموش رهائشي ڳوٺ ۾، اسڪولن ۽ اپارٽمنٽس جي وچ ۾ ديوار سان گڏ بيٺل آهي. لنچ جي وقت، ريسٽورنٽ آهي. شين بيجز پائڻ وارن مزدورن سان ڀريل. عمارت جي چوڌاري بليٽن بورڊ ۽ ٽيليفون جا پول گارمينٽس فيڪٽرين جي نوڪرين جي اشتهارن سان ڀريل آهن.
ويجھي پاڙي ۾- ننڍڙن غير رسمي ڪارخانن جو هڪ مجموعو، جن مان ڪجهه نظر اچي ٿو ته هڪ نئين سر تعمير ٿيل رهائشي عمارت آهي- شين جي نالي سان ٿيل بيگ شيلفن تي رکيل يا ٽيبلن تي رکيل ڏسي سگهجن ٿا. ڪجهه سهولتون صاف ۽ صاف آهن. انهن ۾، عورتون سوٽ شرٽ ۽ سرجيڪل ماسڪ پائينديون آهن ۽ سلائي مشين جي اڳيان خاموشي سان ڪم ڪنديون آهن. هڪ ڀت تي، شين جو سپلائر ضابطا اخلاق واضح طور تي پوسٽ ڪيو ويو آهي. ("ملازمن جي عمر گهٽ ۾ گهٽ 16 سال هجڻ گهرجي." "وقت تي اجرت ادا ڪريو." "ڪنهن به زيادتي يا ملازمن سان بدسلوڪي نه.") جڏهن ته، هڪ ٻي عمارت ۾، ڪپڙن سان ڀريل بيگز. فرش تي ۽ هر ڪنهن کي ڪوشش ڪرڻ جي ضرورت پوندي پيچيده پيرن جو ڪم گذري ٿو ۽ گذري ٿو.
گذريل سال، محقق جن سوئس واچ ڊاگ گروپ پبلڪ آئي جي طرفان Panyu جو دورو ڪيو اهو پڻ معلوم ٿيو ته ڪجهه عمارتن ۾ ڪوريڊور هئا ۽ ٻاهر نڪرندا هئا ڪپڙن جي وڏي بيگز سان، هڪ ظاهري طور تي باهه جو خطرو. محققن پاران انٽرويو وٺندڙ ٽن ڪارڪنن چيو ته اهي عام طور تي 8 وڳي پهچندا آهن. ۽ 10 يا 10:30 جي لڳ ڀڳ ڇڏي ڏيو، لنچ لاء تقريبا 90 منٽن جي وقف سان ۽ رات جي ماني. اهي هفتي ۾ ست ڏينهن ڪم ڪن ٿا، مهيني ۾ هڪ ڏينهن جي موڪل سان - هڪ شيڊول چين جي قانون طرفان منع ٿيل آهي. ونسٽن، ڊائريڪٽر آف ماحولياتي، سماجي ۽ گورننس، مون کي ٻڌايو ته پبلڪ آئي جي رپورٽ کي سکڻ کان پوء، شين "پاڻ ان جي تحقيق ڪئي. ”
ڪمپني تازو ئي 150 مان هڪ صفر حاصل ڪيو ريميڪ پاران رکيل اسڪيل تي، هڪ غير منافع بخش جيڪو بهتر محنت ۽ ماحولياتي عملن جي حمايت ڪري ٿو. اهو سکور جزوي طور تي شين جي ماحولياتي رڪارڊ کي ظاهر ڪري ٿو: ڪمپني تمام گهڻا ڊسپوزيبل ڪپڙا وڪرو ڪري ٿي، پر ان جي باري ۾ تمام گهٽ ظاهر ڪري ٿي. پيداوار جيڪا ان جي ماحولياتي نقشن کي ماپڻ به شروع نه ڪري سگهي. اسان کي خبر ناهي ته اهي ڪيتريون پراڊڪٽس ٺاهيندا آهن، اسان کي خبر ناهي ته اهي مجموعي طور تي ڪيترو مواد استعمال ڪندا آهن، ۽ اسان کي انهن جي ڪاربان فوٽ پرنٽ جي خبر ناهي، "ايلزبيٿ ايل ڪلائن، ريميڪ ۾ وڪيل ۽ پاليسي جي ڊائريڪٽر مون کي ٻڌايو. (شين ريميڪ رپورٽ بابت سوالن جو جواب نه ڏنو.)
هن سال جي شروعات ۾، شين پنهنجي پائيدار ۽ سماجي اثر جي رپورٽ جاري ڪئي، جنهن ۾ هن وڌيڪ پائيدار ٽيڪسٽائل استعمال ڪرڻ ۽ ان جي گرين هائوس گيس جي اخراج کي ظاهر ڪرڻ جو واعدو ڪيو. جڏهن ته، ان جي سپلائرز جي ڪمپني جي آڊٽ کي اهم سيڪيورٽي مسئلا مليا: تقريبن 700 سپلائرز جي آڊٽ، 83 سيڪڙو "اهم خطرا" هئا. اڪثر خلاف ورزيون شامل آهن "فائر ۽ ايمرجنسي تياري" ۽ "ڪم ڪرڻ" ڪلاڪ"، پر ڪجهه وڌيڪ سنجيده هئا: 12٪ سپلائرز "صفر رواداري جي خلاف ورزي" جو عزم ڪيو، جنهن ۾ گهٽ عمر مزدور، جبري مزدور، يا سنگين صحت جا مسئلا ۽ حفاظت جا مسئلا شامل ٿي سگهن ٿا. مون اسپيڪر کان پڇيو ته اهي ڪهڙيون ڀڃڪڙيون هيون، پر هن وضاحت نه ڪئي.
شين جي رپورٽ ۾ چيو ويو آهي ته ڪمپني انهن سپلائرز کي ٽريننگ فراهم ڪندي جن ۾ سنگين خلاف ورزيون آهن. جيڪڏهن سپلائر ان مسئلي کي طئي ٿيل وقت جي فريم اندر حل ڪرڻ ۾ ناڪام ٿئي ٿو - ۽ سخت ڪيسن ۾ فوري طور تي - شين انهن سان ڪم ڪرڻ بند ڪري سگهي ٿو. وينسٽن مون کي ٻڌايو، "اتي وڌيڪ ڪم آهي. ڪيو وڃي- جيئن ڪنهن به ڪاروبار کي وقت سان گڏ بهتر ۽ وڌڻ جي ضرورت آهي.
مزدورن جي حقن جي وڪيلن جو چوڻ آهي ته سپلائرز تي ڌيان ڏيڻ هڪ سطحي جواب ٿي سگهي ٿو جيڪو اهو پتو لڳائڻ ۾ ناڪام ٿئي ٿو ته خطرناڪ حالتون پهرين جاءِ تي ڇو موجود آهن. اهي دليل ڏين ٿا ته فاسٽ فيشن ڪمپنيون آخرڪار ذميوار آهن ٺاهيندڙن کي دٻاءُ ڏيڻ لاءِ پروڊڪٽس کي گهٽ قيمتن تي تيز ڪرڻ لاءِ. مزدورن جي خراب حالتون ۽ ماحولياتي نقصان سڀ ڪجهه ناگزير آهي. هي شين لاءِ منفرد ناهي، پر شين جي ڪاميابي ان کي خاص طور تي مجبور ڪري ٿي.
ڪلين مون کي ٻڌايو ته جڏهن شين جهڙي ڪمپني ٻڌائي ٿي ته اها ڪيتري ڪارائتي آهي، هن جا خيال ماڻهن ڏانهن وڌندا آهن، عام طور تي عورتون، جيڪي جسماني ۽ ذهني طور تي ٿڪل هوندا آهن، تنهنڪري ڪمپني آمدني کي وڌائي ۽ آمدني کي وڌائي سگهي ٿي. خرچن کي گھٽايو. ”انهن کي لچڪدار هجڻ گهرجي ۽ رات جو ڪم ڪرڻ گهرجي ته جيئن اسان مان باقي هڪ بٽڻ کي دٻائي سگهون ۽ هڪ لباس اسان جي دروازي تي 10 ڊالر تائين پهچايو وڃي ،“ هن چيو.