Новости и пресса

«Технология» в моде - это широкий термин, который охватывает все, от данных о продукте и отслеживаемости до логистики, управления запасами и маркировки одежды. Как общий термин, технология охватывает все эти темы и становится все более критическим фактором для круговых бизнес -моделей. Но когда, когда, когда когда, когда когда когда есть Мы говорим о технологиях, мы больше не говорим о отслеживании одежды от поставщика в розничный магазин, чтобы измерить, сколько одежды продается, мы говорим не только о демонстрации страны происхождения и (часто ненадежной) информации о информации о материалах продукта. Пришло время сосредоточиться на росте «цифровых триггеров» в продвижении повторяющихся моделей.
В модели круговой перепродажи и аренды бизнес -модели бренды и поставщики решений должны вернуть им проданные одежды, чтобы их можно было отремонтировать, повторно или переработать. Чтобы облегчить вторую, третью и четвертую жизнь, каждая одежда выиграла от уникального идентификационного номера и и Встроенный отслеживание жизненного цикла. В ходе процесса аренды каждая одежда должна отслеживать от клиента до ремонта или очистки, обратно к арендоваемой инвентаризации, к следующему клиенту. В перепродаже, сторонние платформы должны точно знать, какой тип второго-второй У них есть ручная одежда, такая как необработанные данные о продажах и маркетингах, что помогает проверить ее подлинность и информирует, как ценить клиентов на будущую Resale.input: Digital Trigger.
Цифровые триггеры соединяют потребителей с данными, содержащимися в программной платформе. Тип данных, которые потребители могут получить доступ к брендам и поставщикам услуг, и может быть информацией о конкретных предметах одежды, таких как инструкции по уходу и содержание волокна или разрешение потребителей Чтобы взаимодействовать с брендами об их покупках - направляя их, например, в цифровой маркетинговой кампании по производству одежды. В настоящее время наиболее узнаваемым и общим способом включения цифровых триггеров в одежду является добавление QR -кода к лейблу Care или Для отдельного компаньона -лейбла с надписью «сканировать меня». Большинство потребителей сегодня знают, что они могут сканировать QR -код с помощью смартфона, хотя принятие QR -кода варьируется в зависимости от региона. Азия ведет путь в принятие, в то время как Европа значительно отстает.
Задача состоит в том, чтобы сохранить QR -код в одежде всегда, так как этикетки ухода часто отрезаются потребителями. Да, читатель, так что вы! Мы все делали это раньше. , бренды могут добавить QR -код в сшитую тканую этикетку или встроить метку через теплопередачу, гарантируя, что QR -код не вырезает из одежды. что QR -код связан с информацией о заботе и содержании, что снижает вероятность того, что у них будет соблазн сканировать его с целью его предполагаемой цели.
Второе - это метка NFC (ближняя полевая связь), встроенная в тканую метку, которая крайне маловероятно будет удалить. Однако производители одежды должны прояснить потребителям, что он существует в ткане. Чтобы загрузить читателя NFC на их смартфоне. Некоторые смартфоны, особенно те, которые выпущены в последние несколько лет, имеют чип NFC, встроенный в аппаратное обеспечение, но не все телефоны имеют его, что означает, что многие потребители должны загрузить специального читателя NFC из App Store.
Последний цифровой триггер, который может быть применен,-это тег RFID (радиочастотная идентификация), но RFID-теги обычно не являются клиентами. INSTEAD они используются на подвесных тегах или упаковке для отслеживания производства продукта и жизненного цикла на складе, на всем пути Клиенту, а затем вернемся к розничному продавцу для ремонта или перепродажи. Поставщики решений и обратные процессы, так как они облегчают отслеживаемость по всей цепи жизненного цикла. Другой осложняющий фактор в его применении заключается в том, что RFID-метки часто не соответствуют стирку, что не идеально подходит для моделей круговой одежды в индустрии одежды, где читаемость. необходимо со временем.
Бренды рассматривают ряд факторов при принятии решения о реализации решений для цифровых технологий, включая будущее продукта, будущее законодательство, взаимодействие с потребителями в течение жизненного цикла продукта и воздействие одежды на окружающую среду. Они также хотят, чтобы клиенты продлили жизнь своего Одежда путем переработки, ремонта или повторного использования. С учетом интеллектуального использования цифровых триггеров и тегов бренды также могут лучше понять потребности своих клиентов.
Например, отслеживая несколько этапов жизненного цикла одежды, бренды могут знать, когда необходим ремонт или когда направлять потребителей на переработку одежды. Дигитальные этикетки также могут быть более эстетическим и функциональным вариантом, так как этикетки физической помощи часто вырезаны для Дискомфорт или визуально непривлекательный, в то время как цифровые триггеры могут дольше оставаться на продукте, размещая их непосредственно на одежду .typally, бренды, просматривающие варианты цифрового триггера (NFC, RFID, QR или другие). Чтобы добавить цифровой спусковой крючок в их существующий продукт, не ставя под угрозу цифровой запуск способности оставаться на протяжении всего жизненного цикла продукта.
Выбор технологий также зависит от того, чего они пытаются достичь. Если бренды хотят показать клиентам больше информации о том, как используются их одежда, или позволить им выбирать, как участвовать в переработке или переработке, им необходимо будет реализовать цифровые триггеры, такие как QR или NFC, поскольку клиенты не могут сканировать RFID. Однако, если бренд хочет эффективного управления внутренним или аутсорсинговым запасами и отслеживания активов на протяжении всего услуг по ремонту и уборке модели аренды, то помываемое RFID имеет смысл.
В настоящее время маркировка по уходу за телом остается юридическим требованием, но все большее число законодательства о конкретной стране движется к предоставлению информации о медицинской помощи и содержании в цифровом виде. Поскольку клиенты требуют большей прозрачности в отношении своих продуктов, первым шагом является предвидеть, что цифровые триггеры. будет все чаще появляться в качестве дополнения к этикеткам физической помощи, а не заменой. Этот двойной подход является более доступным и менее разрушительным для брендов и позволяет хранить дополнительную информацию о продукте и позволяет дальнейшее участие в электронной коммерции, Модели аренды или переработки. На практике это означает, что физические этикетки будут продолжать использовать страну происхождения и материального состава для обозримого будущего, но на том же этикетке или дополнительных метках или непосредственно встроенные в саму ткань, станет возможным сканированием триггеры.
Эти цифровые триггеры могут повысить прозрачность, поскольку бренды могут продемонстрировать путешествие по цепочке поставок одежды и могут проверить подлинность одежды. Адаптация, позволяя потребителям сканировать предметы в свой цифровой гардероб, бренды также могут создавать новые каналы дохода на цифровых платформах, сделав их проще Для потребителей, чтобы перепродать свою старую одежду. Например, цифровые триггеры могут позволить электронную коммерцию или аренду, например, показывая потребителям местоположение их ближайшей подходящей мусорной корзины.
Программа переработки «Infinite Play» adidas, запущенная в Великобритании в 2019 году, первоначально примет только продукты, приобретенные потребителями из официальных каналов adidas, поскольку продукты автоматически вводятся в их историю покупок в Интернете, а затем перепроданы. Это означает, что предметы не могут быть отсканированы через код по самой одежде. Однако, поскольку Adidas продает большую часть своих продуктов через оптовиков и сторонних реселлеров, циркулярная программа не достигает как можно большего количества клиентов. Adidas необходимо для вовлечения большего количества потребителей. Как поворачивается. Вне, решение уже находится в продукте. В дополнение к своему партнеру по технологиям и лейблу Avery Dennison, у продуктов Adidas уже есть код матрицы: сопутствующий QR -код, который соединяет одежду потребителей с приложением Infinite Play, независимо от того, где была одежда. куплен.
Для потребителей система относительно проста, с QR -кодами, играющими жизненно важную роль на каждом этапе процесса. Защитники входят в приложение Infinite Play и сканируют QR -код своей одежды для регистрации продукта, который будет добавлен в историю их покупки вместе с Другие продукты, приобретенные через официальные каналы adidas.
Затем приложение покажет потребителям цену выкупа для этого предмета. Если заинтересовано, потребители могут выбрать перепродажу ITEM.Adidas использует существующий номер детали продукта на метке продукта, чтобы пользователи знали, имеет ли их продукт для возврата, и если да , они получат подарочную карту adidas в качестве компенсации.
Наконец, поставщик решений для перепродажи Stuffstr облегчает пикап и управляет дальнейшей обработкой продуктов, прежде чем они будут перепроданы в программу Infinite Play для второй жизни.
Adidas цитирует два основных преимущества использования метки Companion QR -кода. Первый контент QR -кода может быть постоянным или динамическим. Дигитальные триггеры могут отображать определенную информацию, когда одежда впервые приобретается, но через два года бренды могут изменить видимую информацию для отображения, Например, обновление локальных опций утилизации. Второй QR-код идентифицирует каждую одежду индивидуально. Нет двух рубашек одинаковы, даже не тот же стиль и цвет. Эта идентификация уровня активов важна для перепродажи и лизинга, а для Adidas это означает Возможность точно оценить цены на выкуп, проверить аутентичную одежду и предоставить потребителям второго жизни то, что они на самом деле купили подробное описание.
Caastle-это полностью управляемый услуга под ключ, который позволяет таким брендам, как Scotch и Soda, Loft и Vince, предлагать прокатные бизнес-модели, предоставляя технологии, обратную логистику, системы и инфраструктуру в качестве сквозного решения. Для отслеживания одежды на индивидуальном уровне активов, а не только Skus (часто просто стили и цвета). Как сообщает Caastle, если бренд управляет линейной моделью, где одежда продается и никогда не возвращается, нет необходимости отслеживать все активы. В этом случае все, что нужно, это знать, какую конкретную одежду будет производить поставщик, сколько проходит и сколько продается.
В бизнес -модели лизинга каждый актив должен отслеживать индивидуально. Вам нужно знать, какие активы находятся на складах, которые сидят с клиентами, а какие очищаются. Это особенно важно, поскольку это связано с постепенным износом одежды. Поскольку у них есть несколько жизненных циклов. Бранды или поставщики решений, управляющая арендованной одеждой, должны иметь возможность отслеживать, сколько раз в каждой точке продажи используется каждая одежда, и как отчеты о повреждении действуют как цикл обратной связи для улучшения дизайна и выбора материала. Это важно, потому что клиенты менее гибки при оценке качества использованной или арендованной одежды; Незначительные проблемы сшивания могут быть неприемлемы. При использовании системы отслеживания на уровне активов Caastle может отслеживать одежда в процессе проверки, обработки и очистки, поэтому, если одежда отправляется клиенту с отверстием и клиентом жалуется, они могут Отслеживайте именно то, что пошло не так в их обработке.
В системе Caastle, запускаемой в цифровом виде, Эми Кан (директор Systems Platerd Systems) объясняет, что необходимы три ключевых фактора; Технологическая устойчивость, читабельность и скорость признания. В течение годов Caastle перешел от наклеек ткани и меток к штрих-кодам и постепенно к вымываемому RFID, поэтому я испытал из первых рук, как эти факторы различаются в разных типах технологий.
Как показывает таблица, наклеек и маркеры ткани, как правило, менее желательны, хотя они являются более дешевыми решениями и могут быть выдвинуты на рынок быстрее. Например, отчеты CAASTL и промытый RFID более читабель и не исчезает, но также важно гарантировать, что цифровые триггеры вплетаются или сшиты в последовательных местах на одежде, чтобы избежать процесса, который работники склада постоянно ищут этикетки и снижают эффективность. Втушевимый RFID обладает сильным Потенциал с более высокими скоростями распознавания сканирования, и Caastle и многие другие ведущие поставщики решений ожидают перейти к этому решению, как только технология будет развиваться дальше, такая как частота ошибок при сканировании одежды в некоторых близлежащих.
Семинар по обновлению (TRW) представляет собой полную сквозную службу перепродажи, со штаб-квартирой в Орегоне, США, со второй базой в Amsterdam.trw принимает запасные задержки и возвраты или пост-потребительские продукты-сортируют их для повторного использования, а также очистит и убирают и убирают и убирают и убирают и убирают и убирают и убирают и убирают и очищают Восстановите повторно используемые элементы в новое состояние, либо на своем собственном веб-сайте, либо на их веб-сайте плагины White Label перечисляют их на веб-сайтах партнеров. для облегчения фирменной бизнес -модели перепродажи.
Подобно Adidas и Caastle, TRW управляет продуктами на уровне активов. Затем они вводят его в платформу электронной коммерции белой марки, фирменную с фактическим брендом. Ttrw управляет бэкэнд-инвентаризацией и обслуживанием клиентов. У вас есть штрих-код и серийный номер. который TRW использует для сбора данных от оригинального бренда. Для TRW важно знать детали используемой одежды, которую они владеют, поэтому они точно знали, какую версию одежды у них есть, цена при запуске и как ее описать, когда она снова Продажа снова. Объединение информации об этом продукте может быть затруднено, потому что большинство брендов, работающих в линейной системе, не имеют процесса для учета возврата продукта. Только же он был продан, он был в значительной степени забыт.
Поскольку клиенты все чаще ожидают данных в подержанных покупках, как и оригинальная информация о продукте, отрасль будет выгодно от того, чтобы сделать эти данные доступными и передаваемыми.
Так что же удерживается в будущем? В идеальном мире, возглавляемом нашими партнерами и брендами, отрасль будет двигаться вперед в разработке «цифровых паспортов» для одежды, брендов, ритейлеров, переработчиков и клиентов с общепризнанными цифровыми триггерами на уровне активов и т. Д. получить доступ. Это стандартизированное технологическое решение и решение маркировки означает, что не каждый поставщик брендов или поставщика решений придумал свой собственный проприерный процесс, в результате чего клиенты смущены в море вещей, которые нужно помнить. В этом смысле будущее модных технологий может по -настоящему Объедините отрасль вокруг общих практик и сделайте петлю более доступной для всех.
Циркулярная экономика поддерживает бренды одежды для достижения циркулярности посредством учебных программ, мастер -классов, круговых оценок и т. Д.