Для индустрии моды устойчивое развитие — это системная инженерия, основанная не только на инновациях в исходных материалах, но и на содержащихся в процессе производства продукции, а также на том, как практиковать низкие выбросы углекислого газа в цепочке поставок, устанавливать различные показатели социальной ответственности и создавать профессиональная команда.Конечно, недостаточно иметь только профессиональную команду. Устойчивое развитие также должно быть установлено и реализовано с точки зрения стратегической философии бизнеса компании, включая ценности компании для будущего развития, включая сотрудников и партнеров для совместного достижения консенсуса и постепенной реализации в сотрудничестве.
Поскольку устойчивое развитие не может быть реализовано одним предприятием, одним человеком или небольшой группой, любой продукт, производимый индустрией моды, будет сопряжен с долгосрочными проблемами в цепочке поставок, поэтому на практике предприятиям необходим систематический и комплексный образ мышления. .Не только независимые дизайнеры предпринимают шаги в направлении устойчивого развития. Даже такие компании, как H&M, сделали устойчивое развитие основным принципом своего бренда как гиганта быстрой моды в мировом масштабе. Итак, что стоит за этим сдвигом?
Потребительские взгляды и тенденции.
Потребители привыкли покупать то, что они хотят, очень мало задумываясь о более широких последствиях, которые может иметь эта покупка.Они привыкли к модели быстрой моды, которая получила дальнейшее развитие благодаря развитию социальных сетей. Влиятельные люди моды и появление новых тенденций способствуют покупке большего количества одежды, чем когда-либо прежде.Это предложение удовлетворяет спрос или предложение создает спрос?
Между тем, что потребители хотят покупать, и тем, что они действительно покупают, существует огромный разрыв: потребители говорят, что будут покупать экологически чистые продукты (99 процентов), и тем, что они на самом деле покупают (15-20 процентов). Устойчивое развитие рассматривается как тривиальный аспект брендинга, который, безусловно, не стоит продвигать раньше.
Но разрыв, похоже, сокращается. Поскольку потребители все больше осознают, что планета становится все более загрязненной, индустрии моды приходится сталкиваться с изменениями. В условиях трансформации крупной розничной торговли и электронной коммерции потребители подталкивают перемены, поэтому таким брендам, как H&M, крайне важно оставаться на шаг впереди.Трудно сказать, что революция меняет привычки потребления или привычки потребления способствуют промышленной трансформации.
Климат вызывает перемены.
Реальность такова, что теперь стало труднее игнорировать последствия изменения климата.
Для революции моды именно это чувство безотлагательности превосходит любое стремление к устойчивому развитию. Речь идет о выживании, и если модные бренды не начнут работать над смягчением своего негативного воздействия на окружающую среду, радикально не изменят способы использования природных ресурсов и не встроят устойчивость в свои бизнес-модели, то в ближайшем будущем они придут в упадок.
Между тем, «Индекс прозрачности моды» Fashion Revolution иллюстрирует отсутствие прозрачности цепочек поставок. Прозрачность модных компаний: среди 250 крупнейших мировых брендов модной одежды и розничной торговли в прошлом 2021 году 47% опубликовали список поставщиков первого уровня, 27% опубликовали список. поставщиков второго и третьего уровня, при этом только 11% опубликовали список поставщиков сырья.
Путь к устойчивому развитию не является гладким. Моде еще предстоит пройти долгий путь к достижению устойчивости: от поиска подходящих поставщиков и экологически чистых тканей, аксессуаров и т. д. до поддержания стабильных цен.
Сможет ли бренд действительно достичьустойчивое развитие?
Ответ: да, как видно, бренды могут обеспечить устойчивое развитие в больших масштабах, но для того, чтобы это изменение произошло, крупным брендам придется выйти за рамки простой корректировки своей производственной практики. Полная прозрачность очень важна для крупных брендов.
Будущее устойчивого развития моды связано с глобальным изменением климата. Но сочетание возросшей осведомленности, давления со стороны потребителей и активистов на бренды, а также изменений в законодательстве привело к ряду действий. Они сговорились подвергнуть бренды беспрецедентному давлению. Это непростой процесс, но отрасль больше не может его игнорировать.
Найдите более экологичные варианты в Color-P здесь. Поскольку модные аксессуары для одежды и упаковка связаны между собой, как продвигать брендинговые решения и одновременно прилагать собственные усилия для устойчивого развития?
Время публикации: 28 июля 2022 г.
