Nûçe û Çapemenî

Payîza paşîn, digel ku jiyan di dema pandemiyê de sekinî bû, ez dilgiran bûm bi vîdyoyên bandorkerên ku di xewên xwe de radiwestin û cilên ji pargîdaniyek bi navê Shein diceribînin.
Di TikToksê de bi hashtag #sheinhaul, jineke ciwan çenteyekî plastîk a mezin hildide û vedike, li pey hev çenteyên plastîk ên piçûktir berdide, ku her yek perçeyek cil û bergên bi awakî paldayî vedihewîne. Dûv re kamera li jinek ku yek perçek li xwe kiriye, dibire. demek, zû-agir, bi dîmenên ji sepana Shein-ê ku bihayan nîşan dide ve girêdayî ye: 8 $ cil, 12 $ swimsuit.
Di binê vê qula keroşkê de mijar ev in: #şeinkids, #sheincats, #sheincosplay. Van vîdyoyan temaşevanan vedixwînin ku li hevketina surreal a mesrefa kêm û pirbûnê heyran bin. Şîroveyên ku bi hestan re li hev dikin li ser performansê piştgirî ne ("ARMANCÊN BOD"). hindek xal, meriv ê exlaqê cilên weha erzan bipirse, lê dê dengên ku Şein û bandorkerê bi parêzê dikin, biherike. coşiya wekhev ("Pir xweş." "Ew pereyê wê ye, wê bihêle." ), şîrovekarê eslî dê bêdeng bimîne.
Ya ku vê yekê ji sira înternetê ya rasthatî wêdetir dike ev e ku Shein bi bêdengî bûye karsaziyek mezin." Shein pir zû derket," got Lu Sheng, profesorek li Zanîngeha Delaware ku pîşesaziya tekstîl û cilan a cîhanî dixwîne. "Du sal berî sê salan, kesî ji wan nebihîstibû.” Di destpêka vê salê de, pargîdaniya veberhênanê Piper Sandler li ser 7,000 ciwanên Amerîkî li ser malperên e-bazirganiya wan ên bijare lêkolîn kir û dît ku dema ku Amazon serketiya eşkere bû, Shein di rêza duyemîn de bû. Şirket xwediyê para herî mezin a bazara moda bilez a Dewletên Yekbûyî ye - ji sedî 28. .
Hat ragihandin ku Shein di meha Nîsanê de di navbera 1 mîlyar û 2 mîlyar dolaran de fonên taybet berhev kiriye. Nirxa pargîdanî bi 100 mîlyar dolarî ye - ji dêwên moda bilez H&M û Zara bi hev re, û ji her pargîdaniyek taybet li cîhanê ji bilî SpaceX û xwediyê TikTok ByteDance zêdetir.
Ji ber vê yekê ku pîşesaziya moda bilez yek ji xeternaktirînên cîhanê ye, ez matmayî bûm ku Shein karîbû sermayek bi vî rengî bikişîne. Baweriya wê bi tekstîlên sentetîk jîngehê wêran dike, û bi teşwîqkirina mirovan ji bo nûvekirina dolabên xwe, ew diafirîne. bermahiyên mezin; di van du deh salên dawî de miqdara tekstîlê li zeviyên çolê yên Dewletên Yekbûyî hema hema du qat zêde bûye. Di vê navberê de, karkerên ku cilan dirûtin di şert û mercên westayî û carinan xeternak de ji bo karê xwe pir hindik mûçe distînin. Di salên dawî de, gelek malên modayê yên herî mezin hest bi zextê kirin. ku di reformê de gavên piçûk bavêjin. Lêbelê, nuha, nifşek nû ya pargîdaniyên "moda super-lez" derketiye holê, û gelekan ji bo pêkanîna pratîkên çêtir hindik kiriye. Ji van, Shein ji hêla dûr herî mezin.
Şevek meha Mijdarê, dema ku mêrê min zarokê me yê 6 salî razand, ez li ser textê li salonê rûniştim û sepana Shein vekir." Ew mezin e," pankarta firotana Îna Reş a li ser ekranê digot. ji bo balkişandinê dibiriqe.Min li îkona cilekê kilîk kir, hemî tişt li gorî bihayê rêz kir, û ji ber meraqa kalîteyê tiştê herî erzan hilbijart. Ev cilê sor ê çîp dirêj e (2,50$) ji tevna şêrîn hatiye çêkirin.Di beşa sweatshirtê de, min jûreyek rengîn a xweşik (4,50$) li selika xwe zêde kir.
Bê guman, her gava ku ez hêmanek hildibijêrim, sepan şêwazên wekhev nîşanî min dide: Mesh body-con mesh body-con çêdike; Cilên rehetiyê yên colorblock ji cilên rehetiyê yên colorblock çêdibin. Ez dizivirim û dizivirim. Dema jûr tarî bû min nikarîbû rabim ronahiyê vekim. Di vê rewşê de şermek ne diyar heye. Mêrê min ji salonê derket Piştî ku kurê me di xew re çû û bi dengekî bi fikar ji min pirsî ka ez çi dikim." Na!" Ez giriyam.Wî ronahiyê vêxist.Min ji berhevoka premium ya malperê çelekek pembû (12,99$) hilbijart.Piştî daxistina Îna Reş, bihayê giştî ya 14 tiştan 80,16$ e.
Ez hatim ceribandin ku ez kirînê bidomînim, hinekî ji ber ku sepan wê teşwîq dike, lê bi piranî ji ber ku gelek tişt hene ku meriv jê hilbijêrin, û ew hemî erzan in. Dema ku ez di lîseyê de bûm, nifşa yekem a pargîdaniyên moda bilez kiriyar perwerde kirin ji bo kêmtir ji xercê radestkirina şevekê li hêviya topek meqbûl û delal bin. Niha, zêdetirî 20 sal şûnda, Shein nirxê sandwîçên delal kêm dike.
Li vir hin agahdariya naskirî di derbarê Shein de hene: Ew pargîdaniyek Chinaînê ye ku nêzî 10,000 karmend û ofîsên wê li Chinaîn, Sîngapûr, û Dewletên Yekbûyî hene. Piraniya dabînkerên wê li Guangzhou, bajarokek portê ya li ser Çemê Pearl, ku 80 mîl li bakurê rojavayê Hong Kong.
Ji xeynî wê, pargîdanî agahdariya ecêb hindik bi gel re parve dike. Wekî ku taybet tê girtin, ew agahdariya darayî eşkere nake. CEO û damezrînerê wê, Chris Xu, red kir ku ji bo vê gotarê were hevpeyivîn.
Dema ku min dest bi lêkolîna li ser Shein kir, wusa dixuye ku marqe li cîhek sînorî heye ku ji hêla ciwan û bîstan ve û ne kesek din ve tê dagirtin. Li ser banga dahatiyê sala borî, analîstek darayî ji rêvebirên marka modayê Revolve pirsî li ser pêşbaziya Shein.Co-CEO Mike Karanikolas bersiv da, "Tu behsa pargîdaniyek çînî dikî, rast? Ez nizanim çawa bi lêv bikim-şein. (Ew hat hundur.) Wî tehdîd red kir .Rêveberek bazirganiya federal ji min re got ku wî qet li ser marqeyê nebihîstiye, û paşê, wê şevê, wî e-nameyek şand: "Postscript - keça min a 13-salî ne tenê pê dizane. şîrketa (Shein), di heman demê de hîn jî îşev kordoya xwe li xwe dike.” Ji min re hat ku ger ez dixwazim li ser Shein bizanim, divê ez bi yê ku xuya bû ku ew çêtirîn dizane dest pê bikim: bandorkerên wê yên ciwan.
Di Kanûna borî de nîvroyek xweş, keçeke 16 salî ya bi navê Makeenna Kelly li ber deriyê mala xwe li taxeke bêdeng a Fort Collins, Colorado, silav da min. Tiştên ASMR: tikandina qutiyan, şopandina nivîsê di berfê de li derveyî xaniyê wê. Li ser Instagram, 340,000 wê hene followers; li ser YouTube, 1,6 mîlyon wê hene. Çend sal berê, wê dest bi kişandina fîlmê ji bo markayek xwedan Shein a bi navê Romwe kir. Ew mehê carekê yên nû diweşîne. Di vîdyoyek ku min yekem car payîza borî temaşe kir, ew li dora hewşa xwe dimeşiya li ber dareke bi pelên zêrîn, li xwe şortekî elmasê yê 9 dolarî yê çîpkirî li xwe kiriye. Kamera zikê wê dike armanc û di dengbêjiyê de zimanê wê dike dengek şor. Zêdetirî 40,000 car hatiye dîtin; sweater Argyle tê firotin.
Ez hatim ku bibînim ku Kelly fîlimê dikişîne. Wê di salonê de reqisî - xwe germ dikir - û ez hildabûm qatê jor, daketin qata duyemîn a bi xalîçe û li wir fîlm kişand. Dareke Noelê, birca pisîkê, û di nîvê platformê de, iPad bi roniyên zengilê li ser sêpêkekê siwar bû. Li erdê komek kiras, cil û bergên Romwe danîbûn.
Diya Kelly, Nichole Lacy, kincên xwe hildan û çû serşokê da ku wan bipije. "Silav Alexa, muzîka Sersalê bilîze," Kelly got. Ew bi diya xwe re çû serşokê, û dûv re, nîv saetê din, cil li xwe kir. bi kincên nû yek li dû yê din -kardiganê dil, çarşefa stêrk-û bi bêdengî li ber kameraya iPad-ê model kirin, rû Maç kirin, lingê xwe rakir, li vir derb bike an jî li wir girêdeyekê girê bide. Li cihekî, sfenksa malbatê, Gwen, di çarçovê de digere û ew hevdu hembêz dikin. Paşê, pisîkek din, Agatha, xuya bû.
Bi salan, profîla giştî ya Shein di şiklê kesên mîna Kelly de bû, yên ku hevbendiyek bandorkeran ava kirin da ku ji bo pargîdaniyê fîlimên blokan bikêşin. Li gorî Nick Baklanov, pisporê kirrûbirra û lêkolînê li HypeAuditor, Shein di pîşesaziyê de neasayî ye. ji ber ku ew cil û bergên bêpere ji hejmareke mezin a bandorker re dişîne.Ew di encamê de kodên dakêşanê bi şagirtên xwe re parve dikin û ji firotanê komîsyonên qezenc dikin. Vê stratejiyê ew kir ku herî zêde tê şopandin. brand li Instagram, YouTube û TikTok, li gorî HypeAuditor.
Ji bilî kincên bêpere, Romwe ji bo postên xwe jî xercek yekcar dide. Ew ê xercên xwe eşkere neke, her çend wê got ku wê di çend demjimêrên xebata vîdyoyê de bêtir drav qezenc kiriye ji çend hevalên xwe yên bi karên birêkûpêk ên piştî dibistanê re ku dê bikin. di nav hefteyekê de. Di berdêl de, marqe li cihê ku temaşevanên mebest (ciwan û bîst û bîst salî) jê hez dike ku li hev bicivin. Dema ku Shein bi navdarên mezin re dixebite û bandorker (Katy Perry, Lil Nas X, Addison Rae), cîhê wê yê şîrîn xuya dike ku ew kesên ku bi pîvanek navîn in.
Di salên 1990-an de, berî ku Kelly ji dayik bibe, Zara modelek deynkirina ramanên sêwiranê ji tiştên ku bala pisteqê dikişand populer kir. Bi hilberandina cil û bergên nêzî baregeha xwe ya Spanî û rêkûpêkkirina zincîra peydakirina xwe, ew van şêwazên îsbatkirî bi şokê kêm pêşkêşî dike. bihayên di nav çend hefteyan de. Veberhênerê Andreessen Horowitz Connie Chan li hevrikê Shein Cider veberhênan kir. "Ew ferq nakin ku Vogue difikire ku ew ne perçeyek xweş e," wê got. Pargîdaniya UK-ê Boohoo û Fashion Nova-ya Amerîkî beşek ji heman meylê ne.
Piştî ku Kelly gulebaranê qediya, Lacey ji min pirsî ka ez çiqasî difikirîm ku hemî perçeyên li ser malpera Romway - 21 ji wan, pê re cîhek berfê ya xemilandî - lêçûn in. Ew ji ya ku min kirî çêtir xuya dikin dema ku min bi mebest li ser tiştê herî erzan tikand, ji ber vê yekê min 'Ez bi kêmanî 500 dolar texmîn dikim. Lacey, temenê min, keniya. "Ev 170 dolar e," wê got, û çavên wê bel bûn mîna ku bawer neke. ew bi xwe.
Her roj, Shein malpera xwe bi navînî 6,000 şêwazên nû nûve dike - jimareyek xerîb jî di çarçoveya moda bilez de.
Di nîvê salên 2000-an de, moda bilez bû paradîgmaya serdest di firotanê de. Çîn tevlî Rêxistina Bazirganiya Cîhanî bû û zû bû navendek mezin a hilberîna cilan, digel ku pargîdaniyên rojavayî piraniya hilberîna xwe li wir bar kirin. Li dora 2008, navê CEO yê Shein yekem car xuya bû. di belgeyên karsaziya çînî de wekî Xu Yangtian. Ew wekî hev-xwediyê pargîdaniyek nû tomarkirî, Nanjing, tête navnîş kirin. Dianwei Information Technology Co., Ltd., ligel du kesên din, Wang Xiaohu û Li Peng.Xu û Wang her yek ji sedî 45ê pargîdaniyê xwedan in, dema ku Li xwediyê ji sedî 10ê mayî ye, belge nîşan didin.
Wang û Li bîranînên xwe yên wê demê parve kirin.Wang got ku ew û Xu ji hêla hevkarên xebatê ve hatine nas kirin, û di sala 2008 de, wan biryar da ku bi hev re bazirganiya kirrûbirra û bazirganiya elektronîkî ya derveyî sînor bikin. Wang çavdêriya hin aliyên pêşkeftina karsaziyê û darayî dike. , wî got, dema ku Xu çavdêriya gelek mijarên teknîkî dike, tevî kirrûbirra SEO.
Di heman salê de, Li axaftinek li ser kirrûbirra înternetê li forumek li Nanjing kir.Xu - xortek zirav bi rû dirêj - xwe da zanîn ku ew li şîreta karsaziyê digere. û bi xîret, ji ber vê yekê Li razî bû ku alîkariyê bike.
Xu Li vexwend ku bi wî û Wang re bibe şêwirmendên demdemî. Her sê ji wan nivîsgehek piçûk li avahiyek nizm û nizm bi maseyek mezin û çend maseyên - ne zêdeyî deh kesan li hundur - û şirketa wan kirê kirin. di cotmehê de li Nanjing hate destpêkirin. Di destpêkê de, wan hewl da ku her cûre tiştan bifroşin, di nav de çaydank û têlefonên desta. Pargîdaniyê paşê cil û berg lê zêde kir, Wang û Li gotin. Ger pargîdaniyên biyanî karibin Çînî bikin. dabînkerên ku ji bo xerîdarên biyanî cil û bergên xwe çêdikin, wê hingê bê guman pargîdaniyên ku ji hêla Chineseînî ve têne rêvebirin dikarin wê bi serfirazîtir bikin. (Berdevkê Shein ev îdîa red kir, got Teknolojiya Agahdariya Nanjing Dianwei "di firotina hilberên cilan de têkildar nabe.")
Li gorî Li, wan dest bi şandina kiryaran kir ji bo bazarek cilfiroşan a li Guangzhou da ku nimûneyên cilûbergên kesane ji peydakiroxên cihê bikirin. Dûv re van hilberan bi serhêl navnîş dikin, bi karanîna cûrbecûr navên domainê, û postên bingehîn ên bi zimanê îngilîzî li ser platformên bloggeriyê yên mîna WordPress û Tumblr ji bo çêtirkirina SEO; tenê gava ku babetek bifroşe ew ji babetek diyarkirî re radigihînin Firoşfiroş fermanên piçûk ên piçûk didin.
Gava ku firot zêde bû, wan dest bi lêkolîna meylên serhêl kirin da ku pêşbînî bikin ka kîjan şêwazên nû dibe ku bi dest bixin û fermanan li pêş wextê bidin, Li got. Wan her weha malperek bi navê Lookbook.nu bikar anîn da ku bandorkerên piçûk li DY û Ewrûpa bibînin û dest bi şandina wan belaş kirin. lebas.
Di vê demê de, Xu bi demjimêrên dirêj dixebitî, pir caran piştî ku yên din vegeriyan malê, gelek caran di nivîsgehê de ma. "Hêzek wî ya mezin hebû ku biserkeve," Lee got." Saet 10 êvar e û ew ê min nerazî bike, ji min re xwarinên kolanan bikire. , bêtir bipirsin. Dûv re dibe ku saet 1 an 2 danê sibê biqede." Lee li ser bîr û xwarinê (rodek şor kelandî, şorba vermicelli) şîret li Xu kir ji ber ku Xu bi baldarî guhdarî kir û zû fêr bû. Xu zêde li ser jiyana xwe ya kesane neaxivî, lê wî ji Li re got ku ew li parêzgeha Shandong mezin bûye û hîn jî têdikoşe. .
Di rojên destpêkê de, Li bi bîr tîne, fermana navînî ya ku wan distînin piçûk bû, bi qasî 14 dolar bû, lê wan rojê 100 heta 200 tişt difirotin; Di rojek baş de, ew dikarin ji 1000-î zêdetir bin. Cil û berg erzan in, mesele ev e." Em li dû marjînalên kêm û cildên bilind in," Lee ji min re got. Wekî din, wî zêde kir, nirxê kêm hêviyên kalîteyê kêm kiriye. Şîrket bi qasî 20 karmendan zêde bû, ku hemûyan jî mûçeyek baş didan. Fatê Xu qelew bûye û cilê xwe fireh kiriye.
Rojekê, piştî ku ew zêdetirî salekê di karsaziyê de bûn, Wang li ofîsê xuya bû û dît ku Xu winda ye. Wî dît ku hin şîfreyên pargîdaniyê hatine guhertin, û ew xemgîn bû. Wekî ku Wang diyar kir, wî gazî kir. û ji Xu re mesaj şand, lê tu bersiv negirt, paşê çû mala xwe û rawestgeha trênê da ku li Xu bigere.Xu çû. Ji bo ku rewş xirabtir bibe, wî kontrola hesabê PayPal-ê ku pargîdanî ji bo wergirtina dravdanên navneteweyî bikar tîne, girt. ku di dawiyê de pereyên mayî yên şirketê dan û karmend ji kar derxistin. Piştre hîn bûn ku Xu veqetiyaye û bêyî wan e-bazirganiya xwe berdewam kiriye. û Wang "bi aştiyane ji hev veqetiyan.")
Di Adar 2011 de, malpera ku dê bibe Shein-SheInside.com- hat qeydkirin. Malper xwe wekî "şîrketa pêşeng a cil û bergên bûkaniyê li cîhanê" bi nav dike, tevî ku ew cûrbecûr cilên jinan difiroşe. Di dawiya wê salê de, wê diyar kir. xwe wekî "firotanek super navneteweyî", "moda herî dawî ya kolanan ji kolanên bilind ên London, Parîs, Tokyo, Şanghaî û New Yorkê zû bi zû vediguhezîne firotgehan".
Di îlona 2012-an de, Xu pargîdaniyek bi navek piçûktir ji pargîdaniya ku wî bi Wang û Li re damezrand tomar kir - Teknolojiya Agahdariya E-Commerce Nanjing. Wî 70% ji hîseyên pargîdaniyê girt û hevalek jî 30% ji pariyan girt. Ne Wang û ne jî Li careke din bi Xu re têkilî danîbûn - ji bo çêtirîn li gorî nêrîna Li. tu nizanî kengê ew ê te biêşîne, ne wisa?” Lee got: "Heke ez zûtir ji wî birevim, bi kêmanî ew paşê nikaribe min biêşîne."
Di sala 2013-an de, pargîdaniya Xu dora xwe ya yekem a fonên sermayeya veberhênanê rakir, ku tê ragihandin 5 mîlyon dolar ji Jafco Asia, li gorî CB Insights. Di daxuyaniyek çapameniyê ya wê demê de, pargîdaniya ku navê xwe dike SheInside, xwe wekî "wek malperek hate destpêkirin. di 2008″ - heman salê Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. hate damezrandin. (Piştî gelek sal, ew ê dest bi karanîna 2012 sala damezrandinê.)
Di sala 2015-an de, pargîdanî 47 mîlyon dolar veberhênanek din wergirt. Navê xwe guhert û kir Shein û navenda xwe ji Nanjing bar kir Guangzhou da ku nêzîkê bingeha dabînkerê xwe be. Ew bi bêdengî navenda xwe ya Dewletên Yekbûyî li herêmek pîşesaziyê li wîlayeta Los Angeles vekir. Ew di heman demê de Romwe jî bi dest xist - marqeyek ku Lee, wekî ku diqewime, çend sal berê bi hevalek xwe re dest pê kir, lê berî ku ew hişt. kirî. Lêkolîna Coresight texmîn dike ku di sala 2019 de, Shein 4 mîlyar dolar firotan anî.
Di sala 2020-an de, pandemîk pîşesaziya cilan wêran kir. Dîsa jî, firotana Shein her ku diçe mezin dibe û tê pêşbînîkirin ku di sala 2020-an de bigihîje 10 mîlyar dolar û di sala 2021-an de 15,7 mîlyar dolar. (Ne diyar e ka pargîdanî bikêr e.) Ger hin xweda biryar da ku cilek îcad bike. marqeya ji bo serdemek pandemîk guncan e, ku hemî jiyana giştî di qada çargoşe ya komputerek an têlefonê de tê qut kirin ekran, dibe ku ew pir mîna Shein xuya bike.
Ez bi mehan nûçeyên Shein dişopînim dema ku pargîdanî razî bû ku ez bi çend rêveberên xwe re hevpeyvîn bikim, di nav de serokê Dewletên Yekbûyî George Chiao; Berpirsiyarê Kirrûbirrê Molly Miao; û Rêvebirê Jîngeh, Civakî û Rêvebiriyê Adam Winston. Wan ji min re modelek bi tevahî cûda ji karûbarê firoşyarên kevneşopî diyar kirin. Marqeyek modê ya tîpîk dibe ku her meh bi sedan şêwazan di hundurê malê de dîzayn bike û ji çêkerên xwe bixwaze ku bi hezaran şêwazek çêbikin. perçeyên serhêl û di firotgehên fîzîkî de peyda dibin.
Berevajî vê, Shein bi piranî bi sêwiranerên derve re dixebite.Piraniya dabînkerên wê yên serbixwe cil û bergên sêwiran û çêkirinê çêdikin. Ger Shein ji sêwiranek diyar hez bike, ew ê siparîşek piçûk, 100 heta 200 perçeyan bide, û cil dê etîketa Shein bistînin. Ew digire tenê du hefte ji konseptê heya hilberînê.
Cil û bergên qediyayî ji navenda belavkirina mezin a Shein re têne şandin, li wir ew ji bo xerîdaran di pakêtan de têne dabeş kirin, û ew pakêt rasterast ber deriyê xelkê li Dewletên Yekbûyî û zêdetirî 150 welatên din têne şandin - li şûna ku di rêza yekem de hejmarek mezin ji cil û bergên li her deverê bêne şandin. . Dinya li ser konteynerê, wekî ku firoşyar bi kevneşopî kiriye.Gelek biryarên pargîdaniyê bi alîkariya nermalava wê ya xwerû têne girtin, ku dikare zû nas bike ka kîjan perçe populer in û bixweber wan ji nû ve rêz bike; ew hilberîna şêwazên ku bi dilşikestî difiroşin rawestîne.
Modela safî ya serhêl ya Shein tê vê wateyê ku, berevajî hevrikên xwe yên herî mezin ên moda bilez, ew dikare ji lêçûnên xebitandinê û karmendan ên firotgehên kerpîç û kerpîç dûr bikeve, tevî ku di dawiya her demsalê de bi refên tijî cil û bergên nefirotî re mijûl dibe. Bi alîkariya nermalavê, ew xwe dispêre dabînkeran ku sêwiran bike da ku kar zûtir û bikêrtir bike. Encam lehiyek bêdawî ya cilan e. Her roj, Shein malpera xwe bi navînî nûve dike ji 6,000 şêwazên nû - di çarçoweya moda bilez de jî jimarek xerîb. Di 12 mehên dawîn de, Gap li ser malpera xwe nêzî 12,000 tiştên cihêreng, H&M nêzî 25,000 û Zara nêzîkî 35,000, Profesorê Zanîngeha Delaware Lu dît. Di wê demê de , 1,3 mîlyon Shein hebû." Ji bo her kesî tiştek bi bihayek pir erzan heye," Joe got. min." Xerîdar çi hewce bike, ew dikarin wê li Shein bibînin."
Shein ne tekane pargîdanî ye ku fermanên destpêkê yên piçûk bi pêşkêşkeran re dide û dûv re dema ku hilber baş performansê dikin ji nû ve siparîş dike.Boohoo alîkariya pêşengiya vê modelê kir.Lê Shein li hember hevrikên xwe yên rojavayî xwedî pêşbaziyek e.Her ku gelek marka, di nav de Boohoo, peydakeran li Chinaînê bikar tînin. Nêzîkbûna erdnîgarî û çandî ya Shein bi xwe wê nermtir dike." Avakirina pargîdaniyek wusa pir dijwar e, hema hema ne gengaz e ku tîmek ne li Chinaînê be. bikin, "dibêje Chan ji Andreessen Horowitz.
Analîstê Credit Suisse Simon Irwin li ser bihayên nizm ên Shein matmayî maye. "Min hin ji pargîdaniyên herî bikêrhatî yên çavkaniyê li cîhanê ku bi pîvanê dikirin, xwedan ezmûna 20 salan in û xwedan pergalên lojîstîkî yên pir bikêr in profîl kir," Owen ji min re got." Piraniya wan li xwe mikur hatin ku nekarîn berhemê bi heman buhayê Shein derxin bazarê.”
Dîsa jî, Irving guman dike ku bihayên Shein bi tevahî kêm dimînin, an jî bi piranî bi kirîna bikêrhatî. Di şûna wê de, ew destnîşan dike ku Shein çawa bi aqilane pergala bazirganiya navneteweyî bikar aniye. Şandina pakêtek piçûk ji Chinaînê ber bi Dewletên Yekbûyî ve bi gelemperî ji şandina ji welatên din an jî di nav Dewletên Yekbûyî de, di bin peymanek navneteweyî de. Wekî din, ji sala 2018-an vir ve, Chinaîn bac li ser hinardekirina pargîdaniyên Chineseînî yên rasterast-ji bo xerîdar ferz nake, û Baca îtxalata Dewletên Yekbûyî ji bo tiştên ku ji 800 dolarî kêmtir in derbas nabe. Welatên din jî rêziknameyên bi vî rengî hene ku dihêle ku Shein ji bacên îthalatê dûr bixe, Owen got. û bi heman qaîdeyên bacê yên wekî hevkarên pîşesaziyê ve girêdayî ye.")
Irving xalek din jî anî ziman: Wî got ku gelek firoşyar li DY û Ewropî lêçûnên zêde dikin da ku li gorî rêzikname û normên li ser siyasetên kar û jîngehê tevbigerin. Xuya ye ku Shein pir kêmtir dike, wî got jî.
Di hefteyek sar a meha Sibatê de, hema piştî Sersala Çînî, min hevkarek vexwend ku serdana Navçeya Panyu ya Guangzhou, ku Shein lê kar dike. Shein daxwaza min a axaftina bi dabînkerê re red kir, ji ber vê yekê hevkarên min hatin ku şert û mercên xebata xwe ji xwe re bibînin. Avahiyek spî ya nûjen ku navê Shein li ser e, li kêleka dîwarekî li gundekî niştecihbûnê yê bêdeng, di navbera dibistan û apartmanan de radiweste. Di dema nîvro de, xwaringeh bi karkerên ku li xwe dikin tije dibe. Nîşanên Shein. Tabloyên bultenê û stûnên têlefonê yên li dora avahiyê bi reklamên kar ên ji bo kargehên cilan re gelek niştecî ne.
Li taxeke nêzîk -komek girj a kargehên piçûk ên nefermî, hin jê di avahiyek niştecîh a ji nû ve hatî xêzkirin de xuya dike - çenteyên ku navê Shein li ser wan hene li ser refikan an li ser maseyan rêzkirî têne dîtin. Hin tesîs paqij û paqij in. Di nav wan de, jin kiras û maskeyên neştergeriyê li xwe dikin û li ber makîneyên dirûtinê bêdeng dixebitin. Li ser dîwarekî, Shein's Qanûna Karûbarên Dabînker bi awayekî berçav hatiye daliqandin.(“Divê karmend herî kêm 16 salî bin.” “Di wextê xwe de mûçeyan bidin.” “Bê tacîz û îstîsmarkirina karmendan.”) Lê belê li avahiyeke din çenteyên tije cil li ser tên komkirin. zemînê û her kesê ku hewl dide dê hewce bike ku lingên tevlihev derbas bibin û derbas bibin.
Sala borî, lêkolînerên ku li ser navê koma çavdêriya Swîsreyî Public Eye serdana Panyu kirin, di heman demê de dît ku li hin avahiyan korîdor û derketin ji ber çenteyên mezin ên cil û bergan hatine girtin, ku xetera şewatê ye. û li dora 10 an 22:30 êvarê bihêlin, bi qasî 90 hûrdeman navberek ji bo firavînê û şîv. Ew heft rojên hefteyê, bi rojek betlaneyê di mehê de dixebitin - bernameyek ku ji hêla qanûnên Chineseînî ve hatî qedexe kirin. Winston, rêvebirê hawîrdor, civakî û rêveberiyê, ji min re got ku piştî fêrbûna rapora Public Eye, Shein "bi xwe vekolîn kir. ”
Pargîdanî vê dawiyê sifirek ji 150-an wergirtiye li ser pîvanek ku ji hêla Remake ve hatî parastin, saziyek ne-qezenc ku ji bo ked û pratîkên jîngehê çêtir diparêze. Pûan hinekî jî qeyda jîngehê ya Shein nîşan dide: Pargîdanî gelek cil û bergên yekcar difroşe, lê di derheqê xwe de pir hindik eşkere dike. hilberîna ku ew nekare jî dest bi pîvandina şopa xweya jîngehê bike.” Em hîn jî bi rastî zincîra peydakirina wan nizanin. Em nizanin ew çend hilber çêdikin, em nizanin ew bi tevahî çend materyal bikar tînin, û em şopa wan a karbonê nizanin, "Elizabeth L. Cline, derhênerê parêzvanî û siyasetê li Remake ji min re got. (Shein bersiv neda pirsên di derbarê raporta nûvekirinê de.)
Di destpêka vê salê de, Shein rapora xwe ya domdarî û bandora civakî derxist, ku tê de soz da ku bêtir tekstîlên domdar bikar bîne û emîsyonên xwe yên gaza serayê eşkere bike. Ji sedî 83 xwedan "xeterek girîng" bûn. Piraniya binpêkirinan bi "amadebûna agir û acîl" û "demjimêrên xebatê" re têkildar bûn, lê hin bêtir cidî bûn: 12% ji dabînkeran "binpêkirinên toleransê yên sifir" kirin, ku dikare di nav wan de keda biçûk, keda bi darê zorê, an pirsgirêkên cidî yên tenduristî û pirsgirêkên ewlehiyê hebe. Min ji axaftvana pirsyar kir ku ev binpêkirin çi ne, lê wê hûrgilî neda.
Rapora Shein got ku pargîdanî dê perwerdehiyê bide dabînkerên ku binpêkirinên ciddî hene. Heke peydaker di çarçoweya dema lihevkirî de pirsgirêkê çareser neke - û di rewşên giran de tavilê - dibe ku Shein xebata xwe bi wan re rawestîne. Whinston ji min re got, "Pêtir kar heye ku were kirin - mîna ku her karsaziyek pêdivî ye ku bi demê re baştir bibe û mezin bibe.
Parêzgerên mafên kedê dibêjin dibe ku balkişandina li ser dabînkeran bibe bersivek rûpî ku di rêza yekem de nekare rave bike ka çima şert û mercên xeternak di rêza yekem de hene. Ew argûman dikin ku pargîdaniyên moda bilez di dawiyê de berpirsiyar in ku ji hilberîneran re bihêlin ku hilberan bi bihayên kêmtir zûtir çêbikin, daxwazek ku dike şert û mercên nebaş ên kedê û zirara jîngehê hemû lê neçar in. Ev yek ji Shein re ne yekta ye, lê serkeftina Shein wê bi taybetî zordar dike.
Klein ji min re got ku dema ku pargîdaniyek mîna Shein destnîşan dike ku ew çiqas bikêr e, ramanên wê diçin ser mirovan, bi gelemperî jin, yên ku ji hêla laşî û derûnî ve westiya ne, ji ber vê yekê pargîdanî dikare dahatê herî zêde bike û dahatê zêde bike. Mesrefan kêm bikin. "Divê ew nerm bin û şevekê bixebitin da ku yên mayî karibin bişkokekê bixin û cilekî bi 10 dolaran radestî deriyê me bikin," wê got.