Noticias e prensa

"Tecnoloxía" na moda é un termo amplo que abarca todo, desde os datos do produto e a rastrexabilidade ata a loxística, a xestión de inventario e a etiquetaxe de roupa. Como termo paraugas, a tecnoloxía abrangue todos estes temas e é un habilitador cada vez máis crítico de modelos de negocio circulares. Falamos de tecnoloxía, xa non estamos a falar só de rastrexar roupa de provedor a venda polo miúdo para medir a cantidade de roupa que se vende, non estamos só falando de mostrar o país de orixe e (moitas veces non fiable) información sobre a información da composición de materiais do produto .Enstead, é hora de centrarse no ascenso de "desencadeantes dixitais" na promoción de modelos de moda recorrentes.
Nun modelo de negocio de revenda circular e de aluguer, as marcas e os provedores de solucións necesitan devolver as prendas vendidas para que poidan ser reparadas, reutilizadas ou recicladas. Para facilitar a segunda, terceira e cuarta vidas, cada roupa beneficiarase dun número de identificación único e Seguimento incorporado do ciclo de vida.Durando o proceso de aluguer, cada roupa debe ser rastrexada do cliente para reparar ou limpar, de volta ao inventario aluable, ao seguinte cliente. En revenda, as plataformas de terceiros necesitan saber exactamente que tipo de segundo- Roupa de man que teñen, como os datos de vendas e mercadotecnia en bruto, o que axuda a verificar a súa autenticidade e informa como prezar aos clientes para a futura revenda. Información: Digital Trigger.
Os desencadeantes dixitais conectan aos consumidores cos datos contidos na plataforma de software. O tipo de datos que os consumidores poden acceder é controlado por marcas e provedores de servizos e pode ser información sobre prendas específicas, como as súas instrucións de atención e contido de fibra, ou permitir aos consumidores os consumidores Interactuar con marcas sobre as súas compras - dirixíndoos a, por exemplo, unha campaña de mercadotecnia dixital sobre produción de roupa. Actualmente, o xeito máis recoñecible e común de incluír desencadeantes dixitais na roupa é engadir un código QR a unha etiqueta de coidados ou A unha etiqueta de acompañante separada etiquetada "Scan Me". A maioría dos consumidores saben hoxe que poden dixitalizar un código QR cun teléfono intelixente, aínda que a adopción do código QR varía segundo a rexión. Asia lidera o camiño en adopción, mentres que Europa queda moi atrás.
O reto é manter o código QR na roupa en todo momento, xa que as etiquetas de coidados adoitan ser cortadas polos consumidores. Si, lector, así o fagamos! Todos o fixemos antes. Non hai etiquetas non significa datos. Para reducir este risco , as marcas poden engadir un código QR a unha etiqueta tecida cosida ou incorporar a etiqueta mediante transferencia de calor, asegurando que o código QR non se recorda da roupa. Que o código QR estea asociado á información de coidados e contidos, reducindo a probabilidade de que teñan a tentación de dixitalizala co seu propósito previsto.
A segunda é unha etiqueta NFC (preto de comunicación de campo) incrustada nunha etiqueta tecida, que é moi improbable que se elimine. Non obstante, os fabricantes de roupa precisan deixar moi claro aos consumidores que existe na etiqueta tecida e necesitan entender como Para descargar un lector NFC no seu teléfono intelixente. Algúns teléfonos intelixentes, especialmente os lanzados nos últimos anos, teñen un chip NFC integrado no hardware, pero non todos os teléfonos, o que significa que moitos consumidores necesitan descargar un lector NFC dedicado desde AN App Store.
O último disparador dixital que se pode aplicar é unha etiqueta RFID (identificación de frecuencia de radio), pero as etiquetas RFID normalmente non son cara ao cliente. Instead, úsanse en etiquetas para colgar ou envases para rastrexar o ciclo de vida dun produto e almacenamento, todo Para o cliente, e logo de volta ao venda polo miúdo para reparar ou revenda. As etiquetas requiren lectores dedicados e esta limitación significa provedores de solucións e procesos de back-end xa que facilitan a rastrexabilidade en toda a cadea do ciclo de vida. Outro factor complicante na súa aplicación é que as etiquetas RFID a miúdo non son compatibles co lavado, o que é menos que ideal para modelos de roupa circulares na industria do vestiario, onde a lexibilidade é a lexibilidade que é a lexibilidade que é a lexibilidade que é a lexibilidade que é a lexibilidade que é a lexibilidade que é a lexibilidade. esencial co paso do tempo.
As marcas consideran unha serie de factores ao decidir implementar solucións de tecnoloxía dixital, incluído o futuro do produto, a lexislación futura, as interaccións cos consumidores durante o ciclo de vida do produto e o impacto ambiental da roupa. Tamén queren que os clientes estendan a vida da súa As prendas reciclando, reparando ou reutilizándoas. A través do uso intelixente de desencadeantes e etiquetas dixitais, as marcas tamén poden comprender mellor as necesidades dos seus clientes.
Por exemplo, ao rastrexar múltiples etapas do ciclo de vida dunha roupa, as marcas poden saber cando son necesarias reparacións ou cando dirixir aos consumidores a reciclar as roupa. O malestar ou a visualmente inaprazable, mentres que os desencadenantes dixitais poden permanecer no produto máis tempo colocándoos directamente na roupa. Titicamente, as marcas que revisan as opcións de produtos de disparo dixital (NFC, RFID, QR ou outros) revisarán o xeito máis sinxelo e rendible Para engadir un desencadeante dixital ao seu produto existente sen comprometer ese desencadeante dixital a capacidade de permanecer durante todo o ciclo de vida do produto.
A elección da tecnoloxía tamén depende do que tratan de conseguir. Se as marcas queren amosar aos clientes máis información sobre como se usan as súas prendas ou déixalles escoller como participar no reciclaxe ou no reciclaxe, terán que implementar desencadeantes dixitais como como QR ou NFC, xa que os clientes non poden escanear RFID. Non obstante, se unha marca quere unha xestión de inventario interna ou subcontratada e un seguimento de activos ao longo dos servizos de reparación e limpeza dun modelo de aluguer, entón o RFID lavable ten sentido.
Actualmente, a etiquetaxe de coidados corporais segue sendo un requisito legal, pero un número cada vez maior de lexislación específica do país está avanzando a permitir que a información de coidados e contido se proporcione dixitalmente. Como os clientes esixen máis transparencia sobre os seus produtos, o primeiro paso é anticipar que os desencadeantes dixitais Aparecerá cada vez máis como un complemento ás etiquetas de coidados físicos, máis que como un substituto. Este enfoque dobre é máis accesible e menos perturbador para as marcas e permite o almacenamento de información adicional sobre o produto e permite unha maior participación en comercio electrónico, Modelos de aluguer ou reciclaxe. Na práctica, isto significa que as etiquetas físicas seguirán usando o país de orixe e a composición material para o futuro previsible, pero xa sexa na mesma etiqueta ou etiquetas adicionais, ou directamente incrustado no propio tecido, converterase en posible dixitalización desencadeantes.
Estes desencadeantes dixitais poden aumentar a transparencia, xa que as marcas poden demostrar a viaxe da cadea de subministración dun vestiario e poden verificar a autenticidade dunha roupa. Adicionalmente, permitindo aos consumidores escanear os elementos no seu garda -roupa dixital, as marcas tamén poden crear novas canles de ingresos en plataformas dixitais facilitándoo máis fácil, facilitándoo máis fácil. Para que os consumidores revendan a súa roupa vella. Finalmente, os desencadeantes dixitais poderían habilitar o comercio electrónico ou aluguer, por exemplo, mostrando aos consumidores a localización da súa papeleira de reciclaxe adecuada máis próxima.
O programa de reciclaxe de Adidas '' Infinite Play ', lanzado no Reino Unido en 2019, inicialmente só aceptará os produtos adquiridos polos consumidores das canles oficiais de Adidas, xa que os produtos se introducen automaticamente no seu historial de compra en liña e logo revenden. Isto significa que os elementos non se poden dixitalizar A través do código da roupa en si. Non obstante, xa que Adidas vende unha gran parte dos seus produtos a través de maioristas e revendedores de terceiros, o programa circular non chega ao maior número de clientes posible. Fóra, a solución xa está no produto. Ademais do seu compañeiro de tecnoloxía e etiqueta Avery Dennison, os produtos adidas xa teñen un código de matriz: un código QR acompañante que conecta a roupa dos consumidores á aplicación de xogo infinito, non importa onde estivese a roupa Comprado.
Para os consumidores, o sistema é relativamente sinxelo, cos códigos QR xogando un papel vital a cada paso do proceso. Os consumidores entran na aplicación infinita de xogo e escanea o código QR do seu vestiario para rexistrar o produto, que se engadirá ao seu historial de compra xunto con Outros produtos adquiridos a través de canles oficiais de Adidas.
A aplicación amosará entón aos consumidores o prezo de recompra para ese elemento. Se os interesados, os consumidores poden optar por revender o elemento. ADidas usa o número de parte do produto existente na etiqueta do produto para que os usuarios saiban se o seu produto é elixible para o seu retorno, e se é así , recibirán unha tarxeta de agasallo de Adidas como compensación.
Finalmente, o provedor de solucións de revenda Stuffstr facilita a recollida e xestiona o procesamento adicional de produtos antes de que sexan revendidos ao programa de xogo infinito para unha segunda vida.
Adidas cita dous beneficios principais de usar unha etiqueta de código QR Companion.First, o contido de código QR pode ser permanente ou dinámico. Os desencadenantes poden amosar certa información cando se compra a roupa, pero despois de dous anos, as marcas poden cambiar a información visible para mostrar, como a actualización de opcións de reciclaxe local.Second, o código QR identifica cada roupa individualmente. Non hai dúas camisas iguais, nin sequera o mesmo estilo e cor. Esta identificación a nivel de activos é importante na revenda e o arrendamento, e para adidas, significa que significa Poder estimar con precisión os prezos de compra, verificar a roupa auténtica e proporcionar aos consumidores de segunda vida o que realmente mercaron unha descrición detallada.
Caastle é un servizo totalmente xestionado en man que permite que marcas como Scotch e Soda, Loft e Vince ofrezan modelos de negocio de aluguer proporcionando tecnoloxía, loxística inversa, sistemas e infraestruturas como solución de punta a punta. Para rastrexar as prendas a nivel de activos individuais, non só SKU (moitas veces só estilos e cores). Como informa Caastle, se unha marca está a executar un modelo lineal onde se vende a roupa e nunca se devolve, non hai que rastrexar todos os activos. Este caso, todo o necesario é saber canto dunha roupa particular que producirá o provedor, canto pasa e canto se vende.
No modelo de negocio de arrendamento, cada activo debe ser rastrexado individualmente. Necesitas saber que activos están nos almacéns, que están sentados cos clientes e que se están despexando. Isto é especialmente importante xa que se relaciona co desgaste gradual de vestimentas xa que teñen múltiples ciclos de vida. As marcas ou os provedores de solucións que xestionan a roupa de aluguer necesitan poder rastrexar cantas veces se usa cada roupa en cada punto de venda e como os informes de danos actúan como bucle de retroalimentación para mellorar o deseño e selección de materiais. Isto é importante porque os clientes son menos flexibles á hora de avaliar a calidade da roupa usada ou alugada; Pode que os problemas de costura menores non sexan aceptables. Cando o uso dun sistema de seguimento a nivel de activos, Caastle pode rastrexar as prendas a través do proceso de inspección, procesamento e limpeza, polo que se se envía unha roupa a un cliente cun burato e o cliente quéixase, poden Rastrexa exactamente o que pasou mal no seu procesamento.
No sistema Caastle desencadeado e rastrexado dixitalmente, Amy Kang (directora de Sistemas de Plataformas de Produtos) explica que tres factores clave son esenciais; Persistencia tecnolóxica, lexibilidade e velocidade de recoñecemento. Durante os anos, Caastle pasou de adhesivos e etiquetas de tecidos a códigos de barras e gradualmente a RFID lavable, polo que experimentei de primeira man como estes factores difiren entre os tipos de tecnoloxía.
Como mostra a táboa, os adhesivos e marcadores de tecido son xeralmente menos desexables, aínda que son solucións máis baratas e pódense levar ao mercado máis rápido. Como informes de caastle, marcadores escritos a man ou adhesivos son máis propensos a desaparecer ou saír no lavado. e os RFID lavables son máis lexibles e non se esvaecen, pero tamén é importante asegurarse de que os desencadeantes dixitais sexan tecidos ou cosidos en lugares consistentes nas prendas para evitar un proceso que os traballadores do almacén buscan constantemente etiquetas e reducen a eficiencia. Potencial con maiores velocidades de recoñecemento de exploración, e Caastle e moitos outros provedores de solucións líderes esperan pasar a esta solución unha vez que a tecnoloxía se desenvolva máis, como as taxas de erro ao dixitalizar as prendas nalgunhas proximidades.
O taller de renovación (TRW) é un servizo completo de revenda de extremo a punta con sede en Oregón, Estados Unidos cunha segunda base en Amsterdam.Trw acepta atrasos pre-consumidores e devolucións ou produtos post-consumidores-clasifícaos para a súa reutilización e limpa e limpa e limpa e limpa e limpa e limpa Restaura os elementos reutilizables a un novo estado, xa sexa no seu propio sitio web ou no seu sitio web. Os complementos de etiqueta branca os enumen nos sitios web da marca. para facilitar o modelo de negocio de revenda de marca.
Semellante a Adidas e Caastle, TRW xestiona produtos a nivel de activos. Entréganse nunha plataforma de comercio electrónico de etiqueta branca marcada coa marca real.Trw xestiona o inventario de backend e o servizo ao cliente. CAMPO GARMENT ten un código de barras e un número de serie, que TRW usa para recoller datos da marca orixinal. É importante que TRW coñeza os detalles da roupa usada que posúen para que saiban exactamente que versión da roupa teñen, o prezo no lanzamento e como describilo cando volve A venda de novo. A información sobre este produto pode ser difícil porque a maioría das marcas que operan nun sistema lineal non teñen un proceso para dar conta dos devolucións do produto. Unha vez que se vendeu, foi esquecido en gran parte.
Como os clientes esperan cada vez máis datos en compras de segunda man, do mesmo xeito que a información orixinal do produto, a industria beneficiarase de facer estes datos accesibles e transferibles.
Entón, que supón o futuro? Nun mundo ideal liderado polos nosos socios e marcas, a industria avanzará no desenvolvemento de "pasaportes dixitais" para roupa, marcas, venda polo miúdo, recicladores e clientes con desencadenantes dixitais a nivel de activos universalmente recoñecidos, etc. accede. Esta tecnoloxía normalizada e unha solución de etiquetaxe significa que non todas as marcas ou provedores de solucións xurdiron o seu propio proceso propio, deixando aos clientes confusos nun mar de cousas a lembrar. Neste sentido, o futuro da tecnoloxía de moda pode verdadeiramente Unifique a industria en torno ás prácticas comúns e fai que o bucle sexa máis accesible para todos.
A economía circular apoia as marcas de roupa para lograr a circularidade a través de programas de formación, clases maxistrais, avaliacións circulares, etc.