اخبار و مطبوعات

"فناوری" در مد اصطلاح گسترده ای است که همه چیز را از داده های محصول و قابلیت ردیابی گرفته تا تدارکات ، مدیریت موجودی و برچسب زدن لباس پوشش می دهد. به عنوان یک اصطلاح چتر ، فناوری همه این مباحث را پوشش می دهد و یک فعال کننده به طور فزاینده ای از مدلهای تجاری دایره ای است. ما در مورد فناوری صحبت می کنیم ، ما دیگر فقط در مورد ردیابی پوشاک از تأمین کننده تا فروشگاه خرده فروشی صحبت نمی کنیم تا چقدر لباس فروخته شود ، ما فقط در مورد نشان دادن کشور مبدا و (اغلب غیرقابل اعتماد) اطلاعات مربوط به اطلاعات ترکیب مواد محصول صحبت نمی کنیم در ادامه ، وقت آن رسیده است که بر ظهور "محرک های دیجیتال" در ترویج مدلهای مد تکرار تمرکز کنیم.
در یک مدل فروش مجدد و اجاره نامه اجاره ای ، مارک ها و ارائه دهندگان راه حل باید لباس های فروخته شده به آنها را برگردانند تا بتوانند آنها را تعمیر ، استفاده مجدد یا بازیافت کنند. برای تسهیل زندگی دوم ، سوم و چهارم ، هر پوشاک از یک شماره شناسایی منحصر به فرد بهره مند می شود و ردیابی چرخه عمر داخلی. با استفاده از روند اجاره ، هر پوشاک باید از مشتری برای تعمیر یا تمیز کردن ، بازگشت به موجودی اجاره ای ، به مشتری بعدی پیگیری شود. در فروش مجدد ، سیستم عامل های شخص ثالث باید دقیقاً بدانند چه نوع دوم- لباس های دستی آنها ، مانند داده های فروش خام و بازاریابی ، که به تأیید صحت آن کمک می کند و به نحوه قیمت مشتریان برای Resale Future.input: Digital Trigger اطلاع می دهد.
محرک های دیجیتالی مصرف کنندگان را با داده های موجود در بستر نرم افزاری متصل می کنند. نوع داده های مصرف کنندگان می توانند توسط مارک ها و ارائه دهندگان خدمات کنترل شوند و می توانند اطلاعاتی در مورد پوشاک خاص - مانند دستورالعمل مراقبت و محتوای فیبر آنها - یا به مصرف کنندگان اجازه دهند. برای تعامل با مارک های مربوط به خریدهای خود - با هدایت آنها به عنوان مثال ، یک کمپین بازاریابی دیجیتال در زمینه تولید لباس. به یک برچسب همراه جداگانه با عنوان "Scan Me". امروزه بیشتر مصرف کنندگان می دانند که می توانند یک کد QR را با یک تلفن هوشمند اسکن کنند ، اگرچه پذیرش کد QR بر اساس منطقه متفاوت است. Asia راه فرزندخواندگی را هدایت می کند ، در حالی که اروپا بسیار عقب مانده است.
چالش نگه داشتن کد QR روی پوشاک همیشه است ، زیرا برچسب های مراقبت اغلب توسط مصرف کنندگان قطع می شوند. بله ، خواننده ، بنابراین شما همه این کار را انجام داده ایم. ، مارک ها می توانند یک کد QR را به یک برچسب بافته شده دوخته شده اضافه کنند یا برچسب را از طریق انتقال حرارت جاسازی کنند ، و اطمینان حاصل کنند که کد QR از این پوشاک کلیپ نمی شود. این گفت ، بافندگی کد QR در پارچه خود را برای مصرف کنندگان آشکار نمی کند. اینکه کد QR با مراقبت و اطلاعات محتوا همراه است و احتمال اینکه آنها را وسوسه کنند ، آن را برای هدف مورد نظر خود وسوسه می کنند ، کاهش می دهد.
مورد دوم برچسب NFC (نزدیک ارتباطات میدانی) است که در یک برچسب بافته شده تعبیه شده است ، که بعید است حذف شود. با این وجود ، تولید کنندگان پوشاک باید این را برای مصرف کنندگان کاملاً واضح جلوه دهند که در برچسب بافته شده وجود دارد و باید درک کند که چگونه برای بارگیری یک خواننده NFC در تلفن هوشمند خود. برخی از تلفن های هوشمند ، به ویژه آنهایی که در چند سال گذشته منتشر شده اند ، یک تراشه NFC را در سخت افزار ساخته شده اند ، اما همه تلفن ها آن را ندارند ، این بدان معناست که بسیاری از مصرف کنندگان باید یک خواننده اختصاصی NFC را از یک خواننده اختصاصی بارگیری کنند. فروشگاه برنامه
آخرین ماشه دیجیتالی که می تواند اعمال شود یک برچسب RFID (شناسایی فرکانس رادیویی) است ، اما برچسب های RFID معمولاً مشتری نیستند. در ادامه ، آنها در برچسب های آویز یا بسته بندی برای ردیابی چرخه تولید و انبارداری محصول استفاده می شوند. به مشتری ، و سپس بازگشت به خرده فروش برای تعمیر یا فروش مجدد. برچسب های RFID به خوانندگان اختصاصی احتیاج دارند ، و این محدودیت به این معنی است که مصرف کنندگان نمی توانند آنها را اسکن کنند ، به این معنی که اطلاعات مربوط به مصرف کننده باید در جای دیگر قابل دسترسی باشد. بنابراین ، برچسب های RFID برای آنها بسیار مفید هستند ارائه دهندگان راه حل و فرآیندهای پشتی به عنوان قابلیت ردیابی در طول زنجیره چرخه عمر را تسهیل می کنند. یک عامل پیچیده دیگر در کاربرد آن این است که برچسب های RFID اغلب سازگار نیستند ، که برای مدل های پوشاک مدور در صنعت پوشاک کمتر از ایده آل است ، جایی که خوانایی قابل خواندن است با گذشت زمان ضروری است.
مارک ها هنگام تصمیم گیری برای اجرای راه حل های فناوری دیجیتال ، از جمله آینده محصول ، قوانین آینده ، تعامل با مصرف کنندگان در طول چرخه عمر محصول و تأثیر زیست محیطی لباس ، تعدادی از عوامل را در نظر می گیرند. آنها همچنین می خواهند مشتریان بتوانند عمر خود را گسترش دهند لباس با بازیافت ، تعمیر یا استفاده مجدد از آنها. از طریق استفاده هوشمندانه از محرک ها و برچسب های دیجیتال ، مارک ها همچنین قادر به درک بهتر نیازهای مشتریان هستند.
به عنوان مثال ، با ردیابی چندین مرحله از چرخه عمر یک پوشاک ، مارک ها می توانند بدانند که چه موقع تعمیرات لازم است یا چه موقع مصرف کنندگان را به بازیافت پوشاک هدایت می کنند. ناراحتی یا از نظر بصری ناپدید می شود ، در حالی که محرک های دیجیتالی می توانند با قرار دادن مستقیم آنها روی پوشاک ، بیشتر روی محصول بمانند. به طور معمول ، مارک هایی که گزینه های محصول ماشه دیجیتال (NFC ، RFID ، QR یا سایر موارد) را مرور می کنند ، ساده ترین و مقرون به صرفه ترین روش را مرور می کنند برای افزودن یک ماشه دیجیتالی به محصول موجود خود بدون اینکه به خطر بیاندازد که دیجیتال توانایی ماندن در کل چرخه زندگی محصول را ایجاد می کند.
انتخاب فناوری همچنین به آنچه در تلاش برای دستیابی به آنها هستند بستگی دارد. اگر مارک ها می خواهند اطلاعات بیشتری در مورد نحوه استفاده از لباس خود به مشتریان نشان دهند ، یا به آنها اجازه دهید نحوه شرکت در بازیافت یا بازیافت را انتخاب کنند ، آنها نیاز به اجرای محرک های دیجیتالی مانند QR یا NFC ، به عنوان مشتریان نمی توانند RFID را اسکن کنند. اگر یک برند بخواهد مدیریت موجودی در خانه یا برون سپاری و ردیابی دارایی را در طول خدمات تعمیر و تمیز کردن یک مدل اجاره ای بخواهد ، پس RFID قابل شستشو معنی دارد.
در حال حاضر ، برچسب زدن به مراقبت از بدن یک الزام قانونی است ، اما تعداد فزاینده ای از قوانین خاص کشور به سمت ارائه اطلاعات مراقبت و محتوا به صورت دیجیتالی در حال حرکت است. زیرا مشتریان خواستار شفافیت بیشتری در مورد محصولات خود هستند ، اولین قدم پیش بینی این است که محرک های دیجیتالی به طور فزاینده ای به عنوان یک افزودنی به برچسب های مراقبت های فیزیکی ظاهر می شود ، نه یک جایگزین. این رویکرد دوگانه در دسترس تر و مخرب تر برای مارک ها است و امکان ذخیره اطلاعات اضافی در مورد محصول را فراهم می کند و امکان مشارکت بیشتر در تجارت الکترونیکی را فراهم می آورد ، مدل های اجاره یا بازیافت. در تمرین ، این بدان معنی است که برچسب های فیزیکی برای آینده قابل پیش بینی به استفاده از کشور مبدا و ترکیب مادی ادامه خواهند داد ، اما چه در همان برچسب یا برچسب های اضافی ، یا مستقیماً در خود پارچه جاسازی شده باشد ، به اسکن ممکن تبدیل می شود محرک ها
این محرک های دیجیتالی می توانند شفافیت را افزایش دهند ، زیرا مارک ها می توانند سفر زنجیره ای از پوشاک را نشان دهند و می توانند اصالت یک پوشاک را تأیید کنند. به طور کلی ، با اجازه دادن به مصرف کنندگان برای اسکن کردن موارد در کمد دیجیتال خود ، مارک ها همچنین می توانند با آسانتر کردن کانال های درآمد جدید در سیستم عامل های دیجیتال ایجاد کنند. برای مصرف کنندگان برای فروش مجدد لباس های قدیمی خود. در نهایت ، محرک های دیجیتال می توانند تجارت الکترونیکی یا اجاره را فعال کنند ، به عنوان مثال ، به مصرف کنندگان موقعیت نزدیکترین سطل بازیافت مناسب خود را نشان می دهد.
برنامه بازیافت adidas 'infinite play' ، که در سال 2019 در انگلستان راه اندازی شد ، در ابتدا فقط محصولات خریداری شده توسط مصرف کنندگان از کانال های رسمی آدیداس را می پذیرد ، زیرا محصولات به طور خودکار وارد تاریخچه خرید آنلاین خود می شوند و سپس به این معنی می شوند. این بدان معنی است که موارد نمی توان اسکن کرد از طریق کد موجود در پوشاک. هرچند ، از آنجا که آدیداس بخش بزرگی از محصولات خود را از طریق عمده فروشان و فروشندگان شخص ثالث به فروش می رساند ، برنامه دایره ای به همان اندازه ممکن به مشتریان نمی رسد. Adidas باید مصرف کنندگان بیشتری را درگیر کند. در خارج ، این راه حل در حال حاضر در محصول است. علاوه بر شریک فناوری و برچسب آنها ، Avery Dennison ، Adidas Products قبلاً دارای کد ماتریس است: یک کد QR همراه که پوشاک مصرف کنندگان را به برنامه بازی نامتناهی متصل می کند ، مهم نیست که پوشاک کجا بود خریداری شده
برای مصرف کنندگان ، این سیستم نسبتاً ساده است ، با کدهای QR نقش مهمی در هر مرحله از فرآیند ایفا می کنند. مصرف کنندگان وارد برنامه بازی بی نهایت می شوند و کد QR لباس خود را برای ثبت محصول اسکن می کنند ، که به همراه تاریخ خرید آنها به همراه اضافه می شود سایر محصولات خریداری شده از طریق کانال های رسمی آدیداس.
سپس این برنامه قیمت خرید مجدد را برای آن مورد به مصرف کنندگان نشان می دهد. اگر علاقه مند باشد ، مصرف کنندگان می توانند این مورد را دوباره بفروشند. Adidas از شماره قطعه محصول موجود در برچسب محصول استفاده می کند تا به کاربران اطلاع دهد که آیا محصول آنها واجد شرایط بازگشت است یا خیر. آنها کارت هدیه آدیداس را به عنوان جبران خسارت دریافت می کنند.
سرانجام ، ارائه دهنده راه حل های فروش RESALE ، وانت را تسهیل می کند و پردازش بیشتر محصولات را قبل از فروش مجدد به برنامه بازی بی نهایت برای زندگی دوم مدیریت می کند.
adidas دو مزیت اصلی استفاده از برچسب کد QR همراه را ذکر می کند. First ، محتوای کد QR می تواند دائمی یا پویا باشد. محرک های دیجیتال می توانند هنگام خرید لباس ، اطلاعات خاصی را نشان دهند ، اما پس از دو سال ، مارک ها می توانند اطلاعات قابل مشاهده را برای نمایش تغییر دهند ، مانند به روزرسانی گزینه های بازیافت محلی. ثانیه ، کد QR هر پوشاک را به صورت جداگانه مشخص می کند. هیچ دو پیراهن یکسان نیستند ، حتی به یک سبک و رنگ یکسان نیستند. این شناسایی در سطح دارایی در فروش مجدد و لیزینگ مهم است و برای آدیداس ، این به معنای معنی است. قادر به تخمین دقیق قیمت های بازپرداخت ، تأیید لباس های معتبر و ارائه آنچه در واقع توضیحات مفصلی را خریداری کرده اند ، به مصرف کنندگان زندگی دوم ارائه می دهد.
Caastle یک سرویس کاملاً مدیریت شده است که مارک هایی مانند Scotch و Soda ، Loft و Vince را قادر می سازد تا با ارائه فناوری ، تدارکات معکوس ، سیستم ها و زیرساخت ها به عنوان یک راه حل پایان به پایان ، مدل های تجاری اجاره ای را ارائه دهند. برای ردیابی پوشاک در سطح دارایی های فردی ، نه فقط SKU (اغلب فقط سبک ها و رنگ ها). گزارش های Caastle ، اگر یک مارک یک مدل خطی را اجرا کند که لباس در آن فروخته می شود و هرگز بازگردد ، نیازی به ردیابی هر دارایی نیست. این مورد ، تمام آنچه لازم است این است که بدانید چه مقدار از یک پوشاک خاص تهیه کننده تولید می کند ، چه مقدار عبور می کند و چه مقدار فروخته می شود.
در مدل کسب و کار لیزینگ ، هر دارایی باید به صورت جداگانه ردیابی شود. شما باید بدانید که دارایی ها در انبارها هستند که با مشتریان نشسته اند و کدام یک از آنها پاک می شوند. این به ویژه مهم است زیرا مربوط به سایش تدریجی و پارگی پوشاک است از آنجا که آنها دارای چرخه زندگی متعدد هستند. Brands یا ارائه دهندگان راه حل مدیریت پوشاک اجاره ای باید بتوانند چند بار از هر پوشاک در هر نقطه از فروش استفاده شود ، و اینکه چگونه گزارش های خسارت به عنوان یک حلقه بازخورد برای بهبود طراحی و انتخاب مواد عمل می کنند. مهم است زیرا مشتریان هنگام ارزیابی کیفیت لباس های استفاده شده یا اجاره ای انعطاف پذیر کمتری دارند. مسائل دوخت جزئی ممکن است قابل قبول نباشد. هنگامی که با استفاده از یک سیستم ردیابی در سطح دارایی ، Caastle می تواند پوشاک را از طریق فرآیند بازرسی ، پردازش و تمیز کردن ردیابی کند ، بنابراین اگر یک پوشاک با سوراخ به مشتری ارسال شود و مشتری شکایت کند ، می تواند دقیقاً آنچه را که در پردازش آنها اشتباه پیش آمد ، پیگیری کنید.
در سیستم Caastle که به صورت دیجیتالی تحریک شده و ردیابی شده است ، امی کانگ (مدیر سیستم های پلتفرم محصول) توضیح می دهد که سه عامل اصلی ضروری است. پایداری فناوری ، خوانایی و سرعت شناخت. در سالها ، Caastle از برچسب های پارچه و برچسب ها به بارکد و به تدریج به RFID قابل شستشو منتقل شده است ، بنابراین من دست اول را تجربه کرده ام که چگونه این عوامل در انواع فناوری متفاوت است.
همانطور که در جدول نشان داده شده است ، برچسب های پارچه ای و نشانگرها به طور کلی مطلوب تر هستند ، اگرچه راه حل های ارزان تری دارند و می توانند سریعتر به بازار عرضه شوند. در گزارش های Castle ، نشانگرهای دست نوشته یا برچسب احتمالاً محو می شوند یا در شستشو می شوند. و RFID قابل شستشو قابل خواندن است و محو نمی شود ، اما همچنین مهم است که محرک های دیجیتالی بافته شده یا در مکان های مداوم روی پوشاک بافته شده یا دوخته شوند تا از فرآیندی که کارگران انبار دائماً در جستجوی برچسب ها و کاهش کارآیی هستند. RFID قابل شستشو قوی است پتانسیل با سرعت تشخیص اسکن بالاتر ، و Caastle و بسیاری از ارائه دهندگان پیشرو در راه حل انتظار دارند که پس از پیشرفت بیشتر فناوری ، مانند نرخ خطا هنگام اسکن پوشاک در برخی از نزدیکی ، به این راه حل منتقل شوند.
کارگاه نوسازی (TRW) یک سرویس فروش مجدد پایان به پایان به انتهایی در اورگان ، ایالات متحده با پایگاه دوم در آمستردام است. TRW عقب نشینی های پیش مصرف کننده را می پذیرد و محصولات پس از مصرف یا پس از مصرف را باز می گرداند-آنها را برای استفاده مجدد ، و تمیز کردن آنها مرتب می کند. موارد قابل استفاده مجدد را به شرایط جدید و یا در وب سایت خود و چه در وب سایت آنها ، افزونه های برچسب سفید آنها را در وب سایت های مارک شریک لیست می کند. برای تسهیل مدل کسب و کار فروش مجدد مارک.
مشابه Adidas و Caastle ، TRW محصولات را در سطح دارایی مدیریت می کند. سپس آن را وارد یک پلت فرم تجارت الکترونیکی با برچسب سفید با نام تجاری واقعی می کند. که TRW برای جمع آوری داده ها از برند اصلی استفاده می کند. این مهم برای TRW برای دانستن جزئیات لباس های مورد استفاده در اختیار آنهاست ، بنابراین آنها دقیقاً می دانند که چه نسخه ای از لباس های آنها ، قیمت در راه اندازی و نحوه توصیف آن هنگام بازگشت است. فروش مجدد. تبعید این اطلاعات محصول می تواند دشوار باشد زیرا بیشتر مارک های فعالیت در یک سیستم خطی فرآیندی برای بازده محصول ندارند. از آنجا که فروخته شد ، تا حد زیادی فراموش شد.
از آنجا که مشتریان به طور فزاینده انتظار داده های خرید دست دوم را دارند ، دقیقاً مانند اطلاعات اصلی محصول ، این صنعت از دسترسی و انتقال این داده ها بهره مند می شود.
بنابراین آینده چه چیزی را برگزار می کند؟ در دنیای ایده آل به رهبری شرکا و مارک های ما ، این صنعت در توسعه "گذرنامه های دیجیتال" برای پوشاک ، مارک ها ، خرده فروشان ، بازیافت ها و مشتریان با محرک های دیجیتالی دارایی جهانی شناخته شده و غیره پیش می رود. دسترسی داشته باشید. این راه حل استاندارد فناوری و برچسب زدن به این معنی است که هر مارک یا ارائه دهنده راه حل فرایند اختصاصی خود را ارائه نکرده است ، و باعث می شود مشتریان در دریای چیزها اشتباه بگیرند تا به خاطر بسپارند. در این حس ، آینده فناوری مد واقعاً می تواند صنعت را در مورد شیوه های مشترک متحد کنید و حلقه را برای همه در دسترس تر کنید.
اقتصاد دایره ای از مارک های پوشاک برای دستیابی به مدور از طریق برنامه های آموزشی ، کلاس های کارشناسی ارشد ، ارزیابی های دایره ای و غیره پشتیبانی می کند.