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„Technologie“ in der Mode ist ein breiter Begriff, der alles von Produktdaten und Rückverfolgbarkeit bis hin zu Logistik, Bestandsverwaltung und Kennzeichnung von Kleidungsstücken abdeckt. Als Dachbegriff deckt die Technologie all diese Themen ab und ist immer kritischer für kreisförmige Geschäftsmodelle. Wir sprechen über Technologie, wir sprechen nicht mehr nur über die Verfolgung von Kleidungsstücken vom Lieferanten zum Einzelhandelsgeschäft, um zu messen, wie viel Kleidungsstücke verkauft werden. Wir sprechen nicht nur darüber, das Herkunftsland und (oft unzuverlässige) Informationen über Produktmaterial -Kompositionsinformationen zu zeigen Es ist an der Zeit, sich auf den Aufstieg von „digitalen Triggern“ bei der Förderung wiederkehrender Modelle zu konzentrieren.
In einem kreisförmigen Wiederverkaufs- und Mietgeschäftsmodell müssen Marken und Lösungsanbieter die an sie verkauften Kleidungsstücke zurückgeben, damit sie repariert, wiederverwendet oder recycelt werden können. Um das zweite, dritte und vierte Leben zu erleichtern, profitiert jedes Kleidungs Eingebaute Lebenszyklusverfolgung. Wenn Sie den Mietprozess übernehmen, muss jedes Kleidungsstück vom Kunden zum Reparieren oder Reinigen, zurück zum mietbaren Inventar, zum nächsten Kunden verfolgt werden. In Wiederverkauf müssen Drittplattformen genau wissen, welche Art von Sekunde Handkleidung, die sie haben, wie z. B. RAW -Vertriebs- und Marketingdaten, die dazu beitragen, die Authentizität zu überprüfen und zu informieren, wie Kunden für zukünftige Wiederverkaufswerte bewertet werden.
Digitale Auslöser verbinden Verbraucher mit den in der Softwareplattform enthaltenen Daten. Die Art der Daten, die Verbraucher zugreifen können Um mit Marken über ihre Einkäufe zu interagieren - indem sie sie beispielsweise zu einer digitalen Marketingkampagne für die Kleidungsproduktion anweisen. Zu einem separaten Begleitetikett mit dem Namen „Scan Me“. Die meisten Verbraucher wissen heute, dass sie einen QR -Code mit einem Smartphone scannen können, obwohl die Adoption von QR -Code nach Region variiert.
Die Herausforderung besteht darin, den QR -Code jederzeit auf dem Kleidungsstück zu halten, da die Verbraucher häufig Pflegeetiketten unterzogen werden. Marken können einem nähten gewebten Etikett einen QR -Code hinzufügen oder das Etikett durch Wärmeübertragung einbetten, um sicherzustellen Dass der QR -Code mit Pflege- und Inhaltsinformationen verbunden ist, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass sie versucht sind, ihn nach dem beabsichtigten Zweck zu scannen.
Das zweite ist ein NFC -Tag (Near Field Communication), das in ein gewebter Tag eingebettet ist, das äußerst unwahrscheinlich ist. Um einen NFC -Leser auf ihrem Smartphone herunterzuladen. Einige Smartphones, insbesondere die in den letzten Jahren veröffentlichten, haben einen NFC -Chip in die Hardware integriert, aber nicht alle Telefone haben es, was bedeutet, dass viele Verbraucher einen dedizierten NFC -Leser von einem herunterladen müssen App Store.
Der letzte digitale Auslöser, der angewendet werden kann, ist ein RFID-Tag (Funkfrequenzidentifikation), aber RFID-Tags sind normalerweise nicht kundenorientiert. Für den Kunden und dann zurück zum Einzelhändler, um Reparatur oder Wiederverkauf zu erhalten. RFID-Tags erfordern spezielle Leser, und diese Einschränkung bedeutet, dass Verbraucher sie nicht scannen können, was bedeutet, dass die Verbraucherinformationen an anderer Stelle zugänglich sein müssen. Daher sind RFID-Tags sehr nützlich für Lösungsanbieter und Back-End-Prozesse, die die Rückverfolgbarkeit während der gesamten Lebenszykluskette erleichtern wesentlich im Laufe der Zeit.
Marken berücksichtigen eine Reihe von Faktoren, wenn sie sich für die Implementierung digitaler Technologielösungen, einschließlich der Zukunft des Produkts, der zukünftigen Gesetzgebung, der Interaktionen mit Verbrauchern während des Produktlebenszyklus und den Umweltauswirkungen von Kleidung berücksichtigen. Kleidungsstücke durch Recycling, Reparatur oder Wiederverwendung. Durch die intelligente Verwendung digitaler Auslöser und Tags können Marken auch die Bedürfnisse ihrer Kunden besser verstehen.
Durch die Verfolgung mehrerer Phasen des Lebenszyklus eines Kleidungsstücks können Marken beispielsweise wissen, wann Reparaturen benötigt werden oder wann die Verbraucher Kleidungsstücke recyceln können. Digitale Etiketten können auch ästhetischer und funktionaler sein, da physische Pflegeretiketten häufig ausgeschnitten werden Beschwerden oder visuell unattraktiv, während digitale Trigger länger auf dem Produkt bleiben können, indem sie direkt auf das Kleidungsstück platzieren. Typischerweise überprüft Marken, die die digitalen Trigger-Produktoptionen (NFC, RFID, QR oder andere) überprüft Um ihrem vorhandenen Produkt einen digitalen Auslöser hinzuzufügen, ohne zu beeinträchtigen, dass digitaler Auslöser die Fähigkeit für den gesamten Lebenszyklus des Produkts ausbleiben.
Die Auswahl der Technologie hängt auch davon ab, was sie erreichen möchten. Wenn Marken Kunden mehr Informationen darüber zeigen möchten, wie ihre Kleidungsstücke verwendet werden, oder sie wählen, wie sie am Recycling oder Recycling teilnehmen können, müssen sie digitale Auslöser wie z. B. implementieren. QR oder NFC, da Kunden RFID nicht scannen können. Wenn eine Marke jedoch in den Reparatur- und Reinigungsdiensten eines Mietmodells effiziente interne oder ausgelagerte Inventarverwaltung und Asset-Tracking wünscht, ist Waschabteilung sinnvoll.
Derzeit bleibt die Kennzeichnung der Körperpflege eine gesetzliche Anforderung, aber immer mehr länderspezifische Gesetze bewegt sich, um die digitale Bereitstellung von Pflege- und Inhaltsinformationen zu ermöglichen. Wenn die Kunden mehr Transparenz über ihre Produkte erfordern wird zunehmend als Add-On zu Bezeichnungen für physische Pflege und nicht als Ersatz erscheint. Dieser doppelte Ansatz ist für Marken zugänglicher und weniger störend und ermöglicht die Speicherung zusätzlicher Informationen über das Produkt und ermöglicht eine weitere Teilnahme am E-Commerce. Miet- oder Recycling -Modelle. In der Praxis bedeutet dies, dass physikalische Etiketten auf absehbare Zeit weiterhin Herkunftsland und Materialzusammensetzung verwenden, ob jedoch auf demselben Etikett oder zusätzlichen Beschriftungen oder direkt in den Stoff selbst eingebettet wird, wird zu möglich Auslöser.
Diese digitalen Auslöser können die Transparenz erhöhen, da Marken die Lieferkettenreise eines Kleidungsstücks nachweisen und die Authentizität eines Kleidungsstücks überprüfen können. Dadurch dadurch, dass sie den Verbrauchern ermöglichen, Gegenstände in ihre digitale Garderobe zu scannen, können Marken auch neue Einnahmenkanäle auf digitalen Plattformen erstellen Damit die Verbraucher ihre alten Kleider weiterverkaufen können. In den digitalen Auslösern können E-Commerce oder Miete beispielsweise den Verbrauchern den Standort ihres nächstgelegenen geeigneten Recyclingbehälters zeigen.
Das Recyclingprogramm von Adidas '' Infinite Play ', das 2019 in Großbritannien gestartet wurde Durch den Code auf dem Kleidungsstück selbst. Da Adidas einen großen Teil seiner Produkte über Großhändler und Wiederverkäufer von Drittanbietern verkauft, erreicht das kreisförmige Programm nicht so viele Kunden wie möglich. Die Adidas müssen mehr Verbraucher einbeziehen. Die Lösung befindet sich bereits im Produkt. Zusätzlich zu ihrem Technologie- und Label -Partner Avery Dennison haben Adidas -Produkte bereits einen Matrixcode: einen Begleit -QR -Code, der die Kleidungsstücke der Verbraucher mit der Infinite Play -App verbindet, unabhängig davon, wo sich das Kleidungsstück befand gekauft.
Für Verbraucher ist das System relativ einfach, wobei QR -Codes bei jedem Schritt des Prozesses eine wichtige Rolle spielen. Konsumenten geben die Infinite Play -App ein und scannen den QR -Code ihres Kleidungsstücks, um das Produkt zu registrieren, das zu ihrer Kaufhistorie zusammen mit hinzugefügt wird Andere Produkte, die über offizielle Adidas -Kanäle gekauft wurden.
Die App zeigt den Verbrauchern dann den Rückkaufpreis für diesen Artikel. Wenn interessiert, können die Verbraucher den Artikel weiterverkaufen .adidas verwendet die vorhandene Produktteilsnummer auf dem Produktetikett, um Benutzer zu informieren, ob ihr Produkt zur Rückgabe berechtigt ist und ob ja Sie erhalten eine Adidas -Geschenkkarte als Entschädigung.
Schließlich erleichtert der Wiederverkaufslösungsanbieter, StuffStr, die Aufnahme und verwaltet die weitere Verarbeitung von Produkten, bevor sie für ein zweites Leben an das unendliche Spielprogramm weiterverkauft werden.
Adidas zitiert zwei Hauptvorteile der Verwendung eines begleitenden QR -Code -Labels. First kann der QR -Code -Inhalt dauerhaft oder dynamisch sein. Digitale Trigger können bestimmte Informationen beim ersten Kauf angezeigt werden. Nach zwei Jahren können Marken jedoch die sichtbaren Informationen zum Anzeigen ändern. z. B. die Aktualisierung der lokalen Recyclingoptionen. Zweitens identifiziert der QR-Code jedes Kleidungsstück einzeln. Keine zwei Hemden sind gleich, nicht einmal der gleiche Stil und die gleiche Farbe. Diese Identifizierung auf Asset-Level ist im Wiederverkauf und Leasing wichtig, und für adidas bedeutet es In der Lage zu sein, die Rückkaufpreise genau zu schätzen, authentische Kleidung zu überprüfen und den Verbrauchern der zweiten Lebensdauer so detailliert zu beschreiben.
Caastle ist ein schlüsselfertiger vollständig verwalteter Service, mit dem Marken wie Scotch und Soda, Loft und Vince Mietgeschäftsmodelle anbieten können, indem sie Technologie, Reverse Logistic, Systeme und Infrastruktur als End-to-End-Lösung bereitstellen. Um Kleidungsstücke auf individueller Asset -Ebene zu verfolgen, nicht nur SKUs (oft nur Stile und Farben). As Caastle -Berichte, wenn eine Marke ein lineares Modell ausführt, in dem Kleidung verkauft und nie zurückgegeben wird, müssen nicht jedes Vermögenswert verfolgt. In diesem Fall wird alles, was benötigt wird, zu wissen, wie viel von einem bestimmten Kleidungsstück der Lieferant produzieren wird, wie viel Pässe und wie viel verkauft wird.
Im Leasing -Geschäftsmodell muss jedes Vermögenswert einzeln verfolgt werden. Sie müssen wissen, welche Vermögenswerte sich in Lagern befinden, die mit Kunden sitzen und welche geräumt werden. Dies ist besonders wichtig, da es sich auf den allmählichen Verschleiß von Kleidungsstücken bezieht Da sie mehrere Lebenszyklen haben. ist wichtig, da Kunden bei der Bewertung der Qualität der gebrauchten oder gemieteten Kleidung weniger flexibel sind. Kleinere Stichprobleme sind möglicherweise nicht akzeptabel. Wenn Caastle mit einem Verfolgungssystem auf Asset-Level-Ebene Kleidungsstücke durch die Inspektion, Verarbeitung und Reinigung verfolgen kann Spalten Sie genau auf, was in ihrer Verarbeitung schief gelaufen ist.
Amy Kang (Director of Product Platform Systems) erklärt im digital ausgelösten und verfolgten Caastle -System, dass drei Schlüsselfaktoren unerlässlich sind. Technologie-Persistenz, Lesbarkeit und Erkennungsgeschwindigkeit. In den Jahren hat sich Caastle von Stoffaufklebern und Tags zu Barcodes und allmählich zu waschbarem RFID übergegangen. Daher habe ich aus erster Hand erlebt, wie sich diese Faktoren in Bezug auf Technologietypen unterscheiden.
Wie die Tabelle zeigt, sind Stoffaufkleber und Marker im Allgemeinen weniger wünschenswert, obwohl sie billigere Lösungen sind und schneller auf den Markt gebracht werden können. Als Kaastelberichte verblassen handgeschriebene Markierungen oder Aufkleber eher verblassen oder kommen in den Washing-Barcodes ab und waschbarer RFID sind lesbarer und werden nicht verblassen, aber es ist auch wichtig sicherzustellen Potenzial mit höheren Geschwindigkeiten bei der Erkennung von Scan und Caastle und vielen anderen führenden Lösungsanbietern erwarten, dass sich diese Lösung weiterentwickelt, sobald die Technologie weiter entwickelt wird, z. B. Fehlerraten beim Scannen von Kleidungsstücken in einigen nahe gelegenen.
Der Renewal Workshop (TRW) ist ein komplettes End-to-End-Wiederverkaufsservice mit Hauptsitz in Oregon, USA mit einer zweiten Basis in Amsterdam. Wiederherstellen wiederverwendbare Elemente in gleichem Zustand, entweder auf ihrer eigenen Website oder auf ihrer Website White Label-Plugins sind sie auf Partner-Marken-Websites aufgelistet. Die Digital-Kennzeichnung war seit Beginn ein wichtiger Aspekt sein Erleichterung des Geschäftsmodells für den Wiederverkauf von Marken.
Ähnlich wie bei Adidas und Caastle verwaltet TRW Produkte auf Asset-Ebene. Sie geben sie dann in eine weiße Label-E-Commerce-Plattform ein, die mit der tatsächlichen Marke bezeichnet wird. TRW verwaltet Backend-Inventar und Kundendienst. Welches TRW verwendet Daten aus der ursprünglichen Marke. Es ist wichtig, dass TRW die Details der gebrauchten Kleidung kennen, die sie besitzen, damit sie genau wissen, welche Version der Kleidung sie haben Verkauf erneut. Die Produktinformationen können schwierig sein, da die meisten Marken, die in einem linearen System tätig sind, keinen Prozess haben, um die Produktrendite zu berücksichtigen. Er wurde verkauft, es wurde weitgehend vergessen.
Wie Kunden zunehmend Daten bei Einkäufen aus zweiter Hand erwarten, wird die Branche genau wie Originalproduktinformationen davon profitieren, diese Daten zugänglich und übertragbar zu machen.
Was hält die Zukunft? In einer idealen Welt, die von unseren Partnern und Marken angeführt wird, wird die Branche in der Entwicklung von „digitalen Pässen“ für Bekleidung, Marken, Einzelhändler, Recycler und Kunden mit allgemein anerkannten digitalen Triggern auf Asset-Level-Ebene usw. Zugreifen. Diese standardisierte Technologie- und Kennzeichnungslösung bedeutet, dass nicht jeder Marken- oder Lösungsanbieter einen eigenen proprietären Prozess entwickelt hat und Kunden in einem Meer von Dingen verwirrt werden müssen. In diesem Sinne kann die Zukunft der Modetechnologie wirklich Vereinigen Sie die Branche mit gemeinsamen Praktiken und machen Sie die Schleife für alle zugänglich.
Die Kreislaufwirtschaft unterstützt Bekleidungsmarken, um durch Schulungsprogramme, Meisterklassen, Rundbewertungen usw. Zirkularität zu erreichen