Nyheder og presse

"Teknologi" på mode er et bredt udtryk, der dækker alt fra produktdata og sporbarhed til logistik, lagerstyring og beklædningsmærkning. Som en paraplybegreb dækker teknologi alle disse emner og er en stadig mere kritisk aktivering af cirkulære forretningsmodeller. Men når Vi taler om teknologi, vi taler ikke længere bare om sporing af tøj fra leverandør til detailhandel for at måle, hvor meget tøj der sælges, vi taler ikke bare om at vise oprindelsesland og (ofte upålidelige) oplysninger om information om produktmateriale sammensætning .ISTEAD, det er tid til at fokusere på fremkomsten af ​​"digitale triggere" til at fremme tilbagevendende modemodeller.
I en cirkulær videresalg og udlejningsvirksomhedsmodel er mærker og løsningsudbydere nødt til at returnere de tøj, der sælges til dem, så de kan repareres, genanvendes eller genanvendes. For at lette andet, tredje og fjerde liv, vil hvert tøj drage fordel af et unikt identifikationsnummer og Indbygget livscyklussporing. I lejeprocessen skal hvert tøj spores fra kunden til reparation eller rengøring, tilbage til lejelig beholdning, til den næste kunde. I videresalg er tredjepartsplatforme nødt til at vide nøjagtigt, hvilken type anden- Håndbeklædning, de har, såsom rå salgs- og marketingdata, som hjælper med at verificere dets ægthed og informerer, hvordan man priser kunder til fremtidig videresalg.Input: Digital Trigger.
Digitale triggere forbinder forbrugere med de data, der er indeholdt i softwareplatformen. Den type data, som forbrugere kan få adgang til For at interagere med mærker om deres køb - ved at lede dem til for eksempel en digital marketingkampagne om tøjproduktion. I øjeblikket er den mest genkendelige og almindelige måde at inkludere digitale triggere i tøj til at tilføje en QR -kode til en plejemærke eller Til et separat ledsagermærke mærket “Scan Me.” De fleste forbrugere ved i dag, at de kan scanne en QR -kode med en smartphone, selvom QR -kodeoptagelse varierer efter region.ASIA fører til vedtagelsen, mens Europa hænger langt bagefter.
Udfordringen er at holde QR -koden på tøjet til enhver tid, da plejemærker ofte er afskåret af forbrugere. Ja, læser, så gør du! Vi har alle gjort det før. Ingen etiketter betyder ingen data. At reducere denne risiko , mærker kan tilføje en QR -kode til en syet vævet etiket eller integrere etiketten via varmeoverførsel, hvilket sikrer, at QR -koden ikke klipper fra tøjet. Det sagde, at væve QR -koden i selve stoffet gør det ikke indlysende for forbrugerne At QR -koden er forbundet med pleje og indholdsoplysninger, hvilket reducerer sandsynligheden for, at de vil blive fristet til at scanne den til dets tilsigtede formål.
Det andet er et NFC -tag (nær feltkommunikation) -mærket indlejret i et vævet tag, som er yderst usandsynligt at blive fjernet. Dog er tøjproducenter nødt til at gøre det meget klart for forbrugerne, at det findes i det vævede tag, og har brug for at forstå, hvordan For at downloade en NFC -læser på deres smartphone. Nogle smartphones, især dem, der er frigivet i de sidste par år, har en NFC -chip indbygget i hardware, men ikke alle telefoner har det, hvilket betyder, at mange forbrugere har brug for at downloade en dedikeret NFC -læser fra en App Store.
Den sidste digitale trigger, der kan anvendes, er et RFID-tag (radiofrekvensidentifikation) -mærket, men RFID-tags er normalt ikke kundevendt. I stedet bruges de på hang-tags eller emballage til at spore et produkts produktion og lagerlivslivscyklus, hele vejen til kunden og derefter tilbage til detailhandleren for reparation eller videresalg.rfid-tags kræver dedikerede læsere, og denne begrænsning betyder, at forbrugerne ikke kan scanne dem, hvilket betyder, at information om forbrugervendte skal være tilgængelige andre steder. Derfor er RFID-tags meget nyttige til Løsningsudbydere og back-end-processer, når de letter sporbarhed i hele livscykluskæden. En anden komplicerende faktor i dens anvendelse er, at RFID-tags ofte ikke er vasket, hvilket er mindre end ideelt til cirkulære tøjmodeller i beklædningsindustrien, hvor læsbarheden er Væsentligt over tid.
Mærker overvejer en række faktorer, når de beslutter at implementere digitale teknologiløsninger, herunder fremtiden for produktet, fremtidig lovgivning, interaktion med forbrugerne i løbet af produktets livscyklus og miljøpåvirkningen af ​​tøj. De ønsker også, at kunderne skal forlænge deres levetid for deres levetid Beklædning ved genanvendelse, reparation eller genbrug af dem. Gennem den intelligente brug af digitale triggere og tags er mærker også i stand til bedre at forstå deres kunders behov.
For eksempel ved at spore flere faser af et tøjs livscyklus kan mærker vide, hvornår der er behov for reparationer, eller hvornår de skal henvise forbrugere til at genbruge tøj. Digitaletiketter kan også være en mere æstetisk og funktionel mulighed, da etiketter ubehag eller visuelt ikke tiltalende, mens digitale triggere kan forblive på produktet længere ved at placere dem direkte på tøjet. Typisk vil mærker, der gennemgår digitale triggerproduktindstillinger (NFC, RFID, QR eller andre) gennemgå den nemmeste og mest omkostningseffektive måde For at tilføje en digital trigger til deres eksisterende produkt uden at gå på kompromis med den digitale trigger muligheden for at forblive på i hele produktets livscyklus.
Valget af teknologi afhænger også af, hvad de prøver at opnå. Hvis mærker ønsker at vise kunderne mere information om, hvordan deres tøj bruges, eller lad dem vælge, hvordan man deltager i genbrug eller genanvendelse, skal de implementere digitale triggere som f.eks. QR eller NFC, da kunder ikke kan scanne RFID. Men hvis et brand ønsker effektivt internt eller outsourcet lagerstyring og aktivsporing gennem reparations- og rengøringstjenester i en lejemodel, giver vaskbart RFID mening.
I øjeblikket forbliver body care-mærkning et juridisk krav, men et stigende antal landsspecifik lovgivning bevæger vil i stigende grad vises som en tilføjelse til fysisk plejetiketter snarere end en erstatning. Denne dobbelte tilgang er mere tilgængelig og mindre forstyrrende for mærker og giver mulighed for opbevaring af yderligere oplysninger om produktet og giver mulighed for yderligere deltagelse i e-handel, Modeller for leje eller genanvendelse. I praksis betyder det, at fysiske etiketter fortsat vil bruge oprindelsesland og materialesammensætning i en overskuelig fremtid, men hvad enten det er på det samme etiket eller yderligere etiketter eller direkte indlejret i selve stoffet, bliver mulig scanning Triggers.
Disse digitale triggere kan øge gennemsigtigheden, da mærker kan demonstrere et tøjs forsyningskæden og kan verificere et tøjs ægthed. Tilfældigt ved at lade forbrugerne scanne genstande i deres digitale garderobe, kan mærker også skabe nye indtægtskanaler på digitale platforme ved at gøre det lettere For forbrugerne at videresælge deres gamle tøj. Endeligt kunne digitale triggere aktivere e-handel eller huslejer ved for eksempel at vise forbrugerne placeringen af ​​deres nærmeste passende papirkurv.
Adidas '' Infinite Play 'Recycling Program, der blev lanceret i Storbritannien i 2019, vil oprindeligt kun acceptere produkter, der er købt af forbrugere fra officielle Adidas -kanaler, da produkter automatisk indtastes i deres online købshistorie og derefter videresælges. Dette betyder, at genstande ikke kan scannes Gennem koden på selve tøjet. Men da Adidas sælger en stor del af sine produkter gennem grossister og tredjepartsforhandlere, når det cirkulære program ikke så mange kunder som muligt. Adidas er nødt til at få flere forbrugere involveret. Som det vender Ude, løsningen er allerede i produktet. Til tilføjelse til deres tech- og label -partner Avery Dennison har Adidas -produkter allerede en matrixkode: en ledsager QR -kode, der forbinder forbrugernes tøj til den uendelige play -app, uanset hvor tøjet var købt.
For forbrugerne er systemet relativt enkelt, hvor QR -koder spiller en vigtig rolle på hvert trin i processen. Konsumenter går ind i den uendelige play -app og scanner deres tøjs QR -kode for at registrere produktet, som tilføjes til deres købshistorie sammen med Andre produkter, der er købt via officielle Adidas -kanaler.
Appen viser derefter forbrugerne tilbagekøbsprisen for den vare. Hvis interesserede, kan forbrugerne vælge at videresælge varen. Adidas bruger det eksisterende produktdelenummer på produktmærket for at lade brugerne vide, om deres produkt er berettiget til retur, og i bekræftende fald , de vil modtage et Adidas -gavekort som kompensation.
Endelig letter videresalgsløsninger, som STUFFTRTR letter afhentning og styrer den videre behandling af produkter, før de videresælges til det uendelige play-program for et andet liv.
Adidas citerer to vigtigste fordele ved at bruge en ledsager QR -kodelabel. Først kan QR -kodeindhold være permanent eller dynamisk. Digital triggere kan vise visse oplysninger, når tøj først købes, men efter to år kan mærker ændre de synlige oplysninger, der skal vises, såsom opdatering af lokale genvindingsmuligheder. Sekund, QR-koden identificerer hvert tøj individuelt. Ingen to skjorter er de samme, ikke engang den samme stil og farve. Denne identifikation på aktivniveau er vigtig i videresalg og leasing, og for adidas betyder det At være i stand til nøjagtigt at estimere tilbagekøbspriser, verificere autentisk tøj og give forbrugere fra det andet liv, hvad de faktisk har købt detaljeret beskrivelse.
Caastle er en nøglefærdigt fuldt administreret service, der muliggør mærker som Scotch og Soda, Loft og Vince at tilbyde lejemodeller ved at levere teknologi, omvendt logistik, systemer og infrastruktur som en ende-til-ende-løsning. Tidligt besluttede Caastle, at de havde brug for, at de havde brug for For at spore tøj på det individuelle aktivniveau, ikke kun SKU'er (ofte bare stilarter og farver). Som Caastle rapporterer, hvis et brand kører en lineær model, hvor tøj sælges og aldrig returneres, er der ikke behov for at spore hvert aktiv.in Denne sag, alt hvad der er nødvendigt er at vide, hvor meget af et bestemt tøj, som leverandøren vil producere, hvor meget pasninger, og hvor meget der sælges.
I leasingforretningsmodellen skal hvert aktiv spores individuelt. Du har brug for at vide, hvilke aktiver der er i lager, der sidder med kunderne, og som ryddes. Dette er især vigtigt, da det vedrører det gradvise slid i tøj Da de har flere livscyklusser. Brand- eller løsningsudbydere, der administrerer lejebeklædning, skal være i stand til at spore, hvor mange gange hvert tøj der bruges på hvert salgssted, og hvordan skaderapporter fungerer som en feedback -loop til designforbedringer og materialeudvælgelse. Dette er vigtig, fordi kunderne er mindre fleksible, når de vurderer kvaliteten af ​​brugt eller lejet tøj; Mindre syningsproblemer er muligvis ikke acceptabelt. Når du bruger et sporingssystem på aktivniveau, kan Caastle spore tøj gennem inspektion, behandling og rengøringsproces, så hvis et tøj sendes til en kunde med et hul, og kunden klager, kan de Spor nøjagtigt, hvad der gik galt i deres behandling.
I det digitalt udløste og sporede Caastle -system forklarer Amy Kang (direktør for produktplatformsystemer), at tre nøglefaktorer er vigtige; Teknologi vedholdenhed, læsbarhed og genkendelseshastighed. I årene har Caastle overført fra stofmærkater og tags til stregkoder og gradvist til vaskbar RFID, så jeg har oplevet førstehånds, hvordan disse faktorer adskiller sig på tværs af teknologityper.
Som tabellen viser, er stofklistermærker og markører generelt mindre ønskelige, selvom de er billigere løsninger og kan bringes hurtigere til markedet. Som Caastle-rapporter Og den vaskbare RFID er mere læsbare og falmer ikke, men det er også vigtigt at sikre, at digitale triggere er vævet eller syet på ensartede steder på tøj for at undgå en proces, som lagerarbejdere konstant søger efter etiketter og reducerer effektiviteten. Vaskbart RFID har stærk Potentiale med højere scanningsgenkendelseshastigheder, og Caastle og mange andre førende løsningsudbydere forventer at flytte til denne løsning, når teknologien udvikler sig yderligere, såsom fejlhastigheder, når du scanner tøj i nogle nærliggende.
The Renewal Workshop (TRW) is a complete end-to-end resale service headquartered in Oregon, USA with a second base in Amsterdam.TRW accepts pre-consumer backlogs and returns or post-consumer products – sorts them for reuse, and cleans and Gendanner genanvendelige genstande til lignende ny tilstand, enten på deres eget websted eller på deres websted White Label Plugins Liste dem på partnermærkewebsteder. Digital-mærkning har været et vigtigt aspekt af dens proces siden begyndelsen, og TRW har prioriteret sporingsniveau sporing For at lette den brandede videresalgsmodel.
I lighed med Adidas og Caastle administrerer TRW produkter på aktivniveau. De indtaster det derefter i en hvid-label e-handelsplatform, der er mærket med det faktiske brand.trw administrerer backend-inventar og kundeservice. Hvilken TRW bruger til at indsamle data fra det originale brand. Det er vigtigt for TRW at kende detaljerne i det brugte tøj, de ejer, så de ved nøjagtigt, hvilken version af tøjet de har, prisen ved lanceringen og hvordan man beskriver det, når det er tilbage på Salg igen. At tildele denne produktinformation kan være vanskelig, fordi de fleste mærker, der opererer i et lineært system, ikke har en proces på plads til at redegøre for produktretur. For at det blev solgt, blev det stort set glemt.
Efterhånden som kunderne i stigende grad forventer data i brugte køb, ligesom originale produktoplysninger, vil branchen drage fordel af at gøre disse data tilgængelige og overførbare.
Så hvad har fremtiden? I en ideel verden ledet af vores partnere og mærker vil branchen komme videre med at udvikle "digitale pas" til tøj, mærker, detailhandlere, genanvendere og kunder med universelt anerkendte aktivt triggere få adgang til. Denne standardiserede teknologi og mærkningsløsning betyder, at ikke alle brand- eller løsningsudbydere er kommet med sin egen proprietære proces, hvilket efterlader kunderne forvirrede i et hav af ting at huske. I denne forstand kan fremtiden for modeteknologi virkelig virkelig forene industrien omkring almindelig praksis og gøre løkken mere tilgængelig for alle.
Den cirkulære økonomi understøtter tøjmærker for at opnå cirkularitet gennem træningsprogrammer, masterklasser, cirkulære vurderinger osv. Lær mere her