Notícies i premsa

La “tecnologia” a la moda és un ampli terme que cobreix tot, des de les dades del producte i la traçabilitat fins a la logística, la gestió d’inventaris i l’etiquetatge de roba. Com a terme paraigua, la tecnologia cobreix tots aquests temes i és un facilitador cada cop més crític dels models de negoci circulars. Parlem de tecnologia, ja no només parlem de fer un seguiment de peces de vestir des del proveïdor fins a la botiga al detall per mesurar la quantitat de peces que es venen, no només parlem de mostrar el país d’origen i (sovint poc fiable) informació sobre la informació sobre la composició de materials del producte En compte, és hora de centrar -se en l’augment dels “desencadenants digitals” en la promoció de models de moda recurrents.
En un model de negoci de revenda circular i de lloguer, les marques i els proveïdors de solucions han de retornar les peces venudes perquè puguin ser reparades, reutilitzades o reciclades. Tracking de cicle de vida integrat. Durant el procés de lloguer, cal fer un seguiment del client per reparar o netejar, tornar a l'inventari llogat, al següent client. Roba a mà que tenen, com ara les vendes en brut i les dades de màrqueting, que ajuden a verificar la seva autenticitat i informa de com es pot preuar els clients per a la revenda futura.input: Digital Trigger.
Els desencadenants digitals connecten els consumidors amb les dades contingudes a la plataforma de programari. El tipus de dades que poden accedir als consumidors està controlat per marques i proveïdors de serveis i poden ser informació sobre peces específiques, com ara les seves instruccions d’atenció i contingut de fibra. Per interactuar amb les marques sobre les seves compres, dirigint -les a, per exemple, una campanya de màrqueting digital sobre la producció de roba. A una etiqueta de companyia separada etiquetada “Escanejar -me”. La majoria dels consumidors saben que poden escanejar un codi QR amb un telèfon intel·ligent, tot i que l’adopció del codi QR varia segons la regió. Àsia lidera el camí en l’adopció, mentre que Europa es queda molt enrere.
El repte és mantenir el codi QR en la roba en tot moment, ja que els consumidors solen tallar les etiquetes d’atenció. , Les marques poden afegir un codi QR a una etiqueta de teixit cosit o incrustar l'etiqueta mitjançant transferència de calor, assegurant -se que el codi QR no es retalla de la peça. Que el codi QR estigui associat a la informació de cura i contingut, reduint la probabilitat que tinguin la temptació d’escanejar -la per al seu propòsit previst.
El segon és una etiqueta NFC (Comunicació de camp proper) incrustada en una etiqueta teixida, que és extremadament poc probable que s’elimini. Tot i que, els fabricants de peces de vestir han de deixar molt clar als consumidors que existeix a l’etiqueta teixida i que han d’entendre com Per descarregar un lector NFC al seu telèfon intel·ligent. Alguns telèfons intel·ligents, especialment els llançats en els darrers anys, tenen un xip NFC integrat al maquinari, però no tots els telèfons ho tenen, cosa que significa que molts consumidors han de descarregar un lector NFC dedicat a partir d’un App Store.
L’últim desencadenant digital que es pot aplicar és una etiqueta RFID (identificació de freqüència de ràdio), però les etiquetes RFID no solen ser orientades al client. per al client i, després, tornar al minorista per reparar o revenda.rfid Les etiquetes requereixen lectors dedicats, i aquesta limitació significa que els consumidors no els poden escanejar, cosa que significa que la informació orientada al consumidor ha de ser accessible en un altre lloc. Els proveïdors de solucions i els processos de fons, ja que faciliten la traçabilitat a tota la cadena del cicle de vida. Un altre factor complicant en la seva aplicació és que les etiquetes RFID sovint no compleixen el rentat, cosa que és menys que ideal per a models de vestir circulars a la indústria de la roba, on la llegibilitat és essencial amb el pas del temps.
Les marques consideren diversos factors a l’hora de decidir implementar solucions tecnològiques digitals, inclòs el futur del producte, la legislació futura, les interaccions amb els consumidors durant el cicle de vida del producte i l’impacte ambiental de la roba. També volen que els clients estenguin la vida seva Robes reciclant, reparant o reutilitzant -les.
Per exemple, fent un seguiment de diverses etapes del cicle de vida d’una roba, les marques poden saber quan es necessiten reparacions o quan dirigir els consumidors a reciclar peces de vestir. Les etiquetes digitals també poden ser una opció més estètica i funcional, ja que sovint es tallen les etiquetes d’atenció física molèsties o visualment inapropiats, mentre que els desencadenants digitals poden mantenir-se al producte més temps col·locant-los directament a la peça. Típicament, les marques que revisen les opcions de producte Digital Trigger (NFC, RFID, QR o altres) revisaran la manera més fàcil i rendible Per afegir un disparador digital al seu producte existent sense comprometre aquest desencadenant digital la capacitat de mantenir -se en tot el cicle de vida del producte.
L’elecció de la tecnologia també depèn del que intentin aconseguir. Les marques volen mostrar als clients més informació sobre com s’utilitzen les seves peces o deixar -les triar com participar en el reciclatge o el reciclatge, hauran d’implementar desencadenants digitals com ara QR o NFC, ja que els clients no poden escanejar RFID. Tot i això, si una marca vol una gestió d’inventaris interns o subcontractades eficient o un seguiment d’actius durant els serveis de reparació i neteja d’un model de lloguer, RFID rentable té sentit.
Actualment, l’etiquetatge d’atenció corporal continua sent un requisit legal, però un nombre creixent de legislació específica del país s’està avançant cap a la informació de l’atenció i el contingut que es proporcioni digitalment. Com que els clients exigeixen més transparència sobre els seus productes, el primer pas és preveure que els desencadenants digitals Apareixerà cada cop més com un complement a les etiquetes d’atenció física, en lloc d’un reemplaçament. Aquest enfocament doble és més accessible i menys pertorbador per a les marques i permet l’emmagatzematge d’informació addicional sobre el producte i permet una participació addicional en el comerç electrònic, Models de lloguer o reciclatge. A la pràctica, això significa que les etiquetes físiques continuaran utilitzant el país d’origen i la composició de material per al futur previsible, però tant si en la mateixa etiqueta com en etiquetes addicionals, o bé incrustades al propi teixit, es farà possible escanejar desencadenants.
Aquests desencadenants digitals poden augmentar la transparència, ja que les marques poden demostrar el viatge de la cadena de subministrament de la roba i poden verificar l’autenticitat d’un vestit. Perquè els consumidors revendessin la seva roba antiga. Finalment, els desencadenants digitals podrien permetre el comerç electrònic o els lloguers, per exemple, mostrant als consumidors la ubicació de la seva paperera de reciclatge més propera.
El programa de reciclatge de Adidas '' Infinite Play ', llançat al Regne Unit el 2019, inicialment només acceptarà els productes adquirits per consumidors de canals oficials d'Adidas, ja que els productes s'introdueixen automàticament a la seva història de compra en línia i després es revendrà. Això significa que els articles no es poden escanejar A través del codi de la roba en si. Tot i això, com que Adidas ven una gran part dels seus productes a través de majoristes i distribuïdors de tercers, el programa circular no arriba al màxim de clients. A fora, la solució ja es troba al producte. comprat.
Per als consumidors, el sistema és relativament senzill, amb els codis QR que tenen un paper vital a cada pas del procés. Els consumidors introdueixen l’aplicació Infinite Play i escanegeu el codi QR de la roba per registrar el producte, que s’afegirà al seu historial de compres juntament amb Altres productes comprats a través de canals oficials Adidas.
L’aplicació mostrarà als consumidors el preu de la recompra d’aquest article. Si estiguin interessats, els consumidors poden optar per revendre l’article.Adidas Utilitza el número de part de producte existent a l’etiqueta del producte per fer saber als usuaris si el seu producte és elegible per a la devolució i, si és així, , rebran una targeta de regal Adidas com a compensació.
Finalment, el proveïdor de solucions de revenda facilita la recollida i gestiona el processament posterior dels productes abans de revendre’s al programa Infinite Play per a una segona vida.
Adidas cita dos principals avantatges d’utilitzar un CODE QR COUCTION LABEL.FIRST, el contingut del codi QR pot ser permanent o dinàmic. Els desencadenants DIGITAL poden mostrar certa informació quan es compri la roba per primera vegada, però després de dos anys, les marques poden canviar la informació visible per mostrar -la, com ara l’actualització d’opcions de reciclatge local.Second, el codi QR identifica cada roba individualment. No hi ha dues samarretes, ni tan sols el mateix estil i color. Aquesta identificació a nivell d’actius és important en la revenda i el lloguer, i per a Adidas, significa que significa El fet de poder estimar amb precisió els preus de la compra, verificar la roba autèntica i proporcionar als consumidors de segona vida el que realment van comprar una descripció detallada.
Caastle és un servei completament gestionat en mà que permet a marques com Scotch i Soda, Loft i Vince oferir models de negoci de lloguer proporcionant tecnologia, logística inversa, sistemes i infraestructures com a solució de final a punta. Per fer un seguiment de les peces a nivell d’actius individuals, no només SKU (sovint només estils i colors). Com els informes de Caastle, si una marca funciona amb un model lineal on es ven la roba i no es torna mai, no cal fer un seguiment de tots els actius. Aquest cas, tot el que es necessita és saber quant produirà una peça particular que produirà el proveïdor, la quantitat de passos i la que es ven.
En el model de negoci de leasing, cada actiu s’ha de fer un seguiment individual. Cal saber quins actius hi ha als magatzems, que s’asseuen amb els clients i que s’estan esborrant. Això és especialment important en relació amb el desgast gradual de les peces de roba ja que tenen múltiples cicles de vida. Brands o proveïdors de solucions que gestionen la roba de lloguer han de ser capaços de fer un seguiment de quantes vegades s’utilitza cada peda és important perquè els clients són menys flexibles a l’hora d’avaluar la qualitat de la roba usada o llogada; És possible que els problemes de costura menors no siguin acceptables. Quan utilitzeu un sistema de seguiment a nivell d’actius, Caastle pot fer un seguiment de les peces mitjançant la inspecció, el processament i el procés de neteja, de manera que si s’envia una roba a un client amb un forat i el client es queixa, poden Feu un seguiment exactament del que va passar malament en el seu processament.
En el sistema de caastle desencadenat i rastrejat digitalment, Amy Kang (directora de sistemes de plataformes de productes) explica que tres factors clau són essencials; Persistència tecnològica, llegibilitat i velocitat del reconeixement. Durant els anys, Caastle ha passat d’adhesius i etiquetes de teixit a codis de barres i gradualment a RFID rentable, de manera que he experimentat de primera mà com es diferencien aquests factors entre els tipus tecnològics.
Tal com mostra la taula, els adhesius i els marcadors de teixits són generalment menys desitjables, tot i que són solucions més barates i es poden portar al mercat més ràpidament. Com que els informes de Caastle, els marcadors o adhesius escrits a mà són més propensos a desaparèixer o sortir al rentat.Barcodes I els RFID rentables són més llegibles i no s’esvaeixen, però també és important assegurar -se que els desencadenants digitals siguin teixits o cosits en llocs consistents de les peces de vestir per evitar un procés que els treballadors del magatzem busquen constantment etiquetes i reduir l’eficiència. RFID de rentat té fort Potencial amb velocitats de reconeixement d’escaneig més elevades, i Caastle i molts altres proveïdors de solucions líders esperen passar a aquesta solució un cop es desenvolupi la tecnologia, com ara les taxes d’error a l’hora d’escanejar peces de roba en algunes properes.
El Renewal Workshop (TRW) és un servei complet de revenda final amb seu a Oregon, EUA amb una segona base a Amsterdam.trw accepta els endarreriments i productes de devolució o productes posteriors al consum. Restaura els articles reutilitzables a la nova condició, ja sigui al seu propi lloc web o al seu lloc web, els complements de les etiquetes blanques els enumeren en llocs web de marca de socis. L’etiquetatge Digital ha estat un aspecte important del seu procés des del començament, i TRW ha prioritzat el seguiment a nivell d’actius Per facilitar el model de negoci de revenda de marca.
Semblant a Adidas i Caastle, TRW gestiona productes a nivell d’actius. A continuació, introdueixen-lo en una plataforma de comerç electrònic de marca blanca marcada amb la marca real.trw gestiona l’inventari de backend i el servei al client. que TRW utilitza per recopilar dades de la marca original. És important que TRW conegui els detalls de la roba usada que posseeixen perquè sàpiguen exactament quina versió de la roba tenen, el preu al llançament i la manera de descriure -la quan torni a Sale Again.Obinting Aquesta informació del producte pot ser difícil perquè la majoria de les marques que operen en un sistema lineal no tenen un procés al seu lloc per tenir en compte la devolució del producte. Sonc a que es va vendre, es va oblidar en gran mesura.
Com que els clients esperen cada cop més dades en compres de segona mà, de la mateixa manera que la informació original del producte, la indústria es beneficiarà de fer que aquestes dades siguin accessibles i transferibles.
Llavors, què té el futur? En un món ideal dirigit pels nostres socis i marques, la indústria avançarà en el desenvolupament de "passaports digitals" per a peces de vestir, marques, minoristes, recicladors i clients amb desencadenants digitals a nivell d'actius universalment reconeguts, etc. Accediu -vos. Aquesta tecnologia i una solució d’etiquetatge estandarditzades significa que no tots els proveïdors de marca o solucions han elaborat el seu propi procés propietari, deixant als clients confusos en un mar de coses a recordar. En aquest sentit, el futur de la tecnologia de la moda pot realment Unifiqueu la indústria al voltant de les pràctiques comunes i feu que el bucle sigui més accessible per a tothom.
L’economia circular admet les marques de roba per aconseguir la circularitat mitjançant programes de formació, classes magistrals, avaluacions circulars, etc.